বিষয়বস্তু বিপণন কি?

যদিও আমরা এক দশক ধরে কন্টেন্ট বিপণন নিয়ে লিখছি, আমি মনে করি এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আমরা বিপণনের উভয় শিক্ষার্থীর বুনিয়াদী প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার পাশাপাশি অভিজ্ঞ বিপণনকারীদের সরবরাহিত তথ্য বৈধ করে তোলা উচিত। সামগ্রী বিপণন একটি আকর্ষণীয় শব্দ। যদিও এটি সাম্প্রতিক গতি অর্জন করেছে, আমি এমন একটি সময় মনে করতে পারি না যখন বিপণনের সাথে বিষয়বস্তু যুক্ত ছিল না। তবে কেবল একটি ব্লগ শুরু করার চেয়ে সামগ্রীতে বিপণনের কৌশলগুলির মধ্যে আরও অনেক কিছু রয়েছে, তাই আসুন বাক্যটির চারপাশে কিছু রঙ দিন।

বিষয়বস্তু বিপণন কি?

বিষয়বস্তু মার্কেটিং নতুন গ্রাহককে অর্জন, বর্তমান গ্রাহকদের রাখতে এবং বর্তমান গ্রাহকের সম্পর্কের মান বাড়ানোর জন্য যে বিষয়বস্তু বিকাশ করা হয়েছে তা হ'ল পরিকল্পনা, নকশা, উন্নয়ন, বাস্তবায়ন, ভাগ করে নেওয়া, প্রচার এবং অপ্টিমাইজেশন।

সামগ্রী বিপণন কীভাবে কাজ করে?

আমি এক দশক ধরে সংস্থাগুলিকে তাদের সামগ্রী বিপণন কৌশলগুলি দিয়ে সহায়তা করছি। উপরে আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের কীভাবে তাদের সাইট, অনুসন্ধান বিপণন, সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে ব্যবসা চালাতে সামগ্রী বিপণনকে ব্যবহার করতে পারি তা বুঝতে সাহায্য করার জন্য একটি ভিডিও রয়েছে।

এখানে একটি সাদৃশ্য রয়েছে যা আমি দীর্ঘদিন ধরে ব্যবহার করেছি it বিপণন বনাম বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপনটি হুকের উপরে টোপ লাগিয়ে জলে ফেলে দিচ্ছে, আশা করছে মাছটি কামড়াবে। বিপণন হ'ল মাছগুলি খুঁজে বের করার প্রক্রিয়া, তারা যখন কামড় দেয় তখন বিশ্লেষণ করে, তারা কী কামড়ায় এবং কতক্ষণ তারা কামড়ায়।

বিষয়বস্তু হ'ল একটি হাইটপেপার, একটি ব্লগ পোস্ট, একটি ভিডিও, একটি পডকাস্ট, একটি ইনফোগ্রাফিক বা আপনার বার্তা যোগাযোগের জন্য যা কিছু তৈরি করা যেতে পারে। কিন্তু বিষয়বস্তু মার্কেটিং আপনার শ্রোতা কারা, কোন পদ্ধতি কীভাবে প্রেরণ করা হয়েছে, শ্রোতা কোথায় রয়েছে তা আবিষ্কার করে, তাদের উদ্দেশ্য কী তা জেনে এবং সেই সম্ভাবনাগুলি বা গ্রাহকদের জন্য উপযুক্ত সিরিজ এবং বিষয়বস্তুর প্রকারের উত্পাদনের জন্য একটি উপলব্ধি প্রয়োজন। এর মধ্যে ভাগ করে নেওয়ার ও প্রচার পদ্ধতিগুলিও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে যা আপনি তাদের কাছে পৌঁছাতে ব্যবহার করবেন।

সামগ্রী বিপণন কৌশল

প্রচুর ব্যবসায়িক বিষয়বস্তু বিপণনকে বিজ্ঞাপন হিসাবে বিভ্রান্ত করে। তারা বুঝতে পারে না যে কোনও টুইট, একটি স্ট্যাটাস আপডেট বা কোনও ব্লগ পোস্ট কেন রূপান্তর চালায় না। সামগ্রী বিপণন তাত্ক্ষণিক নয়, বিষয়বস্তু বিপণন একটি কৌশল গতি এবং দিক উভয়ই প্রয়োজন যার ফলে আপনি ক্রয়, ধারণ বা আপসেল প্রক্রিয়াটির মাধ্যমে শ্রোতাদের গাইড করতে পারেন। চুম্মিং ফিশিংয়ের মতো, প্রায়শই আপনার পরে দর্শকদের আকর্ষণ করতে ফিডিংয়ের পুরো ক্ষেত্র জুড়ে প্রচার করতে আপনার সামগ্রীর একটি বেসলাইন থাকতে হবে।

বিষয়বস্তু বিপণনের প্রকার

কুইকসপ্রাউটে লোকেরা একটি দুর্দান্ত পোস্ট লিখেছিল ধরণের সামগ্রী বিপণন এবং কখন তাদের ব্যবহার করবেন। আমরা প্রতিটি ধরণের মধ্যে যাব না, তবে আমি content টি মূল বিষয়বস্তুতে ফোকাস করতে চাই যা আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের জন্য তৈরিতে সর্বোত্তম কাজ করতে দেখেছি মালিকানাধীন মিডিয়া সম্পদ:

  • প্রবন্ধ - একটি চমত্কার বিল্ডিং কন্টেন্ট লাইব্রেরি সম্ভাবনাময়, গ্রাহকদের জন্য প্রশ্নের জবাব এবং শিল্পের মধ্যে চিন্তার নেতৃত্ব প্রদানের জন্য উচ্চ-মানের সংক্ষিপ্ত নিবন্ধগুলি সহ কার্যত যে কোনও সংস্থার ভিত্তি। সংস্থাগুলি ব্লগটিকে এক সময়ের-সময়ে-সময়ে কৌশল হিসাবে বিবেচনা করে, তবে এটি সত্যই পুনরাবৃত্তিযোগ্য আয় এবং সংশ্লেষিত সুদের কৌশল। গ্রাহকদের আকর্ষণ, রক্ষণাবেক্ষণ এবং আপসেল করার ক্ষমতা বাড়ানোর জন্য প্রতিটি ব্লগ পোস্ট সন্ধান করা এবং রেফারেন্স করা যায়। ব্যবসায়ের জন্য ব্লগিং অনুসন্ধান এবং সামাজিক কাজ করার জন্য খাদ্য সরবরাহ করে এবং প্রতিটি সংস্থার পক্ষে সমালোচনা করে।
  • ইনফোগ্রাফিক - একটি জটিল গবেষণামূলক তথ্য গ্রাফিক ডিজাইন করা যা একটি জটিল বিষয় নিয়ে আসে, এটি পুরোপুরি ব্যাখ্যা করে এবং একটি বহনযোগ্য ফর্ম্যাট সরবরাহ করে যা একাধিক ডিভাইস এবং প্রযুক্তি জুড়ে দেখা যায় এবং ভাগ করা যায় যা আমরা কখনও কাজ করেছি এমন প্রতিটি সংস্থার জন্য একটি আশ্চর্যজনক সুবিধা হয়ে দাঁড়িয়েছে। DK New Media একশো শতাধিক ইনফোগ্রাফিক্স নিয়ে গবেষণা, বিকাশ, নকশা, বিতরণ এবং প্রচার করে এই কৌশলটিতে শীর্ষস্থানীয় হয়ে রয়েছে। পাশাপাশি, আমরা মূল ফাইলগুলি আমাদের ক্লায়েন্টগুলিতে ফিরিয়ে দিই যাতে গ্রাফিকগুলি অন্য উপস্থাপনা এবং বিপণন সামগ্রীতে পুনরায় সাজানো যায়।
  • সাদা কাগজ - ইনফোগ্রাফিকগুলি আকৃষ্ট করার সময়, আমরা পাই যে শ্বেতপত্রগুলি রূপান্তর করে। আপনার সাইটের দর্শকরা প্রায়শই পোস্ট এবং ইনফোগ্রাফিকগুলি পড়তে এবং ভাগ করে নেবেন, তারা প্রায়শই তারা অনুসন্ধান করছেন এমন একটি বিষয়ে গভীর গভীর ডাইভ পেতে তাদের যোগাযোগের তথ্য বাণিজ্য করবে। হোয়াইটপেপার ডাউনলোড করার কারও উদ্দেশ্য প্রায়শই এই যে তারা খুব শীঘ্রই একটি কেনাকাটা করার জন্য গবেষণা করছে। কোনও পোস্ট থেকে পথ তৈরি করা, ইনফোগ্রাফিক থেকে কোনও ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় কল-টু-অ্যাকশন থেকে একটি শ্বেতপত্র নিবন্ধকরণ এবং ডাউনলোড করতে আমাদের সমস্ত ক্লায়েন্টদের জন্য অবিশ্বাস্যভাবে সুবিধাজনক।
  • উপস্থাপনা - আপনার শিল্পের উপর নির্ভরযোগ্যতা, কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসের জন্য সাধারণত সম্মেলন, ওয়েবিনার বা বিক্রয় সভায় বিষয়গুলিতে আপনাকে উপস্থাপন করা প্রয়োজন। স্লাইডসেয়ারের মতো প্ল্যাটফর্মগুলিতে এই উপস্থাপনাগুলি অনলাইনে রাখা, তারপরে সেগুলি পোস্ট এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে শেয়ার করা আপনার সমবয়সীদের কাছ থেকে কিছুটা মনোযোগ পেতে পারে।
  • ভিডিও - প্রতিটি সংস্থার বিষয়বস্তু কৌশল ভিডিওর জন্য একটি আবশ্যক। যদি ছবি হাজার শব্দ বলে, ভিডিওগুলি কোনও আবেগের সংযোগ সরবরাহ করতে পারে যা কোনও কৌশল ছাড়িয়ে যায়। চিন্তাভাবনা নেতৃত্ব, টিপস, ব্যাখ্যামূলক ভিডিও, প্রশংসাপত্র ভিডিও ... এগুলি সমস্তই আপনার শ্রোতার সাথে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করে এবং প্রতিদিন আরও এবং বেশি চাহিদা থাকে। লোকে প্রায়শই যে কোনও মাধ্যমের চেয়ে ভিডিও বেশি সন্ধান করে তা উল্লেখ করার দরকার নেই!
  • ই-মেইল - আপনার বার্তাটিকে গ্রাহকের কাছে ফিরিয়ে দেওয়া যেকোন বিষয়বস্তু বিপণনের কৌশলগুলির মধ্যে সবচেয়ে বেশি রিটার্ন রয়েছে। নিয়মিত আপনার সম্ভাবনা এবং ক্লায়েন্টদের ইমেল, আপনার বার্তাগুলি আপনার যখন প্রয়োজন হয় তখন আপনি সেখানে সেখানে মান এবং একটি অনুস্মারক সরবরাহ করে। এই সমস্ত কৌশলগুলি এমন লোককে আপনার ব্র্যান্ডে চালিত করতে পারে যা কোনও ক্রয় করতে প্রস্তুত নয় ... আপনি যখন নিশ্চিত করতে চান যে তারা আপনার ইমেলের জন্য সাইন আপ করে। বিদ্যমান সামগ্রীর গ্রাহকদের একটি রূপান্তর করতে লালন করতে এবং চালনা করতে প্রতিটি সামগ্রী কৌশলটির অবশ্যই একটি ইমেল বিপণন কৌশল থাকতে হবে।

কীভাবে একটি সামগ্রী বিপণন কৌশল বিকাশ করতে হয়

আশ্চর্যজনকভাবে, ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করার সময় আমরা প্রথম পদক্ষেপটি কোনও বিষয়বস্তু ক্যালেন্ডারের গবেষণা এবং বিকাশ নয়। আমাদের প্রথম পদক্ষেপটি তাদের বর্তমান সাইট এবং অনলাইন কর্তৃপক্ষকে বিশদ বিশ্লেষণ করে তা নিশ্চিত করে যাতে তারা অনুসন্ধানের বিপণন দর্শনার্থী, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম অনুরাগী বা অনুসরণকারী বা অন্য দর্শনার্থীকে নেতৃত্ব প্রজন্মের প্রক্রিয়াতে নেতৃত্ব দিতে পারে। এখানে আমরা কিছু প্রশ্নের উত্তর পেতে চাই:

  • সেখানে কি রূপান্তর করার পথ আপনার পাঠ্যকে এমন কোনও ক্রিয়াকলাপের দিকে চালিত করে এমন প্রতিটি বিষয়বস্তু থেকে যা আপনি তাদের করতে চান?
  • Is বৈশ্লেষিক ন্যায় আপনার সামগ্রীর বিপণনের প্রভাবটি কোনও উত্সে ফিরে পরিমাপ করতে পারবেন তা নিশ্চিত করার জন্য সঠিকভাবে মোতায়েন করা হয়েছে?
  • আপনার সাইটটি কী সঠিকভাবে অনুকূলিত হয়েছে যাতে আপনার বিকাশ করা সামগ্রীটি প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধান ইঞ্জিনের ফলাফলগুলিতে পাওয়া যায়? অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন যে কোনও সামগ্রী কৌশলের জন্য একটি বেসলাইন।
  • বিষয়বস্তু কি প্রদর্শিত এবং অনুকূলিত করা হয় যাতে এটি সোশ্যাল মিডিয়ায় সহজেই ভাগ করে নেওয়া যায়? সোশ্যাল মিডিয়া থেকে আপনি যে পরিবর্ধনটি পাবেন তা আপনার ভিজিট, রূপান্তরগুলির পাশাপাশি আপনার অনুসন্ধান ইঞ্জিনের স্থান নির্ধারণ করতে পারে।
  • সামগ্রীটি কোনও মোবাইল বা ট্যাবলেট ডিভাইসে যথাযথভাবে প্রদর্শিত হতে পারে? আমাদের কিছু ক্লায়েন্ট তাদের 40% ট্রাফিকের উপরের দিকে মোবাইল থেকে দেখছেন!

একবার সেই ভিত্তিটি স্থাপন হয়ে গেলে, আমরা আপনার প্রতিযোগীরা যে সামগ্রীগুলি জিতে নিচ্ছে তা নিয়ে গবেষণা করার জন্য, এমন একটি কৌশল নকশা তৈরি করি যা আপনাকে প্রতিযোগিতায় সহায়তা করে এবং এমন একটি কন্টেন্ট ক্যালেন্ডার বিকাশ করে যা আপনার গতিবেগ চালিয়ে দেওয়ার জন্য আপনার গতিবেগ চালিয়ে দেবে your সীসা প্রতি ব্যয় (সিপিএল) চালিয়ে যাওয়ার সময় আপনার বাড়িয়ে দিন ভয়েস ভাগ (এসওভি), ড্রাইভিং এবং রূপান্তর সংখ্যা উন্নত করা এবং শেষ পর্যন্ত আপনার বৃদ্ধি করা increasing বিপণন বিনিয়োগে ফিরে সময়ের সাথে সাথে।

জৈব বিষয়বস্তু বিপণনে আপনার সংস্থাটি আরামদায়ক হতে আরও বেশি সময় নিতে পারে, তাই আপনার সামগ্রী বিপণন কৌশলটি ত্বরান্বিত করে প্রদান বিজ্ঞাপন এবং প্রচার পাশাপাশি জনসংযোগ কৌশলগুলি আপনাকে আরও অনেকগুলি নেতৃত্ব দ্রুত অর্জনে সহায়তা করতে পারে, পরীক্ষা এবং পরিমাপ আপনার কৌশলগুলি দক্ষতার সাথে, এবং আপনার শ্রোতাদের প্রসারিত করুন এবং কার্যকরভাবে প্রভাবিত করুন।

আমাদের কতটা সামগ্রীর প্রয়োজন?

ক্লায়েন্টদের জিজ্ঞাসা করা সমস্ত প্রশ্নের মা। আমার উপমা এই… সামগ্রী বিপণন একটি দৌড়। আমাকে কতটা সামগ্রী প্রয়োজন তা জিজ্ঞাসা করা একটি রেস গাড়ি চালককে জিজ্ঞাসা করার মতো তারা কতটা ধীরে ধীরে জিতে যেতে পারে। সূক্ষ্ম সুরক্ষিত ইঞ্জিনটি হ'ল যত বেশি টায়ার হবে, চালক তত বেশি মেধাবী - ফলাফল তত ভাল।

সামগ্রী বিপণনের জন্য আপনার প্রতিযোগীদের পরাজিত করার জন্য অনুশীলন, পরীক্ষা এবং ক্রমাগত উন্নতি প্রয়োজন! এটি আরও সামগ্রী তৈরি করার বিষয়ে নয়, এটি কন্টেন্টের একটি সংজ্ঞায়িত লাইব্রেরি তৈরির বিষয়ে যা ক্রেতাকে তাদের রূপান্তরকরণের পথে পরিচালিত করার জন্য যাত্রার সমস্ত ধাপ জুড়ে।

কন্টেন্ট বিপণন ব্যয় কত?

এক প্রশ্নের আর এক ঝাঁকুনি! আমরা জুড়ে ছড়িয়ে ফ্ল্যাট বাজেটের প্রস্তাব দিই জনসম্পর্ক, প্রচার এবং সামগ্রী উত্পাদন সংস্থাগুলি শুরু করার জন্য। এটি বেশ দামি হতে পারে (প্রতি মাসে 15 ডলার মার্কিন ডলার) তবে এটি আমরা জানি যে ভিত্তিটি ভালভাবে কাজ করে। আপনি জনসংযোগ এবং প্রচার ছাড়াই শুরু করতে পারেন, র‌্যাম্পটি পেতে আরও বেশি সময় নেয়।

কয়েক মাসের মধ্যে, আপনি গতি এবং চালিত নেতৃত্বগুলি দেখতে শুরু করবেন the বছরের মধ্যে আপনি আপনার প্রোগ্রামটিকে পুরোপুরি সংজ্ঞায়িত করতে এবং সীসা অনুযায়ী জড়িত ব্যয়গুলি বুঝতে সক্ষম হবেন। তারপরে আপনি প্রভাবকে সর্বাধিকীকরণ করতে, নেতৃত্বের প্রতি আপনার ব্যয় হ্রাস করতে এবং আরও সীসা বা রূপান্তর চালাতে সামগ্রীর বিকাশ, প্রচার এবং জনসংযোগের মধ্যে আপনার বাজেট স্থানান্তর এবং ভারসাম্য করতে পারেন।

মনে রাখবেন যে আপনার প্রতিযোগীরা একই সাথে তাদের সামগ্রী বিপণন কৌশলটি সুর করছেন, যাতে প্রতিযোগিতা বাড়তে বা হ্রাস পেতে পারে - আপনাকে আপনার বাজেট এবং প্রত্যাশাগুলি যথাযথভাবে সামঞ্জস্য করতে হবে। আমাদের কাছে ক্লায়েন্ট রয়েছে যা সামগ্রী বিপণনের উপর আধিপত্য বিস্তার করে কারণ প্রতিযোগিতার অভাব রয়েছে, এবং আমাদের ক্লায়েন্ট রয়েছে যে প্রতিযোগিতায় পিছিয়ে আছে কেবল কারণ তারা প্রতিযোগীরা প্রয়োগ করছে এমন সংস্থানগুলির সাথে মেলে না। একটি দুর্দান্ত কৌশল সর্বদা প্রতিযোগিতা ছিটকে শুরু করতে পারে, যদিও!

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.