ট্র্যাডিশনাল এবং ডিজিটাল বিপণনের সিম্বায়োসিস কীভাবে পরিবর্তন হচ্ছে আমরা কীভাবে জিনিস কিনি

Ditionতিহ্যবাহী এবং ডিজিটাল বিপণন

বিপণন শিল্পটি মানুষের আচরণ, রুটিন এবং মিথস্ক্রিয়াগুলির সাথে গভীরভাবে সংযুক্ত রয়েছে যা আমাদের বিগত পঁচিশ বছর ধরে যে ডিজিটাল রূপান্তরটি অনুসরণ করে তা অনুসরণ করে। আমাদের জড়িত রাখার জন্য, সংস্থাগুলি তাদের ব্যবসায়ের বিপণন পরিকল্পনার একটি প্রয়োজনীয় উপাদান ডিজিটাল এবং সামাজিক মিডিয়া যোগাযোগ কৌশল তৈরি করে এই পরিবর্তনের প্রতিক্রিয়া জানিয়েছে, তবুও মনে হয় না যে traditionalতিহ্যবাহী চ্যানেলগুলি পরিত্যক্ত হয়েছিল were

Billতিহ্যবাহী বিপণনের মাধ্যম যেমন বিলবোর্ড, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, টিভি, রেডিও, বা পাশাপাশি ফ্লায়ার ডিজিটাল মার্কেটিং এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারগুলি হাতে কাজ করে ব্র্যান্ড সচেতনতা, অর্থ, আনুগত্য, এবং শেষ পর্যন্ত তাদের সিদ্ধান্ত প্রক্রিয়াটির প্রতিটি পর্যায়ে ভোক্তাদের প্রভাবিত করতে উন্নত করতে অবদান রাখে।

কীভাবে আমরা জিনিস কেনার উপায় পরিবর্তন করছি? আসুন এখন এটি মাধ্যমে যেতে।

ডিজিটাল ট্রান্সফরমেসন

আজ, আমাদের জীবনের একটি বিশাল অংশ ডিজিটাল রাজ্যে ঘটে। সংখ্যাগুলি পরিষ্কার:

2020 এর শেষ দিনে ছিল ৪.৯ বিলিয়ন ইন্টারনেট ব্যবহারকারী এবং বিশ্বব্যাপী সামাজিক মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলিতে 4.2 বিলিয়ন সক্রিয় অ্যাকাউন্ট রয়েছে।

প্রথম সাইট গাইড

অনলাইন মার্কেট যেমন বিকশিত হয়েছিল, তেমনি সংস্থাগুলির বিপণনের কৌশলও কার্যকর হয়েছিল। ডিজিটাল বিপ্লব ব্র্যান্ডগুলির পক্ষে গ্রাহকদের সাথে আরও বেশি এবং আরও সরাসরি জড়িত হওয়া, পাশাপাশি ইন্টার্নউইটদের পণ্য এবং দামের তুলনা করা, সুপারিশগুলি সন্ধান করা, মতামত নির্মাতাদের অনুসরণ এবং স্টাফ কেনা সম্ভব করে তোলে।

আমরা যেভাবে কিনেছি তা ইন্টারনেটের ব্যবহারকে সাধারণীকরণ এবং হস্তচালিত ডিভাইসগুলির বশবর্তীকরণকে সামাজিক ব্যবসায়ের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করার, সিদ্ধান্ত গ্রহণ এবং শপিংয়ের জন্য আগের চেয়ে সহজ বলে অভিযুক্ত করে।

নতুন বাজার, নতুন বিপণন?

হ্যাঁ, তবে আসুন পরিষ্কার করা যাক।

প্রথাগত এবং ডিজিটাল দক্ষ বিপণন কৌশলগুলি সম্প্রদায়ের প্রয়োজনগুলি সনাক্তকরণ, সেই প্রয়োজনগুলিকে সামঞ্জস্য করে এমন বিশেষ অফার তৈরি করার এবং সন্তুষ্টি বাড়াতে তাদের সদস্যদের সাথে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করার পরামর্শ দেয়। যদিও সম্প্রদায়ের অনলাইন উপস্থিতি অস্বীকার করা অসম্ভব তবে ডিজিটাল বিপণনের ক্ষেত্রে সর্বশেষ এবং শেষ নয়।

আপনি যদি আমাকে বিশ্বাস না করেন, নিতে পেপসি রিফ্রেশ প্রকল্প উদাহরণ হিসাবে। ২০১০ সালে, পেপসি-কোলা একটি প্রচলিত ডিজিটাল প্রচারণা চালুর জন্য প্রচলিত বিজ্ঞাপন (অর্থাত্ সুপার বাউলের ​​বার্ষিক টেলিভিশন বিজ্ঞাপন) ছেড়ে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, সচেতনতা তৈরি করার এবং ভোক্তাদের সাথে দীর্ঘমেয়াদী সম্পর্ক গড়ে তোলার চেষ্টা করে। পেপসি ঘোষণা করেছিলেন যে তারা জনগণের ভোটদানের জন্য সেরাকে বেছে নিয়ে বিশ্বকে আরও উন্নততর স্থান হিসাবে গড়ে তোলার মতামত রয়েছে এমন সংস্থা এবং ব্যক্তিদের জন্য 2010 মিলিয়ন ডলার অনুদান দেবেন।

বাগদানের ক্ষেত্রে, তাদের উদ্দেশ্যটি হিট হয়েছিল! ৮০ মিলিয়নেরও বেশি ভোট নিবন্ধিত হয়েছে, পেপসির ফেসবুক পেজ পেয়েছি প্রায় সাড়ে ৩ মিলিয়ন পছন্দ, এবং পেপসির টুইটার অ্যাকাউন্ট 60,000০,০০০ এরও বেশি অনুগামীকে স্বাগত জানিয়েছে, তবে আপনি কী অনুমান করতে পারবেন যে বিক্রয়টি কী ঘটেছে?

ব্র্যান্ডটি প্রায় অর্ধ বিলিয়ন ডলার উপার্জন হারিয়েছে, আমেরিকার দুই নম্বর সফট ড্রিঙ্ক হিসাবে প্রচলিত অবস্থান থেকে নেমে ডায়েট কোকের পিছনে রয়েছে তিন নম্বরে। 

এই নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে, সামাজিক মিডিয়া একাই পেপসিকে গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপন, সচেতনতা উন্নত করতে, ভোক্তাদের দৃষ্টিভঙ্গিকে প্রভাবিত করতে, প্রতিক্রিয়া জানাতে সক্ষম করেছে, তবুও এটি বিক্রি বাড়েনি যা কোম্পানিকে আবারও একাধিক চ্যানেল কৌশল গ্রহণ করতে বাধ্য করেছিল, যার মধ্যে traditionalতিহ্য ছিল বিপণন কৌশল। কেন হবে?

পেপসি কোলা সাইন

ডিজিটাল এবং ditionতিহ্যবাহী হাতে হাতে

Ditionতিহ্যবাহী মিডিয়া ভাঙা হয়নি। যা ঠিক করা দরকার তা হ'ল সনাতন মিডিয়াগুলির ভূমিকা কী হবে এবং আজ তার ভূমিকা কী তা নিয়ে মানসিকতার পরিবর্তন।

চার্লি ডিনাটেল, ভাঁজের ditionতিহ্যবাহী মিডিয়া কৌশলবিদ ove

আমি অনুমান করি এটি আরও সত্য হতে পারে না, অন্যথায়, আমরা এখনও ম্যাকডোনাল্ডের বাইরে কেন দেখব?

যদিও আমরা এটিকে সনাতন বলি, প্রচলিত বিপণনটি এখন খুব স্বতন্ত্র ভূমিকা ধরে ধরে রেডিও এবং খবরের কাগজের স্বর্ণযুগ থেকেই খুব দ্রুত বিকশিত হয়েছিল। এটি পরিবারের বিভিন্ন সদস্যকে টার্গেট করতে, বিশেষায়িত ম্যাগাজিন, টিভি প্রোগ্রাম এবং সংবাদপত্রগুলির মাধ্যমে নির্দিষ্ট কৌতুক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে, ব্র্যান্ডের জন্য দৃ solid়তা, বিশ্বাসযোগ্যতা এবং পরিচিতির বোধ তৈরিতে এবং এর চারপাশে একটি অনুকূল পরিবেশ তৈরিতে সহায়তা করে helps আমরা হব.

ব্র্যান্ডগুলি যেহেতু পরিবর্তিত বাজারের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য ডিজিটাল অপরিহার্য বলে প্রমাণিত হয়েছে, traditionalতিহ্যবাহী মানুষের চিরকালীন মনোযোগের সময়কে লড়াই করার একটি অস্ত্র হতে পারে, আরও বেশি ব্যক্তিগত দৃষ্টিভঙ্গি সক্ষম করে তোলে, কারণ মাসিক ক্যাটালগগুলির উদাহরণ এটি। কারও কারও কাছে তাদের ক্রয় নির্ধারণের জন্য কোনও প্রভাবকের প্রয়োজন হতে পারে, অন্যরা কোনও সংবাদপত্রের নিবন্ধে আরও বিশ্বাসযোগ্যতা দান করতে পারে। 

টেন্ডেমে কাজ করার সময়, ডিজিটাল এবং traditionalতিহ্যবাহী বিপণন মাধ্যমগুলি ক্লায়েন্ট বর্ণালী উভয় পক্ষকে একত্রিত করে, আরও বেশি সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছায় যা বর্ধিত আয়ের জন্য সমান্তরাল এবং স্বতন্ত্র লেনদেনের দিকে নিয়ে যেতে পারে। এক এবং অন্যটিকে অন্বেষণ করা দর্শকদের ব্র্যান্ডের "প্রভাবের বুদবুদ" এর মধ্যে রাখার সুযোগ বাড়ায় এবং ভোক্তার সিদ্ধান্ত যাত্রাকে কার্যকরভাবে প্রভাবিত করে।

সর্বশেষ ভাবনা

মোবাইল সরঞ্জামের পাশাপাশি ডিজিটাল এবং সামাজিক উপস্থিতি আমাদের কেনার উপায়কে মারাত্মকভাবে আকার দিচ্ছে, অনলাইন শপিংয়ের দিকে মানবতাকে ঠেলে দিচ্ছে, তবুও এই পরিবর্তনের উত্তর হ'ল বহু-চ্যানেল বিপণন কৌশলগুলি, পুরো অধিগ্রহণের প্রক্রিয়াটিকে প্রভাবিত করছে এমন traditionalতিহ্যবাহী মাধ্যমগুলি সহ। বিভিন্ন চ্যানেলের মাধ্যমে যোগাযোগ করে, সংস্থাগুলি একটি আরও কঠিন-পালাবার আশ্বাস দেয় প্রভাব বুদবুদ যা ক্রয় পরবর্তী পোস্টে আকাঙ্ক্ষার জাগরণ থেকে গ্রাহকের যাত্রার যেকোন পর্যায়ে প্রভাব তৈরি করতে পারে।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.