ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ অভিযান কর্মক্ষমতা 3 ড্রাইভারের সাথে মিলিত হন

বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচারণা

প্রচারাভিযানের কর্মক্ষমতা উন্নত করার কয়েকটি উপায় রয়েছে are কল থেকে অ্যাকশন বোতামের রঙ থেকে শুরু করে নতুন প্ল্যাটফর্মের যাবতীয় সবকিছু আপনাকে আরও ভাল ফলাফল দিতে পারে।

তবে এর অর্থ এই নয় যে প্রতিটি ইউএ (ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ) অপ্টিমাইজেশনের কৌশলগুলি আপনি চালিয়ে যাচ্ছেন তা করা উপযুক্ত।

আপনি যদি সীমিত সংস্থান পেয়ে থাকেন তবে এটি বিশেষত সত্য। আপনি যদি একটি ছোট দলে থাকেন, বা আপনার কাছে বাজেটের সীমাবদ্ধতা বা সময়ের সীমাবদ্ধতা রয়েছে, সেই সীমাবদ্ধতাগুলি আপনাকে বইয়ের প্রতিটি অপ্টিমাইজেশন ট্রিক চেষ্টা করতে বাধা দেবে।  

এমনকি যদি আপনি ব্যতিক্রম হন এবং আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত সংস্থানগুলি পেয়ে থাকেন তবে সর্বদা ফোকাসের বিষয়টি থাকে। 

ফোকাস আসলে আমাদের সবচেয়ে মূল্যবান পণ্য হতে পারে। প্রতিদিন প্রচার প্রচারণা পরিচালনার সমস্ত আওয়াজের মধ্যে, ফোকাস করার জন্য সঠিক জিনিসটি নির্বাচন করা সমস্ত পার্থক্য তৈরি করে। আপনার করণীয় তালিকাকে অপটিমাইজেশন কৌশলগুলির সাথে বন্ধ রাখার কোনও অর্থ নেই যা উল্লেখযোগ্য পার্থক্য তৈরি করবে না। 

ভাগ্যক্রমে, কোন ফোকাসের ক্ষেত্রগুলি সার্থক তা দেখতে অসুবিধা হয় না। বিজ্ঞাপন ব্যয়ে 3 বিলিয়ন ডলারের বেশি পরিচালনার পরে, আমরা দেখেছি আসলে কী পার্থক্য করে এবং কোনটি নয়। এবং এগুলি, অকাট্যভাবে এই মুহূর্তে সংযুক্ত আরব আমিরাতের প্রচারণার তিনটি বৃহত্তম চালক:

  • সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশন
  • বাজেট
  • টার্গেটিং

এই তিনটি জিনিসকে ডায়াল করুন এবং অন্যান্য সমস্ত বর্ধমান সামান্য অপ্টিমাইজেশনের কৌশলগুলি প্রায় ততটা গুরুত্ব পাবে না। একবার সৃজনশীল, লক্ষ্যবস্তু এবং বাজেট কাজ করে ও একত্রিত হয়ে গেলে, আপনার প্রচারাভিযানের আরএওএস পর্যাপ্ত স্বাস্থ্যসম্মত হবে যে আপনি সবেমাত্র লক্ষণীয় উন্নতির জন্য শোনার প্রতিটি অপ্টিমাইজেশন কৌশল অনুসরণ করার পরে আপনাকে তাড়া করতে হবে না। 

বৃহত্তম গেম-চেঞ্জার দিয়ে শুরু করা যাক:

ক্রিয়েটিভ অপটিমাইজেশন

ক্রিয়েটিভ অপ্টিমাইজেশন হ'ল রোআসকে উত্সাহিত করার সবচেয়ে কার্যকর উপায় (বিজ্ঞাপন ব্যয়টিতে ফিরে আসা)। পিরিয়ড। এটি অন্য যে কোনও অপ্টিমাইজেশান কৌশলকে ক্রাশ করে এবং সত্যই, আমরা দেখতে পাই এটি অন্য কোনও বিভাগের অন্য কোনও ব্যবসায়িক ক্রিয়াকলাপের চেয়ে ভাল ফলাফল সরবরাহ করে। 

তবে আমরা কয়েকটি বিভক্ত-পরীক্ষা চালানোর কথা বলছি না। কার্যকর হতে, সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশন কৌশলগত, দক্ষ এবং চলমান হতে হবে। 

আমরা সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশনের কাছাকাছি একটি পুরো পদ্ধতি তৈরি করেছি পরিমাণগত ক্রিয়েটিভ পরীক্ষা। এর মূল কথাগুলি হ'ল:

  • আপনি যে বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করেন তার কেবলমাত্র একটি ছোট শতাংশ শতাংশ সম্পাদন করে। 
  • সাধারণত, কেবলমাত্র 5% বিজ্ঞাপনগুলি আসলে নিয়ন্ত্রণটি পরাজিত করে। তবে এটি আপনার প্রয়োজন, এটি নয় - কেবলমাত্র অন্য বিজ্ঞাপন নয়, চালানো এবং লাভজনকভাবে চালানোর জন্য একটি বিজ্ঞাপন যথেষ্ট ভাল। আপনি নীচে দেখতে পারেন হিসাবে বিজয়ী এবং হেরে পারফরম্যান্সের ব্যবধানটি বিশাল। চার্টটি ক্রিয়েটিভের 600 টি বিভিন্ন টুকরোতে বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের প্রকরণগুলি দেখায় এবং আমরা কার্য সম্পাদনের জন্য কঠোরভাবে ব্যয় বরাদ্দ করি। 600০০ টি বিজ্ঞাপনের মধ্যে কেবল কয়েকটি মুখ্যাই সত্যই সম্পাদন করেছে।

পরিমাণগত সৃজনশীল পরীক্ষা

  • আমরা দুটি মূল ধরণের সৃজনশীল বিকাশ এবং পরীক্ষা করি: ধারণা এবং ভ্যারিয়েশন। 

আমরা যা পরীক্ষা করি তার ৮০% হ'ল একটি বিজয়ী বিজ্ঞাপনে একটি প্রকরণ। আমাদের ক্ষয়ক্ষতি কমাতে অনুমতি দেওয়ার মাধ্যমে এটি আমাদের ইনক্রিমেন্টাল জিত দেয়। তবে আমরা ধারণাগুলিও পরীক্ষা করি - বড়, সাহসী নতুন ধারণা - 80% সময়। ধারণাগুলি প্রায়শই ট্যাঙ্ক হয় তবে মাঝে মধ্যে তারা সম্পাদন করে। তারপরে কখনও কখনও, তারা ব্রেকআউট ফলাফল পান যা কয়েক মাস ধরে আমাদের সৃজনশীল পদ্ধতির পুনরুদ্ধার করে। এই জয়ের স্কেল লোকসানের ন্যায়সঙ্গত করে। 

ধারণা বনাম বৈচিত্র্য

  • আমরা এ / বি পরীক্ষায় পরিসংখ্যানগত তাত্পর্যগুলির স্ট্যান্ডার্ড বিধি দ্বারা খেলি না। 

ক্লাসিক এ / বি পরীক্ষায়, পরিসংখ্যানগত তাত্পর্য অর্জনের জন্য আপনার প্রায় 90-95% আত্মবিশ্বাস স্তর প্রয়োজন। তবে (এবং এটি সমালোচনাযোগ্য), সাধারণ টেস্টিং এমনকি 3% লিফ্টের মতো ক্ষুদ্র, বর্ধনশীল লাভের সন্ধান করে। 

আমরা 3% লিফ্টের জন্য পরীক্ষা করি না। আমরা কমপক্ষে 20% লিফট বা আরও ভাল এর সন্ধান করছি। যেহেতু আমরা সেই বৃহত একটি উন্নতি খুঁজছি, এবং পরিসংখ্যানগুলি যেভাবে কাজ করে, সে কারণে আমরা প্রচলিত a / b পরীক্ষার চেয়ে অনেক কম সময়ের জন্য পরীক্ষা চালাতে পারি। 

এই পদ্ধতির ফলে আমাদের ক্লায়েন্টদের এক টন অর্থ সাশ্রয় হয় এবং আমাদের কার্যকর ফলাফল খুব দ্রুত পাওয়া যায়। এর ফলে, আমাদের প্রতিযোগীদের তুলনায় আমাদের আরও দ্রুত পুনরাবৃত্তি করতে দেয়। আমরা নাটকীয়ভাবে কম সময়ে এবং traditionalতিহ্যগত তুলনায় কম অর্থের সাথে সৃজনশীলকে অপ্টিমাইজ করতে পারি, পুরানো-স্কুল a / b পরীক্ষার অনুমতি দেয়। 

আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের ব্র্যান্ডের নির্দেশিকা সম্পর্কে নমনীয় হতে বলি। 

ব্র্যান্ডিং সমালোচনা। আমরা এটি পেয়েছি। তবে কখনও কখনও ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয়তা কর্মক্ষমতাকে কমিয়ে দেয়। সুতরাং, আমরা পরীক্ষা। আমরা যে পরীক্ষাগুলি চালাই সেগুলি ব্র্যান্ডের সম্মতি নির্দেশিকা দীর্ঘায়িত হয় না, তাই খুব কম লোকই তা দেখে এবং তাই ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতায় ন্যূনতম ক্ষতি হয়। আমরা যত তাড়াতাড়ি সম্ভব সৃজনশীল সামঞ্জস্য করার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করি, তাই এটি এখনও কর্মক্ষমতা সংরক্ষণের সময় ব্র্যান্ডের নির্দেশিকা মেনে চলে। 

নমনীয় বনাম কঠোর ব্র্যান্ডের নির্দেশিকা

সেগুলি সৃজনশীল পরীক্ষার আশেপাশে আমাদের বর্তমান পদ্ধতির মূল বিষয়। আমাদের দৃষ্টিভঙ্গি ক্রমাগতভাবে বিকশিত হচ্ছে - আমরা আমাদের পরীক্ষার পদ্ধতিটিকে যতটা সৃজনশীলতার মধ্যে দিয়ে চলেছি ততটুকু পরীক্ষা এবং চ্যালেঞ্জ করি। আমরা কীভাবে 100x বিজ্ঞাপনগুলি বিকাশ করি এবং পরীক্ষা করি তার আরও গভীরতর তথ্যের জন্য, আমাদের সাম্প্রতিক ব্লগ পোস্টটি দেখুন, ফেসবুক ক্রিয়েটিভস: স্কেলে মোবাইল অ্যাড ক্রিয়েটিভ উত্পাদন ও স্থাপন কীভাবে, বা আমাদের সাদা কাগজ, ফেসবুক বিজ্ঞাপনে ক্রিয়েটিভ ড্রাইভ পারফরম্যান্স!

ক্যাম্পেইন পারফরম্যান্সের প্রাথমিক চালক হিসাবে ক্রিয়েটিভকে পুনর্বিবেচনার সময় কেন এসেছে

পারফরম্যান্সের উন্নতির # 1 উপায় হিসাবে সৃজনশীল নামকরণের সংযুক্ত আরব এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে অপ্রচলিত, অন্তত কিছু সময়ের জন্য যারা এটি করে চলেছে তাদের মধ্যে। 

কয়েক বছর ধরে, যখন কোনও সংযুক্ত আরব পরিচালক মতে অপ্টিমাইজেশন শব্দটি ব্যবহার করেছিলেন, তাদের অর্থ বাজেট বরাদ্দ এবং দর্শকের লক্ষ্যমাত্রায় পরিবর্তন করা হয়েছিল। মোটামুটি সাম্প্রতিক অবধি আমাদের প্রযুক্তির সীমাবদ্ধতার কারণে আমরা প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্সের ডেটা এত তাড়াতাড়ি কার্যকর করতে পারি নি যে কোনও প্রচারণা চলাকালীন কোনও পার্থক্য তৈরি করতে পারে। 

Days দিন শেষ। এখন, আমরা প্রচারগুলি থেকে রিয়েল-টাইম বা প্রায় রিয়েল-টাইম পারফরম্যান্স ডেটা পাই। এবং কার্য সম্পাদনের প্রতিটি মাইক্রন আপনি প্রচারাভিযানের বিষয়গুলি থেকে বেরিয়ে যেতে পারেন। এটি ক্রমবর্ধমান মোবাইল-কেন্দ্রিক বিজ্ঞাপন পরিবেশে সত্য, যেখানে ছোট পর্দার অর্থ চারটি বিজ্ঞাপনের জন্য পর্যাপ্ত জায়গা নেই; একটির জন্য কেবল জায়গা আছে। 

সুতরাং, যখন লক্ষ্য এবং বাজেটের ম্যানিপুলেশনগুলি কার্যকারিতা উন্নত করার শক্তিশালী উপায় (এবং আপনাকে সৃজনশীল পরীক্ষার সাহায্যে ব্যবহার করা দরকার), আমরা জানি ক্রিয়েটিভ টেস্টিংগুলি উভয়কেই প্যান্টগুলিতে মারধর করে। 

গড়ে, মিডিয়া প্লেসমেন্টগুলি ব্র্যান্ড প্রচারের সাফল্যের প্রায় 30% অবদান রাখে যখন সৃজনশীল ড্রাইভ 70%।

গুগল দিয়ে চিন্তা করুন

তবে সৃজনশীল অনুকূলকরণ সম্পর্কে লেজার-কেন্দ্রীভূত হওয়ার একমাত্র কারণ এটি নয়। সম্ভবত, সৃজনশীল দিকে মনোনিবেশ করার সর্বোত্তম কারণ হ'ল সংযুক্ত আরব আমিরাতের স্টুলের দুটি অন্য পা - বাজেট এবং লক্ষ্যমাত্রা - ক্রমশ স্বয়ংক্রিয় হয়ে উঠছে। গুগল বিজ্ঞাপন এবং ফেসবুকের অ্যালগরিদমগুলি সংযুক্ত আরব আমিরাতের পরিচালকের প্রতিদিনের কাজগুলিকে অনেকাংশে গ্রহণ করেছে। 

এটির বেশ কয়েকটি শক্তিশালী পরিণতি রয়েছে যার মধ্যে এটি প্লেয়িং ফিল্ডকে অনেকাংশে সমান করে। সুতরাং, তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তির জন্য যে কোনও ইউএ ম্যানেজার সুবিধা পেয়ে আসছিলেন তিনি মূলত ভাগ্যের বাইরে। তাদের প্রতিযোগীদের এখন একই সরঞ্জামগুলিতে অ্যাক্সেস রয়েছে। 

এর অর্থ আরও প্রতিযোগিতা, তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ এটির অর্থ হল আমরা এমন এক বিশ্বর দিকে সরে যাচ্ছি যেখানে সৃজনশীলই কেবল আসল প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বাম। 

যা যা বলেছিল, আরও ভাল লক্ষ্যমাত্রা এবং বাজেট সহ এখনও উল্লেখযোগ্য পারফরম্যান্সের জয় রয়েছে। তাদের সৃজনশীলের মতো একই সম্ভাব্য প্রভাব নাও থাকতে পারে তবে সেগুলিতে ডায়াল করতে হবে বা আপনার ক্রিয়েটিভ এটির মতো পারফর্ম করবেন না।

টার্গেটিং

একবার আপনি সঠিক ব্যক্তির বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য খুঁজে পেয়েছেন, এবং অর্ধেক যুদ্ধ জিতেছে। এবং লুকালাইক শ্রোতাদের মত দুর্দান্ত সরঞ্জামগুলির জন্য ধন্যবাদ (বর্তমানে ফেসবুক এবং গুগল উভয় থেকেই উপলব্ধ), আমরা অবিশ্বাস্যভাবে বিস্তারিত শ্রোতার বিভাজন করতে পারি। আমরা শ্রোতাদের দ্বারা এটি ছিন্ন করতে পারি:

  • "স্ট্যাকিং" বা লুকালাইক শ্রোতাদের সম্মিলন
  • দেশ থেকে বিচ্ছিন্ন
  • "নেস্টিং" শ্রোতারা, যেখানে আমরা ২% শ্রোতা নিয়েছি, এর ভিতরে থাকা 2% সদস্যকে সনাক্ত করব, তারপরে 1% এর বিয়োগ করুন যাতে আমাদের খাঁটি 1% শ্রোতা রেখে যায়

এই ধরণের সুপার-টার্গেটিং শ্রোতাদের আমাদের বেশিরভাগ অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতারা করতে পারে না এমন পর্যায়ে পারফরম্যান্স অনুকূল করতে দেয়, তবে এটি আমাদের অনুমতিও দেয় শ্রোতা ক্লান্তি এড়ানো আমরা অন্যথায় করতে সক্ষম হবে তার চেয়ে দীর্ঘ সময়ের জন্য। এটি সর্বাধিক পারফরম্যান্সের জন্য একটি প্রয়োজনীয় সরঞ্জাম। 

আমরা এত বেশি শ্রোতার বিভাজন এবং লক্ষ্যবস্তুর কাজ করি যে এটি আরও সহজ করার জন্য আমরা একটি সরঞ্জাম তৈরি করি। শ্রোতা নির্মাতা এক্সপ্রেস আমাদের কয়েক মুহূর্তে হাস্যকর দানাদার লক্ষ্যবস্তু করে কয়েকশ লুকালিক শ্রোতা তৈরি করতে দিন। এটি আমাদের নির্দিষ্ট দর্শকের মূল্যকে পর্যাপ্ত পরিমাণে পরিবর্তিত করার অনুমতি দেয় যাতে ফেসবুক অতি উচ্চ-মানের সম্ভাবনাগুলিকে আরও ভাল করে লক্ষ্য করতে পারে।

এই সমস্ত আক্রমণাত্মক দর্শকদের লক্ষ্যবস্তু সম্পাদন করতে সহায়তা করে তবে এর অন্য একটি সুবিধা রয়েছে: এটি আমাদের উন্নত লক্ষ্যমাত্রা ছাড়াই ক্রিয়েটিভকে বাঁচিয়ে রাখতে এবং বেশিক্ষণ ভাল অভিনয় করতে দেয়। আমরা যত বেশি সময় সৃজনশীলকে বাঁচিয়ে রাখতে পারি এবং ভাল অভিনয় করতে পারি তত ভাল। 

বাজেটিং

আমরা বিজ্ঞাপন সেট বা মূলশব্দ স্তরের বিড সম্পাদনা থেকে অনেক দূরে এসেছি। সঙ্গে প্রচারের বাজেট অপ্টিমাইজেশন, এইও বিডিং, মান বিডিং এবং অন্যান্য সরঞ্জামগুলি, এখন আমরা কেবলমাত্র আলগোরিদমকে বলতে পারি যে আমরা কী ধরণের রূপান্তর চাই এবং এটি আমাদের জন্য তা পেতে পারে। 

যদিও বাজেট করার একটি শিল্প এখনও রয়েছে। পার স্কেলের জন্য ফেসবুকের স্ট্রাকচার সেরা অনুশীলনগুলি, যদিও সংযুক্ত আরব আমিরাত পরিচালকদের তাদের বাজেটের কাছাকাছি নিয়ন্ত্রণ থেকে সরে আসতে হবে, তাদের নিয়ন্ত্রণের একটি স্তর রয়েছে। তারা ক্রয় চক্রের কোন ধাপটিকে টার্গেট করতে চান তা স্থানান্তরিত করতে হবে। 

সুতরাং যদি তারা বলে, একজন সংযুক্ত আরব পরিচালককে আরও রূপান্তর করতে হবে যাতে ফেসবুক অ্যালগরিদম আরও ভালভাবে সম্পাদন করতে পারে, তারা পারে তারা যে ইভেন্টটির জন্য অপ্টিমাইজ করছে সেগুলি সরান ফানেলের শীর্ষের কাছে - অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টলগুলিতে, উদাহরণস্বরূপ। তারপরে, ডেটা যেমন অর্জন হয় এবং তাদের কাছে আরও নির্দিষ্ট, কম ঘন ঘন ইভেন্টের (অ্যাপ্লিকেশন কেনার মতো) অনুরোধ করার জন্য পর্যাপ্ত রূপান্তর থাকে, তারপরে তারা তাদের রূপান্তর ইভেন্টের লক্ষ্যটিকে আরও মূল্যবান কিছুতে পরিবর্তন করতে পারে। 

এটি এখনও বাজেট করছে, এই অর্থে যে এটি ব্যয় পরিচালনা করে তবে কৌশলগত পর্যায়ে এটি ব্যয় পরিচালনা করে। কিন্তু এখন যে ইউএ ম্যানেজমেন্টের এই দিকটি অ্যালগরিদমগুলি খুব বেশি চালায়, আমরা মানুষ কৌশল বিদ্ধ করতে বাকি, পৃথক বিড না। 

ইউএ পারফরম্যান্স একটি থ্রি-লেগড স্টুল

এই প্রাথমিক ড্রাইভারগুলির প্রত্যেকটি প্রচারণার পারফরম্যান্সের জন্য সমালোচক, তবে আপনি যদি তাদের কনসার্টে ব্যবহার না করেন যে পর্যন্ত না তারা সত্যিই ROAS স্টোক শুরু করে to এরা সকলেই প্রবাদ বাক্য তিন-পায়ের স্টলের অংশ। একজনকে উপেক্ষা করুন এবং হঠাৎ অন্য দুজন আপনাকে ধরে রাখবেন না। 

এটি এখনই প্রচারণা পরিচালনার শিল্পের একটি বড় অংশ - সৃজনশীলতা আনয়ন, লক্ষ্যবস্তু করা, এবং সঠিক উপায়ে একসাথে বাজেট করা। এর সঠিক সম্পাদন শিল্প থেকে শিল্প, ক্লায়েন্ট থেকে ক্লায়েন্ট এবং এমনকি সপ্তাহে সপ্তাহে পরিবর্তিত হয়। তবে এটি এখনই দুর্দান্ত ব্যবহারকারী অধিগ্রহণ পরিচালনার চ্যালেঞ্জ। আমাদের কারও কারও কাছে এটি অনেক মজাদার। 

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.