প্রযুক্তিগত প্রভাব: মার্টেক তার উদ্দিষ্ট উদ্দেশ্যটির সঠিক বিপরীতে করছে

স্বাগতম বিপণন অর্কেস্টেশন প্ল্যাটফর্ম

এমন একটি পৃথিবীতে যেখানে প্রযুক্তিটি একটি এক্সিলারেটর হিসাবে নকশাকৃত এবং কৌশলগত সুবিধা সরবরাহ করার জন্য তৈরি করা হয়েছে, বিপণন প্রযুক্তিটি বছরের পর বছর ধরে সত্যই বিপরীতভাবে কাজ করে চলেছে।

কয়েক ডজন প্ল্যাটফর্ম, সরঞ্জাম এবং সফ্টওয়্যার থেকে বেছে নেওয়ার মুখোমুখি, বিপণনের ল্যান্ডস্কেপ আগের তুলনায় আরও জটিল এবং জটিল, প্রযুক্তিগত স্ট্যাকগুলি দিন দিন আরও জটিল হয়ে উঠছে। গার্টনার ম্যাজিক কোয়াড্রেন্টস বা ফরেস্টার এর তরঙ্গ রিপোর্ট ছাড়া আর দেখার দরকার নেই; আজকের বিপণনকারীকে যে পরিমাণ প্রযুক্তি উপলব্ধ রয়েছে তা অন্তহীন। দলগুলি প্রায়শই কাজ সম্পর্কে তাদের সময় ব্যয় করে, এবং প্রচারণার দিকে এগিয়ে যাওয়া অর্থকে তুচ্ছ - এবং প্রায়শই ম্যানুয়াল - অপারেশনগুলিতে ব্যয় করা হয়।

একটি সাম্প্রতিককালে অধ্যয়ন, সিরকিন গবেষণা মার্চকে কী ধরেছে তা বোঝার প্রয়াসে বিভিন্ন ফাংশন এবং জ্যেষ্ঠতার 400 টিরও বেশি বিপণনকারীকে সমীক্ষা করেছে। জরিপটি সহজভাবে জিজ্ঞাসা করেছিল:

আপনার বর্তমান মার্টেক সমাধানগুলি কী কৌশলগত সক্ষম?

আশ্চর্যজনক, মাত্র 24% বিপণনকারী হ্যাঁ বলেছিলেন। সমীক্ষার উত্তরদাতারা নিম্নলিখিত কারণগুলির কারণে উদ্ধৃত করেছেন:

  • % 68% বলেছেন যে তাদের স্ট্যাক কৌশলগুলিতে সংস্থানসমূহ (লোক এবং বাজেট) প্রান্তিককরণে সহায়তা করতে অক্ষম
  • ৫৩% বলেছেন যে তাদের স্ট্যাকটি দক্ষ প্রয়োগের জন্য দল, প্রযুক্তি এবং চ্যানেল জুড়ে বিপণন (প্রচার, সামগ্রী এবং সৃজনশীল) এর অর্কেস্ট্রেট করতে অসুবিধাজনক করে তুলেছে
  • ৪৮% বলেছেন যে তাদের স্ট্যাকটি খুব কম সংহত হয়েছে

এবং এটির আসল, বিরূপ প্রভাব রয়েছে:

  • কেবল 24% বলেছেন তাদের স্ট্যাকটি সংহত করতে এবং প্রচারের কার্যকারিতা সম্পর্কে ভালভাবে রিপোর্ট করতে সহায়তা করে
  • কেবল 23% বলেছেন যে তাদের স্ট্যাক সরঞ্জামগুলিতে আন্তঃব্যবহারযোগ্যতা চালাতে সক্ষম
  • কেবল 34% বলেছেন তাদের স্ট্যাক তাদের সামগ্রীর সম্পদগুলি তৈরি করতে, পরিচালনা করতে, সঞ্চয় করতে এবং ভাগ করতে সহায়তা করে

সুতরাং, কেন বর্তমান মার্টেক সমাধান বিপণন দলের চাহিদা পূরণ করছে না?

বাস্তবতাটি হ'ল মার্টেক সরঞ্জামগুলি দীর্ঘকাল ধরে মূলত বিন্দু সমাধান হিসাবে ডিজাইন করা হয়েছে - প্রায়শই সর্বশেষতম বিপণন প্রবণতার সাথে সমান্তরালভাবে বা "সপ্তাহের চ্যানেল" - একক ব্যথা, চ্যালেঞ্জ বা ব্যবহারের ক্ষেত্রে সমাধানের জন্য। এবং সময়ের সাথে সাথে, যেমন এই সরঞ্জামগুলি বিকশিত হয়েছে, সেগুলি হয়েছে boxed আরএফপি জারি, বিক্রেতাদের মূল্যায়ন এবং একক বিভাগের সমাধানগুলি কেনার বিপণনকারীরা। উদাহরণ:

  • আমাদের দলে সামগ্রী তৈরি এবং প্রকাশ করা দরকার - আমাদের একটি সামগ্রী বিপণন প্ল্যাটফর্ম দরকার।
  • ঠিক আছে, এখন আমরা আমাদের তৈরি প্রক্রিয়াটি পরিচালনা করেছি, আসুন আমরা আমাদের সামগ্রী ভাগ করে নেওয়ার ও পুনরায় ব্যবহারের জন্য একটি এন্টারপ্রাইজ ডিজিটাল সম্পদ পরিচালককে বিনিয়োগ করি in

দুর্ভাগ্যক্রমে, বাস্তব জীবনের অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে, এই সরঞ্জামগুলি অতিরিক্ত বিনিয়োগ, স্বল্প-গৃহীত এবং সম্পূর্ণ বিচ্ছিন্নতায় নিযুক্ত হয়ে শেষ হয়। বিশেষায়িত দলগুলি বিশেষায়িত দলগুলির জন্য কেনা হয়। সমাধানগুলি সিলোতে বসে, আরও বৃহত্তর, গ্র্যান্ডার প্রক্রিয়া থেকে সংযোগ বিচ্ছিন্ন। প্রতিটি সফ্টওয়্যারটিতে অ্যাডমিনস, চ্যাম্পিয়ন এবং পাওয়ার ব্যবহারকারীদের নিজস্ব সেট রয়েছে, বিশেষত সেই সরঞ্জাম (এবং কেবলমাত্র সেই সরঞ্জামটির জন্য) ডিজাইন করা আলাদা বৈচিত্র্য রয়েছে। এবং তারা প্রত্যেকটি তাদের নিজস্ব ডেটা সেট করে।

শেষ পর্যন্ত, যা বাস্তবায়িত হয় তা একটি গুরুত্বপূর্ণ অপারেশনাল জটিলতা এবং দক্ষতার সমস্যা (আপনার সিএফও / সিএমওর সফটওয়্যার ওভারহেডের টিসিওতে কোনও গুরুতর স্পাইকের কথা উল্লেখ না করা)। সংক্ষেপে: বিপণনকারীরা একটি কেন্দ্রীভূত সমাধান দিয়ে সজ্জিত করা হয়নি যা তাদের দলকে সত্যিকারের অর্কেস্টেট বিপণনে সক্ষম করে.

অর্কেস্টারেটিং বিপণনের জন্য পুরানো-স্কুল মানসিকতা খনন করা দরকার। বিপণনের নেতারা এবং বিপণন ক্রিয়াকলাপ দলগুলি একসাথে সমাধানগুলি টুকরো টুকরো করতে পারে এবং প্রার্থনা করতে পারে, সেই দিনগুলি হয়ে গেছে, তাদের সমস্ত সিস্টেমগুলি যাদুকরীভাবে সিঙ্ক্রোনাইজ হবে। লিগ্যাসি প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিনিয়োগের দিনগুলি হয়ে গেল বাক্সটি যাচাই কর কেবলমাত্র তাদের দলটি পুরোপুরি অবলম্বন না করে এবং সরঞ্জাম থেকে মূল্য পেতে পারে।

পরিবর্তে, দলগুলিকে বিপণনের একটি সামগ্রিক দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণ করা দরকার - পরিকল্পনা, বাস্তবায়ন, পরিচালনা, বিতরণ এবং পরিমাপ সহ - এবং সমাধানগুলি যা শেষ থেকে শেষ পর্যন্ত সহায়তা করে তা মূল্যায়ন করে বিপণনের অর্কেস্ট্রেশন। কোন সরঞ্জাম ব্যবহার করা হচ্ছে? তারা একে অপরের সাথে কীভাবে কথা বলবে? তারা কি তথ্যের দৃশ্যমানতা, প্রক্রিয়াগুলির ত্বরণ, সংস্থানসমূহের নিয়ন্ত্রণ এবং ডেটা পরিমাপের সুবিধার্থে এবং সক্ষম করতে সহায়তা করে?

এই সমস্যাগুলি সমাধানের জন্য বিপণনের অর্কেস্ট্রেসে পরিবর্তনের স্থানান্তর প্রয়োজন।

উপরে উল্লিখিত গবেষণায়, 89% উত্তরদাতারা বলেছেন যে 2025 সালের মধ্যে মার্টেক কৌশলগত সক্ষম হয়ে উঠবে? মূল প্রযুক্তিগুলি সবচেয়ে বেশি প্রভাব ফেলবে বলে তালিকাবদ্ধ? ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বিশ্লেষণ, এআই / মেশিন লার্নিং, ডায়নামিক ক্রিয়েটিভ অপটিমাইজেশন এবং… বিপণন অর্কেস্টেশন.

কিন্তু বিপণন অর্কেস্টেশন কি?

জেনেরিক প্রকল্প পরিচালনার, কাজের পরিচালনা, রিসোর্স ম্যানেজমেন্ট সরঞ্জাম এবং অন্যান্য পয়েন্ট সমাধানগুলির বিপরীতে, বিপণন সংস্থাগুলির নির্দিষ্ট চ্যালেঞ্জ - এবং প্রক্রিয়াগুলির জন্য বিপণন অর্কেস্ট্রেশন প্ল্যাটফর্মগুলি উদ্দেশ্য-নির্মিত built এখানে একটি উদাহরণ:

স্বাগত বিপণন অর্কেস্টেশন

বিপণন অর্কেস্ট্রেশন একটি কৌশলগত এবং অবিচ্ছিন্ন পদ্ধতি, যা প্রক্রিয়াটির প্রতিটি অংশকে কাজ করা দরকার তা স্বীকৃতি দেয়।

কার্যকরভাবে, বিপণন অর্কেস্টেশন সফ্টওয়্যার হয়ে ওঠে বাড়ি or অপারেটিং সিস্টেম বিপণন দলগুলির জন্য (অর্থাত্ সত্যের উত্স) - যেখানে সমস্ত কাজ ঘটে। এবং ঠিক তেমনি গুরুত্বপূর্ণভাবে, এটি অন্যথায় বৈষম্যমূলক বিপণন প্রযুক্তি, বিপণন দল এবং বিপণনের কর্মপ্রবাহের মধ্যে সংযোগকারী টিস্যু হিসাবে কাজ করে - প্রচারের পরিকল্পনা, সম্পাদন এবং পরিমাপের সমস্ত দিক জুড়ে অর্কেস্টেশনকে সহজতর করে তোলে।

কারণ আধুনিক বিপণন দলগুলির জন্য আধুনিক বিপণন প্রযুক্তি প্রয়োজন। সফ্টওয়্যার যা এই সমস্ত পৃথক সরঞ্জামগুলির সেরাটিকে একক প্ল্যাটফর্মের সাথে একত্রে নিয়ে আসে (বা খুব কমপক্ষে কৌশলগতভাবে আরও বিস্তৃত প্রযুক্তি স্ট্যাকের সাথে সংহত করে) প্রসেসটি প্রবাহিত করার পাশাপাশি বর্ধিত দৃশ্যমানতার জন্য সামগ্রী এবং ডেটা স্থানান্তর, আরও নিয়ন্ত্রণের জন্য , এবং আরও ভাল পরিমাপ।

স্বাগতম - স্বাগতম

ওয়েলকামের বিপণন অর্কেস্টেশন প্ল্যাটফর্ম অর্কেস্ট্রেট বিপণনে সহায়তা করার জন্য আধুনিক, সংহত এবং উদ্দেশ্য-নির্মিত মডিউলগুলির একটি স্যুট। এটি কৌশলগতভাবে পরিকল্পনা এবং সংস্থানসমূহের সারসংক্ষেপ, সহযোগিতা করার সরঞ্জাম এবং দ্রুত দরজা সরিয়ে আনা, সমস্ত বিপণন সংস্থান জুড়ে নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখার প্রশাসন এবং সেইসাথে আপনার কাজ পরিমাপের অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করে।

এবং অবশ্যই, এগুলি সমস্ত শক্তিশালী এপিআই এবং শত শত নো-কোড সংযোজক সমন্বিত শক্তিশালী ইন্টিগ্রেশন মার্কেটপ্লেসের আওতায় রয়েছে - বিপণন প্রক্রিয়ার প্রতিটি পর্যায়ে কৌশলগত সংহতকরণের জন্য ডিজাইন করা একটি চিন্তাশীল কাঠামো।

প্রচারের কার্য ইভেন্টগুলি স্বাগত

যেহেতু একজন কন্ডাক্টরের যেমন কয়েকজন বাদ্যযন্ত্র বাজানো কয়েকজন সংগীতশিল্পীকে অর্কাস্ট্রেট করার জন্য একটি লাঠির প্রয়োজন হয়, তেমনি একটি বিপণন মাস্টারকে বিপণনের জন্য তাদের সমস্ত সরঞ্জাম জুড়ে দৃশ্যমানতা এবং নিয়ন্ত্রণ প্রয়োজন।

স্বাগতম সম্পর্কে আরও জানুন একটি ওয়েলকাম ডেমো অনুরোধ

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.