ভ্রমণ শিল্প বিজ্ঞাপনের জন্য তিনটি মডেল: CPA, PPC, এবং CPM

ভ্রমণ শিল্প বিজ্ঞাপন মডেল - CPA, CPM, CPC

আপনি যদি ভ্রমণের মতো একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক শিল্পে সফল হতে চান, তাহলে আপনাকে একটি বিজ্ঞাপন কৌশল বেছে নিতে হবে যা আপনার ব্যবসার লক্ষ্য এবং অগ্রাধিকারের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। সৌভাগ্যবশত, অনলাইনে আপনার ব্র্যান্ডকে কীভাবে প্রচার করা যায় সে সম্পর্কে অনেক কৌশল রয়েছে। আমরা তাদের মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয় তুলনা করার এবং তাদের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি মূল্যায়ন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।

সৎ হতে, একটি একক মডেল নির্বাচন করা অসম্ভব যা সর্বত্র এবং সর্বদা সেরা। প্রধান ব্র্যান্ডগুলি পরিস্থিতির উপর নির্ভর করে বেশ কয়েকটি মডেল বা এমনকি একই সময়ে সমস্তগুলি ব্যবহার করে।

পে-পার-ক্লিক (PPC) মডেল

প্রতি ক্লিকের দিতে (পিপিসি) বিজ্ঞাপন হল বিজ্ঞাপনের অন্যতম জনপ্রিয় রূপ। এটি খুব সহজ কাজ করে: ব্যবসাগুলি ক্লিকের বিনিময়ে বিজ্ঞাপন ক্রয় করে। এই বিজ্ঞাপনগুলি কিনতে, কোম্পানিগুলি প্রায়ই Google বিজ্ঞাপন এবং প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের মতো প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে৷

PPC ব্র্যান্ডগুলির কাছে জনপ্রিয় কারণ এটি সহজ এবং পরিচালনা করা সহজ। আপনার প্রয়োজনের উপর নির্ভর করে, আপনি আপনার শ্রোতারা কোথায় থাকেন তা নির্ধারণ করতে পারেন, আপনার যা কিছু প্রয়োজন তা যোগ করে। তাছাড়া, ট্রাফিক ভলিউম সীমাহীন (একমাত্র সীমাবদ্ধতা হল আপনার বাজেট)।

পিপিসি-তে একটি সাধারণ অভ্যাস হল ব্র্যান্ড বিডিং, যখন ব্যবসাগুলি তাদের পরাজিত করতে এবং তাদের গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য তৃতীয় পক্ষের ব্র্যান্ডের শর্তাবলীতে বিড করে। প্রায়শই কোম্পানিগুলি এটি করতে বাধ্য হয় কারণ প্রতিযোগীরা প্রতিযোগীদের ব্র্যান্ডের অনুরোধের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন ক্রয় করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যখন Google-এ Booking.com সার্চ করবেন তখন এটি বিনামূল্যের বিভাগে প্রথম হবে কিন্তু Hotels.com এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন ব্লক প্রথম হবে। দর্শকরা শেষ পর্যন্ত তার কাছে যায় যিনি পিপিসি বিজ্ঞাপন কিনেন; তাই, Booking.com-কে অর্থ প্রদান করতে হবে এমনকি যখন এটি বিনামূল্যে অনুসন্ধানের নেতা হয়। আপনি যে কোম্পানির সন্ধান করছেন সেটি বিজ্ঞাপন বিভাগে উপস্থিত না হলে, এটি দিনের আলোতে গ্রাহকদের হারাতে পারে। তাই এ ধরনের বিজ্ঞাপন সর্বত্র ছড়িয়ে পড়েছে।

যাইহোক, PPC মডেলের একটি বিশাল অসুবিধা রয়েছে: রূপান্তর নিশ্চিত করা হয় না। কোম্পানিগুলি প্রচারাভিযানের ফলাফলগুলি মূল্যায়ন করতে পারে যাতে তারা কার্যকর নয় এমনগুলি বন্ধ করতে পারে৷ এটি একটি কোম্পানির উপার্জনের চেয়ে বেশি ব্যয় করাও সম্ভব। এটা সব সময়ে বিবেচনা করা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ঝুঁকি. প্রশমনের জন্য, আমি আপনার প্রচারাভিযানগুলি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছেছে তা নিশ্চিত করার পরামর্শ দিচ্ছি। খোলা মন রাখুন এবং নমনীয় থাকুন।

খরচ-প্রতি-মাইল (সিপিএম) মডেল

যারা কভারেজ পেতে চান তাদের জন্য কস্ট-পার-মাইল হল অন্যতম জনপ্রিয় মডেল। কোম্পানিগুলি একটি বিজ্ঞাপনের প্রতি এক হাজার ভিউ বা ইমপ্রেশনের জন্য অর্থ প্রদান করে। এটি প্রায়শই সরাসরি বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত হয়, যেমন যখন একটি আউটলেট তার সামগ্রীতে বা অন্য কোথাও আপনার ব্র্যান্ড উল্লেখ করে।

CPM ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির জন্য বিশেষভাবে ভাল কাজ করে। কোম্পানি বিভিন্ন সূচক ব্যবহার করে প্রভাব পরিমাপ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বাড়ানোর জন্য, একটি কোম্পানি পরীক্ষা করবে যে লোকেরা কতবার ব্র্যান্ডের জন্য অনুসন্ধান করে, বিক্রয়ের সংখ্যা ইত্যাদি।

সিপিএম সর্বব্যাপী প্রভাব বিস্তার বিপণন, যা এখনও একটি অপেক্ষাকৃত নতুন ক্ষেত্র। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, শিল্পে প্রভাবশালীদের একটি তাত্পর্যপূর্ণ বৃদ্ধি হয়েছে।

গ্লোবাল ইনফ্লুয়েন্সার মার্কেটিং প্ল্যাটফর্মের বাজারের আকার ছিল 7.68 সালে USD 2020 বিলিয়ন। এটি 30.3 থেকে 2021 সালের মধ্যে 2028% চক্রবৃদ্ধি হারে (CAGR) প্রসারিত হবে বলে আশা করা হচ্ছে। 

গ্র্যান্ড ভিউ রিসার্চ

যাইহোক, সিপিএম-এরও কিছু ত্রুটি রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, কিছু কোম্পানি তাদের ব্যবসার প্রাথমিক পর্যায়ে এই কৌশলটি প্রত্যাখ্যান করে কারণ এই বিজ্ঞাপনগুলির প্রভাব পরিমাপ করা কঠিন।

খরচ-প্রতি-ক্রিয়া (সিপিএ) মডেল

CPA হল ট্র্যাফিক আকর্ষণের জন্য সবচেয়ে ন্যায্য মডেল - ব্যবসাগুলি শুধুমাত্র বিক্রয় বা অন্যান্য কাজের জন্য অর্থ প্রদান করে। এটি তুলনামূলকভাবে জটিল, যেহেতু পিপিসির মতো 2 ঘন্টার মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন সংস্থা চালু করা অসম্ভব, তবে ফলাফলগুলি অনেক বেশি নির্ভরযোগ্য। আপনি যদি শুরুতে এটি সঠিকভাবে পান তবে ফলাফল প্রতিটি দিক থেকে পরিমাপযোগ্য হবে। এটি আপনাকে আপনার টার্গেট শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে দেবে এবং আপনার প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা সম্পর্কে পরিমাণগত তথ্য দেবে।

আমি জানি আমি কি সম্পর্কে কথা বলছি: আমার কোম্পানির অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং নেটওয়ার্ক - ট্র্যাভেলপআউটস - CPA মডেলের উপর কাজ করে। ট্রাভেল কোম্পানি এবং ট্রাভেল ব্লগার উভয়ই ভাল সহযোগিতায় আগ্রহী কারণ কোম্পানিগুলি শুধুমাত্র কর্মের জন্য অর্থ প্রদান করে, একই সাথে কভারেজ এবং ইমপ্রেশন গ্রহণ করে এবং ট্রাফিক মালিকরা তাদের দর্শকদের কাছে প্রাসঙ্গিক পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপন দিতে খুব আগ্রহী, কারণ তারা উচ্চ কমিশন অর্জন করে যদি গ্রাহকরা টিকিট ক্রয় করেন বা একটি হোটেল, ট্যুর বা অন্যান্য ভ্রমণ পরিষেবা বুক করেন। সাধারণভাবে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং - এবং ট্র্যাভেলপআউটস বিশেষ করে - যেমন দৈত্য ভ্রমণ কোম্পানি দ্বারা ব্যবহৃত হয় Booking.com, GetYourGuide, দাবি এবং হাজার হাজার অন্যান্য ভ্রমণ কর্পোরেশন।

যদিও CPA সেরা বিজ্ঞাপন কৌশল বলে মনে হতে পারে, আমি আরও বিস্তৃতভাবে চিন্তা করার পরামর্শ দিই। আপনি যদি আপনার লক্ষ্য দর্শকদের একটি বৃহৎ অংশকে জড়িত করার আশা করেন তবে এটি আপনার একমাত্র কৌশল হতে পারে না। আপনি যখন এটিকে আপনার ব্যবসায়িক কৌশলে অন্তর্ভুক্ত করেন, যদিও, আপনি সামগ্রিকভাবে একটি বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পৌঁছাবেন কারণ আপনি আপনার অংশীদারদের শ্রোতাদের একত্রিত করবেন। প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের দ্বারা এটি সম্পন্ন করা সম্ভব নয়।

একটি চূড়ান্ত নোট হিসাবে, এখানে একটি টিপ: এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে তালিকাভুক্ত কৌশলগুলির মধ্যে কোনটিই চূড়ান্ত সমাধান নয়। তাদের প্রত্যেকটিতেই সমস্যা রয়েছে, তাই নিশ্চিত করুন যে আপনি আপনার বাজেট এবং লক্ষ্যগুলির উপর ভিত্তি করে কৌশলগুলির সঠিক সমন্বয় খুঁজে পেয়েছেন।