গুগল অ্যানালিটিক্স প্রচারাভিযানের সাথে ইমেলে ইউটিএম প্যারামিটার কীভাবে কাজ করে?

Google Analytics প্রচারাভিযান - ইমেল লিঙ্ক ট্র্যাকিং UTM ক্লিক করুন

আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের জন্য ইমেল পরিষেবা প্রদানকারীদের বেশ কিছু মাইগ্রেশন এবং বাস্তবায়ন প্রকল্প করি। যদিও এটি প্রায়শই কাজের বিবৃতিতে নির্দিষ্ট করা হয় না, একটি কৌশল যা আমরা সর্বদা স্থাপন করি তা নিশ্চিত করে যে কোনও ইমেল যোগাযোগ স্বয়ংক্রিয়ভাবে UTM প্যারামিটারের সাথে ট্যাগ করা হয়েছে যাতে কোম্পানিগুলি তাদের সামগ্রিক সাইটের ট্র্যাফিকের উপর ইমেল বিপণন এবং যোগাযোগের প্রভাব পর্যবেক্ষণ করতে পারে। এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিশদ যা প্রায়শই উপেক্ষা করা হয়… কিন্তু কখনই হওয়া উচিত নয়।

UTM পরামিতি কি?

UTM জন্য দাঁড়িয়েছে আরচিন ট্র্যাকিং মডিউল. UTM প্যারামিটার (কখনও কখনও UTM কোড নামেও পরিচিত) হল একটি নাম/মূল্যের জোড়ায় ডেটার স্নিপেট যা Google Analytics-এর মধ্যে আপনার ওয়েবসাইটে আগত দর্শকদের সম্পর্কে তথ্য ট্র্যাক করতে URL-এর শেষে যুক্ত করা যেতে পারে। মূল কোম্পানি এবং বিশ্লেষণের প্ল্যাটফর্মের নাম ছিল Urchin, তাই নামটি আটকে গেল।

প্রচারাভিযান ট্র্যাকিং মূলত ওয়েবসাইটগুলিতে অর্থপ্রদানের প্রচারগুলি থেকে বিজ্ঞাপন এবং অন্যান্য রেফারেল ট্র্যাফিক ক্যাপচার করার জন্য তৈরি করা হয়েছিল। সময়ের সাথে সাথে, যদিও, টুলটি ইমেইল মার্কেটিং এবং সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এর জন্য উপযোগী হয়ে উঠেছে। আসলে, অনেক কোম্পানি এখন তাদের সাইটের মধ্যে প্রচারাভিযান ট্র্যাকিং স্থাপন করে বিষয়বস্তুর পারফরম্যান্স এবং কল-টু-অ্যাকশন পরিমাপ করার জন্য! আমরা প্রায়ই ক্লায়েন্টদের সুপারিশ করি লুকানো নিবন্ধন ক্ষেত্রে UTM প্যারামিটার অন্তর্ভুক্ত করার জন্য, যাতে তাদের গ্রাহক সম্পর্ক ব্যবস্থাপনা (সিআরএম) নতুন লিড বা পরিচিতিগুলির জন্য উত্স ডেটা রয়েছে৷

The Olymp Trade প্লার্টফর্মে ৩ টি উপায়ে প্রবেশ করা যায়। প্রথমত রয়েছে ওয়েব ভার্শন যাতে আপনি প্রধান ওয়েবসাইটের মাধ্যমে প্রবেশ করতে পারবেন। দ্বিতয়ত রয়েছে, উইন্ডোজ এবং ম্যাক উভয়ের জন্যেই ডেস্কটপ অ্যাপলিকেশন। এই অ্যাপটিতে রয়েছে অতিরিক্ত কিছু ফিচার যা আপনি ওয়েব ভার্শনে পাবেন না। এরপরে রয়েছে Olymp Trade এর এন্ড্রয়েড এবং অ্যাপল মোবাইল অ্যাপ। UTM পরামিতি হয়:

  • ইউটিএম_ ক্যাম্পেইন (আবশ্যক)
  • utm_source (আবশ্যক)
  • utm_medium (আবশ্যক)
  • utm_term (ঐচ্ছিক) 
  • utm_content (ঐচ্ছিক)

UTM প্যারামিটার হল একটি ক্যোয়ারীস্ট্রিং এর অংশ যা একটি গন্তব্য ওয়েব ঠিকানার সাথে সংযুক্ত করা হয় (URL টি) UTM প্যারামিটার সহ একটি URL এর উদাহরণ হল:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

সুতরাং, এখানে এই নির্দিষ্ট URLটি কীভাবে ভেঙে যায়:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (এর পরে সবকিছু?):
    utm_campaign=আমার%20 প্রচারণা
    &utm_source=My%20email%20service%20provider
    &utm_medium=ইমেল&utm_term=Buy%20now&utm_content=বোতাম
    • নাম/মান পেয়ারগুলি নিম্নরূপ ভেঙ্গে যায়
      • utm_campaign=আমার%20 প্রচারণা
      • utm_source=My%20email%20service%20provider
      • utm_medium=ইমেল
      • utm_term=এখনই%20 কিনুন
      • utm_content=বোতাম

querystring ভেরিয়েবল হল ইউআরএল এনকোড করা হয়েছে কারণ কিছু ক্ষেত্রে স্পেস ভালো কাজ করে না। অন্য কথায়, মানের মধ্যে %20 আসলে একটি স্থান। তাই Google Analytics-এর মধ্যে ক্যাপচার করা প্রকৃত ডেটা হল:

  • ক্যাম্পেইন: আমার প্রচারণা
  • উত্স: আমার ইমেল পরিষেবা প্রদানকারী
  • মধ্যম: ইমেইল
  • টার্ম: এখন কেন
  • বিষয়বস্তু: বোতাম

আপনি যখন বেশিরভাগ ইমেল বিপণন প্ল্যাটফর্মে স্বয়ংক্রিয় লিঙ্ক ট্র্যাকিং সক্ষম করেন, প্রচারাভিযানটি প্রায়শই প্রচারাভিযানের নাম হয় যা আপনি প্রচারাভিযান সেট আপ করতে ব্যবহার করেন, উত্সটি প্রায়শই ইমেল পরিষেবা প্রদানকারী, মাধ্যমটি ইমেলে সেট করা হয় এবং শব্দ এবং বিষয়বস্তু সাধারণত লিঙ্ক স্তরে সেট আপ করা হয় (যদি সব হয়)। অন্য কথায়, ইউটিএম ট্র্যাকিং স্বয়ংক্রিয়ভাবে সক্ষম সহ একটি ইমেল পরিষেবা প্ল্যাটফর্মে এগুলি কাস্টমাইজ করার জন্য আপনাকে সত্যিই কিছু করতে হবে না।

ইউটিএম প্যারামিটার আসলে ইমেল মার্কেটিং এর সাথে কিভাবে কাজ করে?

আসুন একটি ব্যবহারকারীর গল্প করি এবং এটি কীভাবে কাজ করবে তা নিয়ে আলোচনা করি।

  1. ট্র্যাক লিঙ্কগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে সক্ষম করে আপনার কোম্পানির দ্বারা একটি ইমেল প্রচারাভিযান শুরু হয়৷
  2. ইমেল পরিষেবা প্রদানকারী স্বয়ংক্রিয়ভাবে ইমেলের প্রতিটি আউটবাউন্ড লিঙ্কের জন্য ক্যোয়ারীস্ট্রিংয়ে UTM প্যারামিটার যুক্ত করে।
  3. ইমেল পরিষেবা প্রদানকারী তারপর একটি ক্লিক ট্র্যাকিং লিঙ্ক সহ প্রতিটি আউটবাউন্ড লিঙ্ক আপডেট করে যা গন্তব্য URL এবং UTM পরামিতি সহ ক্যোয়ারীস্ট্রিং ফরওয়ার্ড করবে। এই কারণে, আপনি যদি পাঠানো ইমেলের মূল অংশের মধ্যে লিঙ্কটি দেখেন... আপনি আসলে গন্তব্য URL দেখতে পাবেন না।

দ্রষ্টব্য: আপনি যদি কখনও পরীক্ষা করতে চান কিভাবে একটি URL পুনঃনির্দেশিত হয়, আপনি একটি URL পুনঃনির্দেশ পরীক্ষক ব্যবহার করতে পারেন কোথায় যায়.

  1. গ্রাহক ইমেলটি খোলে এবং ট্র্যাকিং পিক্সেল ইমেল খোলা ইভেন্টটি ক্যাপচার করে। দ্রষ্টব্য: কিছু ইমেল অ্যাপ্লিকেশন দ্বারা খোলা ইভেন্টগুলি ব্লক করা শুরু হয়েছে৷
  2. গ্রাহক লিঙ্কটিতে ক্লিক করেন।
  3. লিঙ্ক ইভেন্টটি ইমেল পরিষেবা প্রদানকারীর দ্বারা একটি ক্লিক হিসাবে ক্যাপচার করা হয়, তারপর UTM প্যারামিটার যুক্ত করে গন্তব্য URL-এ পুনঃনির্দেশিত হয়।
  4. গ্রাহক আপনার কোম্পানির ওয়েবসাইটে চলে আসে এবং পৃষ্ঠায় চলমান Google Analytics স্ক্রিপ্ট স্বয়ংক্রিয়ভাবে গ্রাহকের সেশনের জন্য UTM প্যারামিটার ক্যাপচার করে, ডাইনামিক ট্র্যাকিং পিক্সেলের মাধ্যমে সরাসরি Google Analytics-এ পাঠায় যেখানে সমস্ত ডেটা পাঠানো হয় এবং প্রাসঙ্গিক ডেটা সঞ্চয় করে পরবর্তী রিটার্নের জন্য গ্রাহকের ব্রাউজারে একটি কুকির মধ্যে।
  5. সেই ডেটা Google অ্যানালিটিক্সে জমা এবং সংরক্ষণ করা হয় যাতে Google বিশ্লেষণের প্রচারাভিযান বিভাগে রিপোর্ট করা যায়। আপনার প্রতিটি প্রচারাভিযান দেখতে এবং প্রচার, উৎস, মাধ্যম, মেয়াদ এবং বিষয়বস্তু সম্পর্কে রিপোর্ট করতে অধিগ্রহণ > প্রচারাভিযান > সমস্ত প্রচারাভিযানে নেভিগেট করুন।

ইমেল লিঙ্কগুলি কীভাবে ইউটিএম কোডেড এবং গুগল অ্যানালিটিক্সে ক্যাপচার করা হয় তার একটি চিত্র এখানে রয়েছে৷

ইমেল এবং গুগল অ্যানালিটিক্স ক্যাম্পেইনে UTM লিঙ্ক ট্র্যাকিং

ইউটিএম প্যারামিটার ক্যাপচার করতে আমি গুগল অ্যানালিটিক্সে কী সক্ষম করব?

দারুণ খবর, ইউটিএম প্যারামিটার ক্যাপচার করার জন্য আপনাকে গুগল অ্যানালটিক্সে কিছু সক্রিয় করতে হবে না। আপনার সাইটে গুগল অ্যানালিটিক্স ট্যাগ লাগানোর সাথে সাথেই এটি আক্ষরিকভাবে সক্রিয় হয়ে যায়!

Google Analytics ইমেল প্রচারাভিযান রিপোর্ট

আমি কিভাবে প্রচারাভিযান ডেটা ব্যবহার করে রূপান্তর এবং অন্যান্য কার্যকলাপ সম্পর্কে রিপোর্ট করব?

এই ডেটাটি সেশনে স্বয়ংক্রিয়ভাবে যুক্ত হয়, তাই ইউটিএম প্যারামিটার সহ সেখানে অবতরণ করার পরে গ্রাহক আপনার ওয়েবসাইটে যে অন্য কোনও কার্যকলাপ করছেন তা সম্পর্কিত। আপনি রূপান্তর, আচরণ, ব্যবহারকারীর প্রবাহ, লক্ষ্য বা অন্য কোনো প্রতিবেদন পরিমাপ করতে পারেন এবং আপনার ইমেল UTM প্যারামিটার দ্বারা ফিল্টার করতে পারেন!

আসলে আমার সাইটে গ্রাহক কে আছে তা ক্যাপচার করার একটি উপায় আছে কি?

UTM প্যারামিটারের বাইরে অতিরিক্ত কোয়েরিস্ট্রিং ভেরিয়েবলগুলিকে একীভূত করা সম্ভব যেখানে আপনি একটি unqiue সাবস্ক্রাইবার আইডি ক্যাপচার করতে পারেন তারপরে সিস্টেমগুলির মধ্যে তাদের ওয়েব অ্যাক্টিভিটি পুশ এবং টানতে পারেন। তাই... হ্যাঁ, এটা সম্ভব কিন্তু এর জন্য বেশ কিছু কাজ করতে হবে। একটি বিকল্প বিনিয়োগ করা হয় গুগল অ্যানালিটিক্স 360, যা আপনাকে প্রতিটি দর্শনার্থীর উপর একটি অনন্য শনাক্তকারী প্রয়োগ করতে সক্ষম করে। আপনি যদি Salesforce চালান, উদাহরণস্বরূপ, আপনি প্রতিটি প্রচারাভিযানের সাথে একটি Salesforce ID প্রয়োগ করতে পারেন এবং এমনকি কার্যকলাপটিকে Salesforce-এ ফিরিয়ে দিতে পারেন!

আপনি যদি এইরকম একটি সমাধান বাস্তবায়নে আগ্রহী হন বা আপনার ইমেল পরিষেবা প্রদানকারীতে UTM ট্র্যাকিং-এর সাহায্যের প্রয়োজন হয় বা সেই কার্যকলাপটিকে অন্য সিস্টেমে সংহত করতে চান, তাহলে নির্দ্বিধায় আমার ফার্মের সাথে যোগাযোগ করুন... Highbridge.