আমি আশা করি বিপণনকারীরা এটি বলা বন্ধ করবে ...

এই বলা বন্ধ করুন

জেন এবং আমি সদর দফতরে গিয়েছিলাম জেনেসিস এই সপ্তাহে এবং তাদের ডিজিটাল বিপণন দলকে বসতে পেয়েছিল এবং পপ আপ হওয়া প্রশ্নগুলির মধ্যে একটি হ'ল আমরা যদি কোনও রেজিস্ট্রেশনের পিছনে কোনও ইনফোগ্রাফিক রাখি। আমরা দ্রুত উত্তর দিয়েছিলাম যে এর আগে আমরা কখনও এটি করিনি। ইন্টারেক্টিভ দলটি বলেছিল যে তারা দু'এর সাথে একটি পরীক্ষা করেছে সাদা কাগজ এবং ইনফোগ্রাফিক এবং 0% নিবন্ধিত এবং শ্বেতপত্র ডাউনলোড এবং 100% ইনফোগ্রাফিক দেখতে নিবন্ধিত।

আমি সম্পূর্ণরূপে ভালবাসি যখন আমরা এমন দলগুলির সাথে সাক্ষাত করি যেগুলি স্থিতিবস্থানের বিরোধিতা করে এবং এর মতো কিছু পরীক্ষা করে। এটি এত গুরুত্বপূর্ণ যে আমরা বিপণনকারী হিসাবে আমাদের প্রাকৃতিক পক্ষপাত বা স্বাচ্ছন্দ্যের ক্ষেত্রগুলির বিরুদ্ধে যাই এবং প্রতিটি দৃশ্যের পরীক্ষা করার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করি।

এই সপ্তাহ, রিচফোরস তারা আমার সাথে একটি সাক্ষাত্কার প্রকাশ করেছিল বড় ডেটা এবং বিপণন এবং এটি এমন একটি বিষয় যা সম্পর্কে আমি উত্সাহী। বিগ ডেটার সাথে, বিপণনকারীদের 4 ভি এর… ভলিউম, বিভিন্নতা, বেগ এবং সত্যতার সাথে রিয়েল-টাইম ডেটা উপস্থাপন করা যেতে পারে। সংস্থানসমূহ পরীক্ষা এবং পরিমাপের জন্য কেবল বিপণনকারীদের কোনও কারণ নেই প্রতি আজকাল মিথস্ক্রিয়া।

আমার ইচ্ছা যে বিবৃতিটি বিপণনকারীরা বলা বন্ধ করবে,

আমরা এটি চেষ্টা করেছি এবং এটি কার্যকর হয়নি।

আমি তাদের সংজ্ঞা প্রশ্নবিদ্ধ চেষ্টা পাশাপাশি তাদের প্রশ্ন কাজ হয়নি। আমাদের একটি সম্ভাবনা ছিল, উদাহরণস্বরূপ, তাতে বলা হয়েছে যে তারা এসইও করেনি কারণ তাদের সমস্ত সম্ভাবনা ফেসবুক থেকে এসেছে। আমি জিজ্ঞাসা করেছি তারা তাদের সমস্ত বাজেট কোথায় রাখছে… আশ্চর্যরকম কিছু নয় যে এটি ফেসবুকে ছিল। ঠিক আছে, এর অর্থ এই নয় যে জৈব অনুসন্ধান কাজ করে না, এর অর্থ হ'ল সংস্থানগুলি সত্যই এটি পরীক্ষা করার জন্য প্রয়োগ করা হয়নি এবং দেখুন যে কোনও ইতিবাচক আরওআই আছে কিনা। এটি একটি বিশাল পার্থক্য।

উক্ত বক্তব্যের পাশাপাশি অন্যরাও রয়েছেন:

আমরা আমাদের ব্যবসায়ের সমস্ত রেফারেল এবং মুখের শব্দ দিয়ে পাই।
সোশ্যাল মিডিয়া কাজ করে না।
আমাদের কাছে সামগ্রী বিকাশের সময় নেই।

এ সম্পর্কে সামান্য তদন্ত করলে সাধারণত সাইটটি অনুসন্ধানে পাওয়া যায় না, কোনও সামগ্রী কৌশল নয়, যোগাযোগের তথ্য বা ওয়েবসাইটটিতে একটি অ-কার্যকরী ফর্ম পাওয়া যায় না, কোনও ইমেল বিপণন প্রোগ্রাম নেই…। আপনার সমস্ত ব্যবসা রেফারেল এবং মুখের শব্দ মাধ্যমে আসে আশ্চর্যের কিছু নেই! অনলাইনে আপনার সাথে ব্যবসা করার অন্য কোনও উপায় নেই!

কয়েক বছর আগে, আমি অভিযোগ করব যে সমস্যাটি আছে বৈশ্লেষিক ন্যায় এটি যে এটি কেবল অভিজ্ঞ হিসাবে বুদ্ধিমান এবং এটি ব্যবহার করে অত্যাধুনিক। আরও গভীর খনন না করে একটি প্রতিবেদন চালান এবং আপনি ব্যবহার করে কিছু ভয়ানক সিদ্ধান্ত নিতে পারেন বৈশ্লেষিক ন্যায়। দৃ decisions় সিদ্ধান্ত গ্রহণের একটি কঠোর বাস্তবায়ন প্রয়োজন বৈশ্লেষিক ন্যায় এবং ডেটা ডিকোডিংয়ের অভিজ্ঞতা প্রয়োজন। বিশ্লেষণ এর জন্য একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম জিজ্ঞাসা প্রশ্ন, কিন্তু একটি ভয়ঙ্কর সরঞ্জাম উত্তর সন্ধান করা.

বিগ ডেটা, ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম, ড্যাশবোর্ডস এবং অন্যান্য সরঞ্জামগুলি সত্যিই সামনে চলে আসছে। রিচফোরস সংস্থাগুলির ডেটা মানের সমস্যাগুলি একটি স্বয়ংক্রিয় এবং অবিচ্ছিন্ন ভিত্তিতে - তাদের ডেটা - ডি-ডুপিং, স্ট্যান্ডার্ডাইজেশন, নরমালাইজেশন, সংশোধন এবং যাচাইকরণের মাধ্যমে ডেটা মানের সমস্যাগুলি সংশোধন করে। সেরা বিপণন প্রচারগুলি কার্যকরভাবে পরিমাপ ও সম্পাদনের জন্য আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত কিছু এখন উপলভ্য।

একটি আকর্ষণীয় সংস্থার সাথে আমি সম্প্রতি দেখা করেছি পেরভিউ - যারা তাদের বিপণনের প্রচেষ্টার মতো সামগ্রীর বিপরীতে পুরো কর্পোরেশনের আর্থিকগুলি বেঞ্চমার্ক করছে যাতে তারা দেখতে পায় যে তাদের প্রতিযোগিতা এবং শিল্পের তুলনায় তারা কীভাবে সূচক করে। আপনার বোর্ডটি দেখাতে সক্ষম হবেন যে আপনার বিপণনের ব্যয় গড়ের তুলনায় বা আপনার নেতৃত্বের ব্যয় শিল্পের তুলনায় বেশি! এই সমাধানগুলি এখন আমাদের কাছে উপলব্ধ।

যা উপলভ্য নয় তা হ'ল প্রযুক্তিটি ব্যবহারের প্রতিভা এবং সংস্থানগুলি।

প্রতিভার সরঞ্জামগুলির চেয়ে খুঁজে পাওয়া শক্ত। বিপণন বিশ্লেষকরা যা সঠিকভাবে পরীক্ষা করতে, পরিমাপ করতে এবং অনুমানগুলি তৈরি করতে সক্ষম হচ্ছেন আগের চেয়ে আরও শক্ত হয়ে উঠছে। রিচফোরস সাক্ষাত্কার

আমরা মত পরামর্শ সংস্থার সাথে কাজ করছি পার্সিয়ো, যারা ভবিষ্যদ্বাণীপূর্ণ বিশ্লেষণের জন্য আশ্চর্যজনকভাবে সঠিক মডেল বিকাশ করছেন যে বিপণনকারীরা তাদের ক্রস-চ্যানেল ব্যয় আরও ভালভাবে বুঝতে সক্ষম হবে যে তাদের বিপণনের বিনিয়োগের পরিবর্তনগুলি কীভাবে আশ্চর্য নির্ভুলতার সাথে ফলাফলগুলিতে প্রভাব ফেলবে তা দেখার জন্য।

আমরা যে সংস্থাগুলির সাথে সাক্ষাত্কার করি এবং তাদের সাথে কাজ করি তাদের একটি উদ্বেগজনক সংখ্যা পরিমাপ করবে না এবং পরিবর্তে, হিপ থেকে এখনও বাজার করবে। এগুলি মম এবং পপস নয় ... এর মধ্যে কয়েকটি ফরচুন 500 কোম্পানী। তারা প্রমাণিত পরিমাপের পদ্ধতিগুলি এবং তাদের বিপণনের সিদ্ধান্তগুলিকে উন্নত করতে পারে এমন সিস্টেমগুলিকে র‌্যাচেট এড়ায় কারণ সেগুলি একই সিস্টেমগুলি সুস্পষ্ট জবাবদিহিতা মেট্রিকগুলিও সরবরাহ করে। তারা হ'ল নির্বাহীদের ধরণ যা কোনও কৌশল কীভাবে দেখায় বা শোনাচ্ছে তা নিয়মিতভাবে কৌশলটির প্রয়োগ কার্যকর করতে বিলম্ব করে এবং প্রভাব পরিমাপ কারণ এটি কীভাবে সম্পাদন করবে তা তাদের কোনও ক্লু নেই।

বিপণনকারী হিসাবে, আমরা আরও ভাল করতে পারি। আমাদের অবশ্যই আরও ভাল করা উচিত। সরঞ্জাম আছে!

3 মন্তব্য

  1. 1

    আমেন! দুঃখের সাথে আমি এই সব সময় শুনতে। "আমরা চেষ্টা করেছি 10 বছর আগে এবং এটি কার্যকর হয়নি।" আমি প্রায়শই এই লোকের কাছ থেকে শুনেছি যারা 15+ বছর ধরে এই সংস্থায় কাজ করেছে। আমরা কীভাবে লোকেরা পিছনের দিকে না তাকিয়ে এগিয়ে থাকব? অথবা বিশ্বাস করুন যে নতুন ধারণাগুলি একটি পুরানো ধারণাটিকে একটি ভাল রূপে রূপান্তর করতে পারে?

  2. 2

    “আশ্চর্যের কিছু নেই যে আপনার সমস্ত ব্যবসা রেফারেল এবং মুখের শব্দ দিয়ে আসে! অনলাইনে আপনার সাথে ব্যবসা করার আর কোনও উপায় নেই! "

    এই! এই! এই মিলিয়ন বার!

    "আমি আমাদের শিল্পে এটি যেভাবে কাজ করে না তা কীভাবে হবে" সে সম্পর্কে আমি লাইন দিয়ে অগণিত আধিকারিকদের সম্মতি জানলাম। আমাদের ব্যবসায়ের 98% শীতল কলিং থেকে আসে ”"

    হ্যাঁ… আপনি যখন আপনার লিড জেন বাজেটের 98% কল কল সেন্টারে বরাদ্দ করেন, তখন তা ঘটে।

    ডগ - আপনি কীভাবে ইন্টারনেট ব্যবসায়ের দিকে পরিচালিত করে সে সম্পর্কে আপনি একটি মৌলিক কোর্স করা বিবেচনা করেছেন? যে আধিকারিকরা বেসিকগুলি বোঝেন না তাদের সাথে, আমি মনে করি আপনি একটি হত্যাকাণ্ড করবেন! 🙂

  3. 3

    এই নিবন্ধটি ইন্টারেক্টিভ ইন্টেলিজেন্সের সাথে লিঙ্ক করেছে, যা জেনেসিস 2016 সালের ডিসেম্বর মাসে কিনেছিল this এই অধিগ্রহণ সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য, দয়া করে এখানে যান: https://www.genesys.com/inin

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.