একটি বিজয়ী বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল তৈরি করার 5টি ধাপ

বিজয়ী বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল

বিষয়বস্তু বিপণন হল আপনার ব্যবসার বাজারজাত করার দ্রুততম ক্রমবর্ধমান এবং সবচেয়ে কার্যকর উপায়, কিন্তু একটি বিজয়ী কৌশল তৈরি করা কঠিন হতে পারে। বেশিরভাগ বিষয়বস্তু বিপণনকারীরা তাদের কৌশল নিয়ে লড়াই করছে কারণ তাদের কাছে এটি তৈরি করার জন্য একটি পরিষ্কার প্রক্রিয়া নেই। তারা কৌশলের উপর ফোকাস করার পরিবর্তে কাজ করে না এমন কৌশলগুলিতে সময় নষ্ট করছে। 

এই নির্দেশিকাটি আপনার নিজের বিজয়ী বিষয়বস্তু বিপণন কৌশল তৈরি করতে 5টি পদক্ষেপের রূপরেখা দেয় যাতে আপনি অনলাইনে আপনার ব্যবসা বাড়াতে পারেন। 

আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি কার্যকর সামগ্রী বিপণন কৌশল তৈরি করার জন্য ধাপে ধাপে নির্দেশিকা

ধাপ 1: আপনার মিশন এবং আপনার লক্ষ্য সেট করুন

আপনাকে প্রথমে যা করতে হবে তা হল আপনার মিশনকে স্পষ্ট করা এবং আপনার লক্ষ্যগুলি লিখুন। 

এটি শুধুমাত্র এই কৌশলটিই নয়, ভবিষ্যতে আপনি বিকাশ করবেন এমন অন্যান্য কৌশলগুলিকেও গাইড করতে সহায়তা করবে৷

এই ভাবে এটা চিন্তা, থেকে বিশেষজ্ঞদের সম্পূর্ণ সেবা সমন্বিত বিপণন সংস্থা সম্মত হন যে লক্ষ্য নির্ধারণ করা আপনার বিষয়বস্তু বিপণন কৌশলের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্রথম ধাপ।  

আপনি কী অর্জন করার চেষ্টা করছেন তা না জানলে কীভাবে আকর্ষক সামগ্রী তৈরি করবেন তা আপনি সিদ্ধান্ত নিতে পারবেন না।

আপনার লক্ষ্যগুলি একটি মিশনের বিবৃতি থেকে আলাদা কারণ তারা নির্দিষ্ট ক্রিয়া এবং ফলাফলের উপর ফোকাস করে, যেমন গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়ানো বা আপনার ওয়েবসাইটে আরও ট্রাফিক আনা।

আপনি কি লক্ষ্য সেট করা উচিত?

আপনার লক্ষ্য হতে পারে আপনার ওয়েবসাইটে সামগ্রিক ট্র্যাফিক বাড়ানো, সার্চ ইঞ্জিন থেকে আরও বেশি ভিজিটর চালিত করা, বা আরও বেশি লিডকে গ্রাহকে রূপান্তর করা। 

অথবা আপনি সাবস্ক্রাইবার সংখ্যা বাড়ানো বা সোশ্যাল মিডিয়াতে আপনার বিষয়বস্তু শেয়ার করার জন্য লোকেদের নেওয়ার মতো নির্দিষ্ট ক্রিয়াগুলিতে ফোকাস করতে চাইতে পারেন।

একটি ভাল কৌশল শুধুমাত্র একটি মিশন নয় বরং লক্ষ্যগুলিও অন্তর্ভুক্ত করে যা নির্দিষ্ট, পরিমাপযোগ্য, অর্জনযোগ্য এবং আপনার ব্যবসার সাথে প্রাসঙ্গিক।

উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি পাঁচ বছরের মধ্যে আপনার শিল্পের এক নম্বর খেলোয়াড় হওয়ার জন্য একটি মিশন সেট করেন তবে এটি আপনার এবং আপনার কোম্পানির অন্য সবার উপর বিশাল চাপ তৈরি করতে পারে। 

এই লক্ষ্য এত বড় যে এটি অর্জন করা প্রায় অসম্ভব। 

তাই পরিবর্তে আপনি প্রথম বছরের জন্য ছোট লক্ষ্য নির্ধারণ করতে চাইতে পারেন, যেমন এক বছরে আপনার গ্রাহকের সংখ্যা দ্বিগুণ করা বা $1 মিলিয়ন আয়ে পৌঁছানো।

ধাপ 2: আপনার শ্রোতা এবং তারা কোথায় আছেন তা বুঝুন

আপনি একটি কার্যকর বিপণন কৌশল তৈরি করতে পারবেন না যদি আপনি বুঝতে না পারেন যে আপনি কার কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছেন এবং কেন তারা আপনার কী বলতে চান তা নিয়ে চিন্তা করবেন।

আপনার শ্রোতাদের বোঝার অর্থ কেবল এতে কতজন লোক রয়েছে এবং তাদের জনসংখ্যার প্রোফাইল কেমন দেখাচ্ছে তা জানার জন্য নয়। 

এটি একটি ভাল সূচনা বিন্দু, তবে আপনার লক্ষ্য করা গোষ্ঠীর প্রতিটি সদস্যকে আর কী অনন্য করে তোলে সে সম্পর্কেও আপনার চিন্তা করা উচিত।

এটি করার সর্বোত্তম উপায় হল প্রতিদিনের ভিত্তিতে তারা যে সমস্যার মুখোমুখি হয় এবং তারা যে প্রশ্নগুলির উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করছে তা নিয়ে গবেষণা করা।

  • আপনার টার্গেট গ্রুপ কি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করছে?  
  • আপনি তাদের জন্য কি সমস্যা সমাধান করছেন? 
  • কোন ধরনের বিষয়বস্তু তারা উপযোগী বলে মনে করে এবং কোন তথ্য তাদের সময়ের সম্পূর্ণ অপচয় হবে?

আপনি কীভাবে এমন সামগ্রী তৈরি করতে পারেন যা শুধুমাত্র তারা যে উত্তরগুলি খুঁজছে তা প্রদান করে না বরং তাদের অতিরিক্ত কিছু দেয়, যেমন মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি বা একটি দরকারী টিপ?

ধাপ 3: আপনার দল থেকে সেরা পান

আপনার শ্রোতা এবং আপনার লক্ষ্যগুলি স্পষ্টভাবে সেট করা সম্পর্কে একটি দুর্দান্ত বোঝার সাথে, আপনার প্রতিষ্ঠানের প্রত্যেকের কাছ থেকে ইনপুট নেওয়ার সময় এসেছে যাদের দক্ষতা রয়েছে যা আপনাকে সফল হতে সাহায্য করবে।

শুধুমাত্র বিপণন বা জনসম্পর্কের মতো অন্যান্য বিভাগই নয় গ্রাহক সহায়তা এবং বিক্রয়কেও জড়িত করা উচিত।

এই সমস্ত লোকেদের আপনার প্রয়োজনীয় তথ্যে অ্যাক্সেস রয়েছে। 

বিক্রয়কারীরা গ্রাহকদের কাছ থেকে তাদের সবচেয়ে বড় সমস্যা এবং উদ্বেগগুলি খুঁজে বের করে। 

গ্রাহক সহায়তা কর্মীরা আপনাকে বলতে পারে যে গ্রাহকরা প্রায়শই কোন বৈশিষ্ট্যগুলি চান৷

এটিকে একটি বুদ্ধিমত্তার অধিবেশন হিসাবে ভাবুন - সমস্ত ধারনা, অন্তর্দৃষ্টি এবং পরামর্শগুলি একসাথে সংগ্রহ করুন তারপরে কোনও চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে সাবধানতার সাথে সেগুলির মধ্য দিয়ে যাওয়ার জন্য সময় নিন। 

আপনি যদি এটি চিন্তা করার জন্য সময় নেন তবে প্রাথমিকভাবে যা একটি দুর্দান্ত ধারণা বলে মনে হয় তা এত ভাল নাও হতে পারে।

ধাপ 4: আপনার শ্রোতাদের জানুন এবং কীভাবে তাদের কাছে পৌঁছাবেন

একবার আপনি আপনার শ্রোতা কে, বা অন্তত একটি সম্ভাব্য লক্ষ্য গোষ্ঠী সম্পর্কে একটি বোঝাপড়া পেয়ে গেলে, তাহলে আপনাকে যা করতে হবে তা হল তারা কীভাবে অনলাইনে তথ্য ব্যবহার করতে পছন্দ করে – বিশেষ করে, তারা কীভাবে আপনার ব্যবসা থেকে সামগ্রী পেতে পছন্দ করে।

অনেক ব্যবসার ওয়েব ট্র্যাফিক এবং সোশ্যাল মিডিয়ার অনুরাগীরা যতটা সম্ভব তা ধরে রাখতে পারে কারণ তারা প্রত্যেকের জন্য একই ধরণের সামগ্রী তৈরি করছে। 

এটি প্রতিযোগীদের জন্য আপনার পণ্যের পরিবর্তে তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে আগ্রহী এমন লোকেদের কাছে পৌঁছানো সহজ করে তোলে৷

সুতরাং আপনি পরিবর্তে কি করা উচিত?

আপনার টার্গেট শ্রোতারা কোন সামাজিক চ্যানেলগুলি সবচেয়ে বেশি ব্যবহার করছেন এবং তারা কোথায় পাওয়া যাবে তা খুঁজে বের করুন। যারা আপনার প্রতিযোগীদের ভক্ত, অনুগামী এবং গ্রাহক তাদের সনাক্ত করুন।

তাদের সাথে কীভাবে জড়িত থাকবেন তার একটি পরিকল্পনা তৈরি করুন। যদি এমন কোনো সামগ্রী থাকে যা বিশেষভাবে সমাদৃত হয়, তাহলে সেই ধরনের আরও তৈরিতে ফোকাস করুন। 

যদি এমন একটি নির্দিষ্ট বিষয় বা থিম থাকে যা আপনি জানেন যে আপনার লক্ষ্য শ্রোতা আগ্রহী, তাহলে সেই থিমগুলির চারপাশে আরও সামগ্রী তৈরিতে ফোকাস করুন৷

ধাপ 5: দুর্দান্ত সামগ্রী তৈরি করুন

যেকোনো ব্যবসার মালিকের মুখোমুখি হওয়া সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জগুলির মধ্যে একটি হল খুব বেশি সময় বা অর্থ ব্যয় না করে কীভাবে আকর্ষক এবং দরকারী সামগ্রী তৈরি করা যায় তা জানা।

 অফারে থাকা সমস্ত বিপণন সরঞ্জামগুলির সাথে, আপনি ছুটে যেতে এবং সেগুলির প্রত্যেকটি চেষ্টা করে দেখতে প্রলুব্ধ হতে পারেন৷

এই পদ্ধতির সমস্যা হল যে এটি কাজ করে না। 

আপনি যে সমস্ত ক্রিয়াকলাপ তৈরি করছেন তা পরিচালনা করার চেষ্টা করার জন্য আপনি অনেক বেশি সময় ব্যয় করেন তবে আপনার ব্যবসার বৃদ্ধিতে সহায়তা করতে পারে এমন সামগ্রী তৈরি করতে খুব কম সময় ব্যয় করেন।

সমাধান?

একটি বিষয়বস্তু ক্যালেন্ডার তৈরি করুন যা আপনার সাথে জড়িত অন্য কোনো বিপণন কার্যকলাপ যেমন ইমেল প্রচারাভিযান বা সোশ্যাল মিডিয়া কার্যকলাপ বিবেচনা করে। 

এমনকি বিষয়বস্তু তৈরিতে বিরক্ত করবেন না যদি না এটি সময়সূচীর অংশ হয় - তারপরে পরিকল্পনায় লেগে থাকুন এবং এর পরিবর্তে অন্য কিছু করা যতই প্রলুব্ধ হোক না কেন তা থেকে বিচ্যুত হবেন না।

বিজয়ী বিষয়বস্তুর কৌশল

আপনার ব্যবসার জন্য একটি বিষয়বস্তু কৌশল তৈরি করা অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর হতে পারে এমন অনেক কারণ রয়েছে। 

এটি আপনাকে কেবলমাত্র আপনার কী করা উচিত এবং কীভাবে আপনার লক্ষ্যগুলি অর্জন করতে হবে তার একটি স্পষ্ট চিত্রই দেবে না, তবে সেগুলি অর্জনে কতটা সময় এবং প্রচেষ্টা জড়িত।

এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রক্রিয়াটি কখনই শেষ হয় না - যখন একটি লক্ষ্যে পৌঁছে যায়, তখন এটি পরেরটি দেখা শুরু করার সময়। 

এবং যখন আপনি সেই লক্ষ্যটি দেখতে পাবেন, তখন আরও সামনের দিকে তাকানোর জন্য কিছু সময় নিন এবং সেই লক্ষ্যটি অর্জন করার পরে আপনি কীভাবে আপনার ব্যবসাকে ক্রমবর্ধমান রাখবেন তা পরিকল্পনা করুন।