প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন, এর প্রবণতা এবং অ্যাড টেক লিডারদের বোঝা

প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন কি - ইনফোগ্রাফিক, লিডারস, অ্যাক্রোনিমস, টেকনোলজিস

কয়েক দশক ধরে, ইন্টারনেটে বিজ্ঞাপনগুলি বরং অসম। প্রকাশকরা তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন দাগ সরাসরি বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে অফার করতে বেছে নিয়েছে বা বিজ্ঞাপন মার্কেটপ্লেসের জন্য বিড করতে এবং কেনার জন্য বিজ্ঞাপন রিয়েল এস্টেট সন্নিবেশিত করেছে। চালু Martech Zone, আমরা আমাদের বিজ্ঞাপন রিয়েল এস্টেটকে এভাবে ব্যবহার করি... প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের সাথে নিবন্ধ এবং পৃষ্ঠাগুলিকে নগদীকরণ করতে Google Adsense ব্যবহার করে সেইসাথে সরাসরি লিঙ্কগুলি সন্নিবেশ করান এবং অনুমোদিত এবং স্পনসরদের সাথে বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করি৷

বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বাজেট, তাদের বিড ম্যানুয়ালি পরিচালনা করতেন এবং উপযুক্ত প্রকাশককে জড়িত ও বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য গবেষণা করতেন। প্রকাশকদের তারা যোগদান করতে ইচ্ছুক মার্কেটপ্লেসগুলি পরীক্ষা এবং পরিচালনা করতে হয়েছিল। এবং, তাদের শ্রোতার আকারের উপর ভিত্তি করে, তারা এটির জন্য অনুমোদিত বা নাও হতে পারে। যদিও গত দশকে সিস্টেমগুলি উন্নত হয়েছে। ব্যান্ডউইথ, কম্পিউটিং শক্তি এবং ডেটা দক্ষতা ব্যাপকভাবে উন্নত হওয়ায় সিস্টেমগুলি আরও ভাল স্বয়ংক্রিয় ছিল। বিজ্ঞাপনদাতারা বিড রেঞ্জ এবং বাজেটে প্রবেশ করেছে, বিজ্ঞাপন এক্সচেঞ্জগুলি ইনভেন্টরি এবং বিজয়ী বিড পরিচালনা করে এবং প্রকাশকরা তাদের বিজ্ঞাপন রিয়েল এস্টেটের জন্য প্যারামিটার সেট করে।

প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন কি?

মেয়াদ প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া (এই নামেও পরিচিত প্রোগ্রাম্যাটিক বিপণন or প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন) প্রযুক্তির একটি অ্যারেকে অন্তর্ভুক্ত করে যা মিডিয়া ইনভেন্টরির ক্রয়, স্থান নির্ধারণ এবং অপ্টিমাইজেশনকে স্বয়ংক্রিয় করে, ফলস্বরূপ মানব-ভিত্তিক পদ্ধতিগুলি প্রতিস্থাপন করে। এই প্রক্রিয়ায়, সরবরাহ এবং চাহিদা অংশীদাররা বৈদ্যুতিনভাবে লক্ষ্যযুক্ত মিডিয়া ইনভেন্টরিতে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য স্বয়ংক্রিয় সিস্টেম এবং ব্যবসার নিয়মগুলি ব্যবহার করে। এটি প্রস্তাবিত হয়েছে যে বৈশ্বিক মিডিয়া এবং বিজ্ঞাপন শিল্পে প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া একটি দ্রুত বর্ধনশীল ঘটনা।

উইকিপিডিয়া

প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন উপাদান

প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত বেশ কয়েকটি দল রয়েছে:

  • বিজ্ঞাপনদাতার - বিজ্ঞাপনদাতা হল সেই ব্র্যান্ড যা আচরণ, জনসংখ্যা, আগ্রহ বা অঞ্চলের উপর ভিত্তি করে একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে চায়।
  • প্রকাশক – প্রকাশক হল বিজ্ঞাপন রিয়েল এস্টেট বা গন্তব্য পৃষ্ঠার সরবরাহকারী যেখানে বিষয়বস্তু ব্যাখ্যা করা যেতে পারে এবং লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি গতিশীলভাবে সন্নিবেশ করা যেতে পারে।
  • সাপ্লাই-সাইড প্ল্যাটফর্ম - দ্য এসএসপি বিডিংয়ের জন্য উপলব্ধ প্রকাশকদের পৃষ্ঠা, বিষয়বস্তু এবং বিজ্ঞাপন অঞ্চলগুলিকে সূচী করে।
  • ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্ম - দ্য ডিএসপি বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপন, টার্গেট অডিয়েন্স, বিড এবং বাজেট সূচী করে।
  • বিজ্ঞাপন এক্সচেঞ্জ – বিজ্ঞাপনের বিনিময় বিজ্ঞাপন খরচের উপর বিজ্ঞাপনদাতাদের রিটার্ন সর্বাধিক করার জন্য উপযুক্ত রিয়েল এস্টেটে বিজ্ঞাপনগুলিকে আলোচনা করে এবং বিয়ে করে (ROAS).
  • রিয়েল-টাইম-বিডিং - RTB একটি পদ্ধতি এবং প্রযুক্তি যার মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের ইনভেন্টরি প্রতি-ইম্প্রেশন ভিত্তিতে নিলাম, কেনা এবং বিক্রি করা হয়।

উপরন্তু, এই প্ল্যাটফর্মগুলি প্রায়শই বড় বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একত্রিত হয়:

  • ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম - প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপনের জায়গাতে একটি নতুন সংযোজন হল ডিএমপি, একটি প্ল্যাটফর্ম যা দর্শকদের (অ্যাকাউন্টিং, গ্রাহক পরিষেবা, CRM, ইত্যাদি) এবং/অথবা তৃতীয় পক্ষের (আচরণগত, জনসংখ্যা, ভৌগলিক) ডেটাতে বিজ্ঞাপনদাতার প্রথম-পক্ষের ডেটা একত্রিত করে যাতে আপনি তাদের আরও কার্যকরভাবে লক্ষ্য করতে পারেন৷
  • গ্রাহক ডেটা প্ল্যাটফর্ম - একটি সিডিপি একটি কেন্দ্রীয়, স্থায়ী, একীভূত গ্রাহক ডাটাবেস যা অন্যান্য সিস্টেমে অ্যাক্সেসযোগ্য। একাধিক উৎস থেকে ডেটা তোলা হয়, পরিষ্কার করা হয় এবং একত্রিত করে একক গ্রাহক প্রোফাইল তৈরি করা হয় (এটি 360-ডিগ্রি ভিউ নামেও পরিচিত)। এই ডেটাগুলিকে তাদের আচরণের উপর ভিত্তি করে আরও ভাল সেগমেন্ট এবং লক্ষ্য গ্রাহকদের জন্য প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন সিস্টেমের সাথে একীভূত করা যেতে পারে।

মেশিন লার্নিং এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা অন্তর্ভুক্ত করে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের বয়স এসেছেAI) লক্ষ্যের সাথে যুক্ত স্ট্রাকচার্ড ডেটা এবং প্রকাশকের রিয়েল এস্টেটের সাথে যুক্ত অসংগঠিত ডেটা উভয়ই স্বাভাবিককরণ এবং মূল্যায়ন করতে ম্যানুয়াল হস্তক্ষেপ ছাড়াই এবং রিয়েল-টাইম গতিতে সর্বোত্তম সম্ভাব্য বিড এ সর্বোত্তম বিজ্ঞাপনদাতাকে সনাক্ত করতে।

প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের সুবিধাগুলি কী কী?

আলোচনার জন্য এবং বিজ্ঞাপন স্থাপনের জন্য প্রয়োজনীয় জনবল হ্রাসের পাশাপাশি, প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপনও উপকারী কারণ:

  • সমস্ত ডেটার উপর ভিত্তি করে মূল্যায়ন করে, বিশ্লেষণ করে, পরীক্ষা করে এবং টার্গেটিং তৈরি করে।
  • পরীক্ষা এবং বিজ্ঞাপন বর্জ্য হ্রাস.
  • বিজ্ঞাপন খরচ উন্নত রিটার্ন.
  • নাগালের বা বাজেটের উপর ভিত্তি করে অবিলম্বে প্রচারাভিযান স্কেল করার ক্ষমতা।
  • উন্নত টার্গেটিং এবং অপ্টিমাইজেশান।
  • প্রকাশকরা তাদের বিষয়বস্তু অবিলম্বে নগদীকরণ করতে পারেন এবং বর্তমান সামগ্রীতে উচ্চ নগদীকরণ হার অর্জন করতে পারেন৷

প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের প্রবণতা

প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপন গ্রহণের ক্ষেত্রে বেশ কয়েকটি প্রবণতা রয়েছে যা দ্বি-সংখ্যার বৃদ্ধি ঘটাচ্ছে:

  • গোপনীয়তা - বর্ধিত বিজ্ঞাপন-ব্লকিং এবং হ্রাসকৃত তৃতীয় পক্ষের কুকি ডেটা লক্ষ্য দর্শকদের সাথে ব্যবহারকারীদের রিয়েল-টাইম আচরণ ক্যাপচার করার ক্ষেত্রে নতুনত্ব আনছে যা বিজ্ঞাপনদাতারা খুঁজছেন।
  • টিভি - অন-ডিমান্ড এবং এমনকি ঐতিহ্যবাহী কেবল নেটওয়ার্কগুলি তাদের বিজ্ঞাপনের জায়গাগুলি প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপনের জন্য উন্মুক্ত করছে৷
  • ডিজিটাল আউট-অফ-হোম - DOOH সংযুক্ত বিলবোর্ড, ডিসপ্লে, এবং অন্যান্য স্ক্রীন যা বাড়ির বাইরে অবস্থিত কিন্তু চাহিদা-সাইড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে উপলব্ধ হয়ে উঠছে।
  • বাড়ির বাইরে অডিও - AOOH সংযুক্ত অডিও নেটওয়ার্ক যা বাড়ির বাইরে অবস্থিত কিন্তু চাহিদা-সাইড প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে উপলব্ধ হয়ে উঠছে।
  • অডিও বিজ্ঞাপন - পডকাস্টিং এবং মিউজিক প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের প্ল্যাটফর্মগুলিকে অডিও বিজ্ঞাপন সহ প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উপলব্ধ করছে৷
  • ডায়নামিক ক্রিয়েটিভ অপ্টিমাইজেশান - DCO এটি এমন প্রযুক্তি যেখানে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলি গতিশীলভাবে পরীক্ষা করা হয় এবং তৈরি করা হয় - ছবি, বার্তাপ্রেরণ, ইত্যাদি সহ যা ব্যবহারকারী এটি দেখেন এবং এটি যে সিস্টেমে প্রকাশিত হয় তাকে আরও ভালভাবে লক্ষ্য করতে।
  • Blockchain - যদিও একটি তরুণ প্রযুক্তি যা কম্পিউটিং নিবিড়, ব্লকচেইন ট্র্যাকিং উন্নত করতে এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত জালিয়াতি কমানোর আশা করে।

বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য শীর্ষ প্রোগ্রাম্যাটিক প্ল্যাটফর্মগুলি কী কী?

অনুসারে গার্টনার, অ্যাড টেকের শীর্ষ প্রোগ্রাম্যাটিক প্ল্যাটফর্মগুলি।

  • অ্যাডফর্ম ফ্লো – ইউরোপে অবস্থিত এবং ইউরোপীয় বাজারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, অ্যাডফর্ম ক্রয়-পার্শ্ব এবং বিক্রয়-সদৃশ উভয় সমাধান অফার করে এবং প্রকাশকদের সাথে প্রচুর পরিমাণে সরাসরি একীকরণ রয়েছে।
  • অ্যাডোব বিজ্ঞাপন ক্লাউড - বিস্তৃতভাবে সমন্বয় উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা ডিএসপি এবং ডিএমপি গ্রাহক ডেটা প্ল্যাটফর্ম সহ মার্টেক স্ট্যাকের অনুসন্ধান এবং অন্যান্য উপাদানগুলির কার্যকারিতা (সিডিপি), ওয়েব বিশ্লেষণ এবং ইউনিফাইড রিপোর্টিং। 
  • আমাজন বিজ্ঞাপন – ওপেন এক্সচেঞ্জ এবং সরাসরি প্রকাশক সম্পর্কের মাধ্যমে একচেটিয়া Amazon-মালিকানাধীন-অপারেটেড ইনভেন্টরির পাশাপাশি তৃতীয় পক্ষের ইনভেন্টরিতে বিডিংয়ের জন্য একটি ইউনিফাইড সোর্স প্রদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়েছে। 
  • Amobee - টিভি, ডিজিটাল এবং সামাজিক চ্যানেল জুড়ে একত্রিত বিজ্ঞাপনের উপর বিস্তৃতভাবে দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, লিনিয়ার এবং স্ট্রিমিং টিভি, ইনভেন্টরি এবং রিয়েল-টাইম প্রোগ্রাম্যাটিক বিডিং মার্কেটে একীভূত অ্যাক্সেস প্রদান করে।
  • বেসিস টেকনোলজিস (পূর্বে সেন্ট্রো) - ডিএসপি পণ্যটি ব্যাপকভাবে মিডিয়া পরিকল্পনা এবং চ্যানেল এবং চুক্তির ধরন জুড়ে অপারেশনাল সম্পাদনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
  • Criteo – ক্রাইটিও বিজ্ঞাপন ক্রয়-বিক্রয়ের দিকে একীকরণের মাধ্যমে বিপণনকারীদের এবং কমার্স মিডিয়ার জন্য তার পূর্ণ-ফানেল সমাধানগুলিকে আরও গভীর করার সময় পারফরম্যান্স বিপণন এবং পুনঃলক্ষ্যকরণের উপর ফোকাস করে চলেছে। 
  • Google Display & Video 360 (DV360) – এই পণ্যটি বিস্তৃতভাবে ডিজিটাল চ্যানেলগুলিতে ফোকাস করে এবং নির্দিষ্ট Google-মালিকানাধীন-অপারেটেড বৈশিষ্ট্যগুলিতে (যেমন, YouTube) একচেটিয়া প্রোগ্রাম্যাটিক অ্যাক্সেস প্রদান করে। DV360 হল Google Marketing Platform এর অংশ।
  • MediaMath - পণ্যগুলি বিস্তৃতভাবে চ্যানেল এবং বিন্যাস জুড়ে প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়াতে ফোকাস করা হয়।
  • মিডিয়াসিয়ান - বৃদ্ধির দ্বারা অধিগ্রহণ পণ্য পোর্টফোলিও মিডিয়া পরিকল্পনা, মিডিয়া ব্যবস্থাপনা এবং মিডিয়া পরিমাপের দিকগুলিকে বিস্তৃত করে৷ 
  • ট্রেড ডেস্ক - একটি omnichannel, প্রোগ্রামেটিক-শুধুমাত্র DSP চালায়।
  • Xandr - পণ্যগুলি বিস্তৃতভাবে প্রোগ্রাম্যাটিক মিডিয়া এবং দর্শক-ভিত্তিক টিভির জন্য সর্বোত্তম-শ্রেণীর প্ল্যাটফর্ম প্রদানের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। 
  • ইয়াহু! অ্যাড টেক - Yahoo!, Verizon Media, এবং AOL জুড়ে খোলা ওয়েব এক্সচেঞ্জ এবং কোম্পানির উচ্চ পাচার হওয়া মালিকানাধীন মিডিয়া সম্পদগুলিতে অ্যাক্সেস প্রদান করুন৷

এপম, একজন নেতৃস্থানীয় ডিএসপি, এই অন্তর্দৃষ্টিপূর্ণ ইনফোগ্রাফিক তৈরি করেছেন, প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের অ্যানাটমি:

প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন ইনফোগ্রাফিক ডায়াগ্রাম

2 মন্তব্য

  1. 1
    • 2

      পিটার, এটি তৃতীয় পক্ষের প্ল্যাটফর্মগুলি, অফ-সাইট ডেমোগ্রাফিক এবং ফারমগ্রাফিক ডেটা, সামাজিক সারি, অনুসন্ধানের ইতিহাস, ক্রয়ের ইতিহাস এবং কার্যত অন্য যে কোনও উত্স দ্বারা ক্যাপচার করা অন-পৃষ্ঠার আচরণগত ডেটার সংমিশ্রণ। বৃহত্তম প্রোগ্রামিং প্ল্যাটফর্মগুলি এখন আন্তঃসংযোগ করে এবং ব্যবহারকারীদের ক্রস-সাইট এবং এমনকি ক্রস-ডিভাইস সনাক্ত করতে পারে!

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.