আমি বিশ্বাস করি বি 2 বি সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং সাফল্য অতিরঞ্জিত

পছন্দ অপছন্দ

আসুন এই কথোপকথনটি আমার সমস্ত প্রমাণ বর্ননাযুক্ত বলে শুরু করুন। আমি আমার প্রবৃত্তি প্রমাণের জন্য কোনও বিস্তৃত গবেষণা করিনি; আমি কেবল আরও বেশি লোক আমাকে ফিসফিস করে বলতে চাই যে তারা ফলাফল চালানোর জন্য সামাজিক মিডিয়া ব্যবহার করে না। এবং তারা মোটেও কষ্ট পাচ্ছে না; তাদের সংস্থাগুলি দুর্দান্ত করছে।

"অপেক্ষা করুন!", আপনি ঘোষণা করেন, "তারা এত বেশি ভাল করে ফেলতে পারে!"

নাহ। একটি কোম্পানির একটির একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বাজারে 100% এরও বেশি বৃদ্ধি YoY রয়েছে। তাদের নেতৃত্ব বা তাদের কর্মচারীদের মধ্যে কেউই সামাজিক যোগাযোগের ধারাবাহিক উপস্থিতি বজায় রাখে না। তাদের নেতৃত্বের সিংহভাগ সম্মেলন থেকে আসে যে তারা সারা বিশ্ব জুড়ে অংশ নেয়। তাদের একটি অভ্যন্তর বিক্রয় দল রয়েছে যা সেই লিডগুলিকে অনুসরণ করে এবং হোম রূপান্তরগুলি চালিত করে।

অন্য একটি ব্যবসায় সবেমাত্র নতুন অফিসের জায়গা তৈরি করেছে এবং তাদের বৃদ্ধিকে স্ব-অর্থায়ন করছে। তাদের একটি ইন্টিগ্রেশন পণ্য রয়েছে যার কোনও এন্টারপ্রাইজ শিল্পে কোনও প্রতিযোগিতা নেই এবং তারা গ্রাহকদের তাদের ডেমো প্রদর্শন করার সাথে সাথেই স্বাক্ষর করে। সিরিয়াসলি - কোনও সোশ্যাল মিডিয়া নেই।

আমি কেবল সতর্কতাগুলির জন্য পর্যবেক্ষণের কথা বলছি না ... আমি কথা বলছি শূন্য তাদের সামাজিক মিডিয়া কৌশলগুলিতে চেষ্টা করা।

অন্যদিকে, আমার একটি সংস্থা রয়েছে যার সাথে আমি কাজ করি আমাকে বলেছিল যে তারা সোশ্যাল মিডিয়া প্রচার ছাড়া কিছুই করেন না কারণ এটি এত ভাল কাজ করে। "আপনি আর কি চেষ্টা করেছেন?", আমি জিজ্ঞাসা করলাম। "কিছুই না, আমাদের দরকার নেই।", মালিক বললেন। চিত্তাকর্ষক, সুতরাং সোশ্যাল মিডিয়া ফলাফলগুলির টাউট করা একটি সংস্থা সোশ্যাল মিডিয়া ছাড়া কিছুই করে না। তারা কীভাবে জানবে যে এটি কাজ করছে ?!

বিপণনকারীরা জেগে ওঠে

একজন সহকর্মী আমাকে সম্প্রতি বলেছিলেন যে কয়েক মাস ধরে ভ্যানিটি মেট্রিকগুলি বোর্ডে জানার পরে তাঁর সিএমও ছিটানো হয়েছিল। পেজভিউ, অনুসরণ, পছন্দগুলি এবং পুনঃটুইটগুলি ... কোনও উপার্জন উত্পাদন বা বৃদ্ধির সাথে একেবারেই কোনও সম্পর্ক নেই।

আমাদের এক ক্লায়েন্ট রয়েছে যারা তাদের সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলির গৌরব উদযাপন করেছেন, সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি জুড়ে একটি বিশাল আকারের তথ্য সংগ্রহ করছেন। তারা তাদের সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্ক জড়িত এবং লালনপালনের জন্য অবিশ্বাস্যভাবে কঠোর পরিশ্রম করেছে। কিন্তু যখন এটি ডেমোস এবং ডাউনলোডগুলির দিকে আসে তখন সংখ্যাগুলির মধ্যে কখনও সম্পর্ক ছিল না।

আমার উপাখ্যান পর্যবেক্ষণগুলি আমার ওয়েবসাইটগুলির সাথে অব্যাহত থাকে। আমি লিংকডইনটির মাধ্যমে কিছু স্তম্ভিত হওয়ার সময়, ফেসবুক এবং টুইটার উত্পাদন করছে শূন্য রাজস্ব. আমি সম্প্রতি ফেসবুক পরিচালকের মাধ্যমে জড়িত হতে কয়েক হাজার অতিরিক্ত পাঠককে পরীক্ষা করেছি এবং চালিত করেছি। হ্যাঁ .. আপনি এটি অনুমান করেছেন। গেল না।

সোশ্যাল মিডিয়া বিপণনে চারটি সমস্যা

চারটি সমস্যা রয়েছে যা দুর্দান্ত সামাজিক মিডিয়া-বিশিষ্ট বিক্রয় পাওয়ার জন্য আমাদের ক্ষমতাকে আঘাত করে:

  1. উদ্দেশ্য - সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার অনুরাগীরা এবং অনুসরণকারীরা কি তাদের অনুসরণ করে কারণ তারা তাদের পরবর্তী ক্রয়টি গবেষণা করছেন এবং আপনার সংস্থাটি পরীক্ষা করছেন? আমার অনুমান যে এটি আপনার সামগ্রিক শ্রোতার এক সামান্য শতাংশ… এবং তারা কারা তা সঠিকভাবে খুঁজে বের করার চেষ্টা করতে মজা করুন।
  2. আরোপণ - সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং আপনার মধ্যে রূপান্তর বৈশ্লেষিক ন্যায় শূন্যস্থান পূর্ণ, একটি টুইট বা ফেসবুক আপডেট থেকে আগত সমস্ত বিক্রয় সবচেয়ে বড়। এটা অসম্ভব নয়; এটা ঠিক কঠিন।
  3. funnels - প্রতিটি বিপণনকারী আপনার রূপান্তর ফানেল আঁকতে পছন্দ করে এবং আপনাকে জানাবে যে সচেতনতা এবং রূপান্তরের মধ্যে ব্যস্ততা অত্যাবশ্যক। সমস্যাটি অর্ডার নয়; এটি মধ্যে স্থান। গ্রাহকরা এই শীতল ফানেলটি কল্পনা করেন যেখানে সম্ভাবনাগুলি পরের শেষ ধাপটি এড়িয়ে যায়। বাস্তবতা খুব ভিন্ন। রূপান্তরগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় সংযোগ থেকে কয়েক মাইল দূরে। আপনার যে কর্তৃত্বের স্বীকৃতি দেওয়া উচিত তা চালাতে কয়েক বছর সময় নিতে পারে। বিনিয়োগের ক্ষেত্রে খুব কম রিটার্নের সাথে এটি প্রচুর পরিশ্রম।
  4. অসারত্ব - আপনি শত বা হাজার হাজার ভিউ, পছন্দ, টুইট, পুনঃটুইট, শেয়ার বা প্রতিযোগিতার এন্ট্রি পেলে কি আশ্চর্য বোধ করেন না? এটি করে - আমাদের দল এটি করেছে এবং আমাদের সোশ্যাল মিডিয়ায় দক্ষতায় উচ্চ-পঞ্চাশ। সমস্যাটি অবশ্য ছিল যে এই মেট্রিকগুলির কোনওটিই কোনও ব্যবসায়ের দিকে পরিচালিত করেনি। ফোনটি বেজে উঠছে না, বিপণনকারীরা মনোযোগ সরিয়ে নিতে ভ্যানিটি মেট্রিকগুলিতে নির্দেশ করতে পছন্দ করে।

বিপণনকারীদের থেকে কাজ করা উচিত রাজস্ব প্রত্যাশায় পিছিয়ে। আপনার উপার্জনটি কোথা থেকে আসছে তা সনাক্ত করা আপনার শীর্ষস্থানীয় হওয়া উচিত এবং তারপরে সেই মাধ্যমগুলি এবং চ্যানেলগুলির মাধ্যমে ব্যবসা চালানো উচিত driving

আমি বলছি না যে সোশ্যাল মিডিয়া কাজ করবে না বা কাজ করতে পারে না, আমি কেবল লক্ষ করছি যে আমি প্রায়শই অন্যান্য কৌশলগুলিতে বিপণনের বিনিয়োগ দেখতে পাই যার বিনিয়োগের চেয়ে বেশি আয় রয়েছে, অনেক কম প্রচেষ্টা প্রয়োজন এবং ট্র্যাক করা সহজ।

আমি সোশ্যাল মিডিয়ায়ও হাল ছাড়ছি না। আমি বুঝতে পারি যে ব্র্যান্ড সচেতনতা, স্বীকৃতি, কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাস সমস্ত দুর্দান্ত ফলাফল চালাতে পারে। আমি কেবল যুক্তি দিচ্ছি যে ফলাফলটি সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রায়শই অতিরঞ্জিত হয়। যদি কেউ আপনাকে আলাদা বলে দেয় তবে সেখানকার ব্যবসাটি দেখুন এবং তাদের কীভাবে বেতন দেওয়া হয় তা তদন্ত করুন।

আমার ধারণা এটি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে নয়।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.