অ্যাট্রিবিউশন এর মিথ

শ্রুতি

ব্যবসায়ের সাথে আমার প্রতিটি কথোপকথনে আমি যে স্লাইডগুলি আলোচনা করি তার মধ্যে একটি হ'ল আমি তাকে call কাহিনী কাহিনী। পরিমাপের যে কোনও সিস্টেমে আমরা বুলিয়ান এবং আচরণের বিযুক্ত বিধি পছন্দ করি। যদি এটি হয়, তাহলে যে। যদিও এটি একটি সমস্যা, কেননা ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলি এমনভাবে হয় না। আপনি যদি ভোক্তা হন বা আপনি ব্যবসা হন তা বিবেচ্য নয় - এটি কেবল বাস্তবের নয় গ্রাহক যাত্রা.

কেস পয়েন্ট ইন আমার একটি ক্রয় আমাজন ইকো। প্রথমবার এটি চালু হওয়ার সময় আমি বাজটি অনলাইনে দেখেছি, তবে সত্যই এটির দরকার নেই। সেই সময় আমিও প্রধান ব্যবহারকারী ছিলাম না। তবে আমি যখন আমাদের ব্যবসায়িক ক্রয়ের বেশিরভাগ অংশ অ্যামাজনে সরিয়ে নিয়েছি, প্রাইমে যোগ দিয়েছি এবং এক দিনের মধ্যে শিপিং পেয়েছি, আমার অ্যামাজনের প্রতি দৃষ্টিভঙ্গি বদলে গেছে।

আমি এখনও সম্পর্কে খুব বেশি জানতাম না আমাজন ইকোযদিও। একদিন ফেসবুকে, মার্ক শেফারকে চিহ্নিত করুন একটি আকর্ষণীয় মন্তব্য করেছেন। তিনি উল্লেখ করেছিলেন যে তিনি তার অ্যামাজন ইকো-এর সাথে আরও বেশি করে কথা বলছিলেন যেমন এটি রুমের একজন ব্যক্তি। উভয় প্রযুক্তিবিদ এবং অ্যামাজন উত্সাহী হিসাবে, আমি আগ্রহী ছিলাম।

প্রথম-টাচ অ্যাট্রিবিউশন

প্রযুক্তিগতভাবে, আমি বলতে পারি যে এটি আমার গ্রাহক ভ্রমণের প্রথম স্পর্শ ছিল। আমি ফেসবুক থেকে অ্যামাজনে চলে এসেছি যেখানে আমি পণ্য পৃষ্ঠাটি পড়ি। এটি দেখতে দুর্দান্ত লাগছিল তবে আমি ব্যয়টিকে সত্যতা প্রমাণ করতে পারি না। তারপরে লোকেরা বিপণনের সামগ্রীর বাইরে কী কী দুর্দান্ত জিনিসগুলি করছে তা দেখতে আমি ইউটিউবে চলে এসেছি।

আমি অ্যামাজনে ফিরে এসেছি এবং 1-তারা পর্যালোচনাগুলি পড়েছি এবং সত্যই এমন কোনও কিছুই দেখিনি যা আমাকে ডিভাইস ... বাইরের বা মূল্য কিনতে বাধা দেয়। আমি সেই সময় নতুন খেলনাটিকে বেশ ন্যায়সঙ্গত করতে পারি না।

সর্বশেষ-টাচ অ্যাট্রিবিউশন

পরের সপ্তাহ বা তার জন্য আমি ওয়েবে নেভিগেট করার সাথে সাথে কিছুটির জন্য পুনরায় বিপণনের বিজ্ঞাপন আমাজন ইকো পপ আপ। শেষ পর্যন্ত আমি একটি বিজ্ঞাপনে আত্মহত্যা করে ডিভাইসটি কিনেছিলাম। আমি এটি কতটা ভালোবাসি সে সম্পর্কে কয়েকটি অনুচ্ছেদ লিখতাম তবে এটি এই পোস্টের উদ্দেশ্য নয়।

এই পোস্টের উদ্দেশ্যটি নিয়ে আলোচনা করা হচ্ছে এই অ্যামাজন ইকোটির বিক্রয়টি কোথায় দায়ী করা হবে। এটি যদি প্রথম স্পর্শ হয় তবে এটি প্রভাবক হিসাবে মার্ককে দায়ী করা হবে… যদিও তিনি ডিভাইস এবং প্রযুক্তির প্রভাবক নন। আমি বলব যে প্রতিধ্বনি সম্পর্কে মার্কের মন্তব্যটি আমার গ্রাহক ভ্রমণের ক্ষেত্রে সচেতনতামূলক ক্রিয়াকলাপ ছিল। মার্কের মন্তব্যের আগে যেখানে আমি ইকের সুশীলতা এবং বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে অবগত ছিলাম তা নয়।

যদি অ্যাট্রিবিউশন মডেলটি শেষ-স্পর্শ হয়, অর্থ প্রদান করা বিজ্ঞাপন এবং পুনরায় বিপণন বিক্রয়টির উত্স হবে। কিন্তু তারা আসলে ছিল না। আপনি যদি আমাকে জিজ্ঞাসা করেন যে কোন বিপণন কৌশলটি আমাকে সত্যই ইকো কেনার জন্য রাজি করেছিল, আমি প্রতিক্রিয়া জানাব:

আমি জানি না।

এটা কোন ছিল না একক কৌশল যা আমাকে ইকো কিনতে বাধ্য করেছিল, এগুলি সবই ছিল। এটি মার্কের মন্তব্য ছিল, এটি ব্যবহারকারীর দ্বারা উত্পাদিত ভিডিওগুলির জন্য আমার অনুসন্ধান ছিল, এটি আমার দরিদ্র পর্যালোচনাগুলির পর্যালোচনা ছিল এবং এটি পুনরায় বিপণনকারী বিজ্ঞাপন ছিল। গুগল অ্যানালিটিকার রূপান্তর ফানেলের মধ্যে কীভাবে এটি খাপ খায়? এটি বেশিরভাগ গ্রাহকের ভ্রমণের মতো নয় ...

আমি লিখেছি অন্তর্মুখী বিপণনের প্রধান অভিযোগ এবং এট্রিবিউশনটি মূল বিষয়।

ভবিষ্যদ্বাণীমূলক গুণ

বিকল্প আছে তবে এটি বেশ জটিল। ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বৈশ্লেষিক ন্যায় সমস্ত মাধ্যম এবং কৌশল জুড়ে বিক্রয় আচরণ পর্যবেক্ষণ করতে পারে এবং আপনি সামঞ্জস্য করার সাথে সাথে এটি সামগ্রিক বিক্রয়ের সাথে প্রাসঙ্গিক ক্রিয়াকলাপের সম্পর্ক করতে শুরু করতে পারে। এই ইঞ্জিনগুলি তখন ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারে যে নির্দিষ্ট বিপণনের কৌশলতে বাজেট বা ক্রিয়াকলাপ কীভাবে হ্রাস করা বা বাড়ানো সামগ্রিক নীচের লাইনে প্রভাব ফেলবে।

আপনি যখন আপনার বিপণনের প্রচেষ্টাটির দিকে তাকাচ্ছেন, এটি আপনার পক্ষে আবশ্যক যে আপনি যে মার্কেটিংয়ের সরাসরি গুণিত রূপান্তর নেই তারও গ্রাহকের সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াতে সামগ্রিক প্রভাব রয়েছে recognize এবং প্রভাবটি আমাদের বিপণনের প্রচেষ্টার বাইরেও রয়েছে - কোনও সম্ভাবনার পুরো অভিজ্ঞতা যাত্রায় অবদান রাখে।

এখানে একটি সাধারণ উদাহরণ: আপনি একটি স্টোরের মালিক এবং আপনার পরিষ্কারের কর্মীদের কাটা। এটি এমন নয় যে আপনার দোকানটি নোংরা, তবে সম্ভবত এটি আগের মতো দাগহীন নয়। ফলাফলটি হ'ল আপনার বিক্রয় কমে গেছে যতগুলি চতুর দোকানদার কেবল অন্য পাড়ার স্টোরের মতো পরিষ্কার মনে হয় না। আপনার বিপণনের প্রচেষ্টায় আপনি কীভাবে এইটির জন্য অ্যাকাউন্ট করবেন? আপনি এই সময়ে আপনার বিপণনের ব্যয় এমনকি বাড়িয়েও দিতে পারেন তবে সামগ্রিক বিক্রয় হ্রাস পেয়েছে। আপনার বিপণনের বাজেটে কোনও "সুপার ক্লিন" লাইন আইটেম নেই ... তবে আপনি জানেন যে এটির একটি প্রভাব রয়েছে।

আজ, সংস্থাগুলির সামগ্রীর একটি বেসলাইন প্রয়োজন। একটি পরিষ্কার, প্রতিক্রিয়াশীল ওয়েবসাইট থেকে শুরু করে চলমান নিবন্ধগুলি যা তাদের বিশ্বাসযোগ্যতা তৈরি করে, কেস, হোয়াইট পেপারস এবং ইনফোগ্রাফিক্স ব্যবহার করে। যার সবগুলি ভাগ করা হয় এবং সামাজিক চ্যানেলের মাধ্যমে যুক্ত করা হয়। এর সবগুলি অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলির জন্য অনুকূলিত। এগুলির সমস্তই একটি ইমেল নিউজলেটারে অবদান রাখে যা প্রত্যাশাকে লালিত করে।

এটি সবই সমালোচনামূলক - এমন কোনওটি নেই যা আপনি অন্যের জন্য বাণিজ্য করেন। আপনি যদি তাদের প্রভাব দেখতে পান তবে যথাযথভাবে ভারসাম্য বজায় রাখতে পারেন, তবে কোনও সম্পূর্ণ অনলাইন বিপণনের উপস্থিতিতে presenceচ্ছিক নয়।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.