পুনঃনির্ধারণ এবং পুনরায় বিপণন সম্পর্কে আপনার যা যা জানা দরকার!

Retargeting কি?

আপনি কি জানেন যে মাত্র 2% দর্শক ক্রয় করে তারা যখন প্রথমবার কোনও অনলাইন স্টোরটি ভিজিট করেন? আসলে, গ্রাহকদের 92% এমনকি প্রথমবার কোনও অনলাইন স্টোরটি দেখার সময় কেনা নিয়েও পরিকল্পনা করবেন না। এবং এক তৃতীয়াংশ গ্রাহক যারা ক্রয় করতে চান, শপিং কার্টটি ত্যাগ করুন।

অনলাইনে আপনার নিজের ক্রয়ের ব্যবহারটি আবার দেখুন এবং আপনি প্রায়শই দেখতে পাবেন যে আপনি ব্রাউজ করেছেন এবং অনলাইনে পণ্যগুলি সন্ধান করছেন তবে তারপরে প্রতিযোগীদের দিকে নজর রাখুন, বেতন-এর জন্য অপেক্ষা করুন, বা আপনার মন পরিবর্তন করুন। এটি বলেছিল যে আপনি একবার কোনও সাইট পরিদর্শন করার পরে এটি অনুসরণ করা প্রতিটি কোম্পানির সেরা আগ্রহের কারণ আপনি এমন আচরণ প্রদর্শন করেছেন যা নির্দেশ করে যে আপনি তাদের পণ্য বা পরিষেবাতে আগ্রহী। সেই সাধনাটি রিটার্জেটিং ... বা কখনও কখনও পুনরায় বিপণন হিসাবে পরিচিত।

পুনঃনির্ধারণ সংজ্ঞা

ফেসবুক এবং গুগল অ্যাডওয়ার্ডের মতো বিজ্ঞাপন সিস্টেমগুলি আপনাকে আপনার ওয়েবসাইটে রাখার জন্য একটি স্ক্রিপ্ট সরবরাহ করে। যখন কোনও দর্শক আপনার সাইটে যান, একটি স্ক্রিপ্ট তাদের স্থানীয় ব্রাউজারে একটি কুকি ডাউনলোড করে এবং একটি পিক্সেল লোড করা হয় যা বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে ডেটা ফেরত পাঠায়। এখন, সেই ব্যক্তি ওয়েবে যেখানেই একই বিজ্ঞাপন সিস্টেম মোতায়েন করা আছে সেখানে একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হতে পারে যাতে তারা যে পণ্য বা সাইটটি দেখছিল তাদের মনে করিয়ে দেওয়ার চেষ্টা করে।

আপনি অনলাইনে কেনাকাটা করার সময় আপনি সম্ভবত এটি লক্ষ্য করেছেন noticed আপনি কোনও সাইটে দুর্দান্ত জুটির দিকে তাকান এবং পরে চলে যান leave তবে একবার চলে গেলে আপনি ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং অনলাইনে অন্যান্য প্রকাশনাগুলিতে বুটের বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন। তার মানে ই-কমার্স সাইটটি পুনরায় প্রচার প্রচারণা মোতায়েন করেছে। কোনও নতুন দর্শনার্থী অর্জনের চেষ্টা করার চেয়ে বিদ্যমান দর্শকের পুনঃনির্মাণ বিনিয়োগের তুলনায় অনেক বেশি আয় রয়েছে, তাই ব্র্যান্ডগুলি সর্বদা কৌশলটি ব্যবহার করে। আসলে, প্রত্যাশিত বিজ্ঞাপনগুলি ক্লিক পাওয়ার সম্ভাবনা 76% বেশি সাধারণ বিজ্ঞাপন প্রচারের চেয়ে ফেসবুকে। 

এবং এটি কেবল ভোক্তা ই-কমার্স সাইটগুলি নয় যা পুনরায় প্রচারের প্রচারণা মোতায়েন করতে পারে। এমনকি বি 2 বি এবং পরিষেবা সংস্থাগুলি প্রায়শই রিটার্জেটিং স্থাপন করে যখন দর্শনার্থীরা কোনও প্রচারের অবতরণ পৃষ্ঠায় অবতরণ করে। আবার, তারা পণ্য বা পরিষেবাতে আগ্রহ দেখিয়েছে ... তাই তাদের অনুসরণ করা কার্যকর।

পুনরায় বাজারজাতকরণ এবং পুনরায় বিপণন প্রচারগুলি বিস্তৃত বা নির্দিষ্ট ক্রিয়াকলাপের জন্য নির্দিষ্ট হতে পারে।

  • কোনও সাইট বা পৃষ্ঠায় আগত দর্শনার্থীদের পুনরায় চালু করা যেতে পারে। এই পিক্সেল ভিত্তিক retargeting এবং ওয়েব ব্রাউজ করার সাথে সাথে কেবল বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করে।
  • দর্শনার্থীরা যারা শপিং কার্ট নিবন্ধন করে বা ছেড়ে দিয়ে রূপান্তর প্রক্রিয়া শুরু করেছিলেন। এই তালিকা ভিত্তিক retargeting এবং ব্যক্তিগতকৃত ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি মোবাইল এবং ইমেল বার্তাগুলি প্রয়োগ করতে পারে কারণ আপনার কাছে সম্ভাবনার সত্যতা রয়েছে।

পুনঃবিবেচনা বনাম পুনরায় বিপণন

পদগুলি প্রায়শই বিনিময়যোগ্য হিসাবে ব্যবহৃত হয়, retargeting পিক্সেল-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন এবং বেশিরভাগ ক্ষেত্রে বর্ণনা করতে ব্যবহৃত হয় পুনঃবিপণন গ্রাহকরা এবং ব্যবসায়গুলিকে পুনরায় জড়িত করার জন্য তালিকা ভিত্তিক প্রচেষ্টা বর্ণনা করার জন্য প্রায়শই ব্যবহৃত হয়। পরিত্যক্ত শপিং কার্টের প্রচারণাগুলি প্রায়শই সর্বাধিক রূপান্তর হার এবং বিপণনের বিনিয়োগে ফিরে আসে।

আচরণ retargeting কি?

প্রারম্ভিক retargeting কেবল যে কোনও নির্দিষ্ট সাইট পৃষ্ঠাতে দেখেছেন বা আপনার সাইটে একটি চেকআউট প্রক্রিয়া ত্যাগ করেছেন এমন কাউকেই কেবল বিজ্ঞাপনগুলিকে চাপ দিচ্ছে। তবে, ওয়েব সিস্টেমগুলি ব্রাউজ করার সাথে সাথে আধুনিক সিস্টেমগুলি প্রকৃতপক্ষে ব্যক্তিদের আচরণগুলি পর্যবেক্ষণ করতে পারে। তাদের ডেমোগ্রাফিক, ভৌগলিক এবং আচরণগত তথ্য রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তুলতে এবং সামগ্রিক বিজ্ঞাপনের ব্যয় হ্রাস করার জন্য ব্যক্তিগতকৃত এবং সময়োচিত বিজ্ঞাপনগুলি রাখতে পারে।

কৌশল পুনরুদ্ধার

ডিজিটাল বিপণনের কাজগুলি সন্ধানের জন্য যুক্তরাজ্যের ডিজিটাল বিপণন জবসে আইভা ক্রেস্তেভা তার সাম্প্রতিক নিবন্ধে পুনর্নির্মাণ কৌশলগুলির ধরণের বিবরণ দিয়েছেন, 99 বিপণন পরিসংখ্যান বিপণনকারীদের জন্য এর তাৎপর্য প্রকাশ করতে!

  1. ইমেল retargeting
    • এই ধরণের সময় 26.1% গৃহীত হয়। 
    • এটি ইমেল প্রচার তৈরি করে কাজ করে যেখানে আপনার ইমেলটিতে ক্লিক করা যে কেউ এখন আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে শুরু করবে। নির্দিষ্ট শ্রোতাদের টার্গেট করতে আপনি নির্দিষ্ট ইমেলের তালিকা তৈরি করতে পারেন এবং তাদের ওয়েবসাইটে সবচেয়ে বেশি আগ্রহী সে বিষয়ে তাদের গাইড করতে পারেন। 
    • এটি এইচটিএমএলে কোডগুলি পুনরায় ভাগ করে নেওয়া বা আপনার ইমেলগুলির স্বাক্ষরের মাধ্যমে করা হয়। 
  2. সাইট এবং গতিশীল retargeting
    • এই ধরণেরটি বেশিরভাগ সময় 87.9% হারে গৃহীত হয়।
    • এখানেই কোনও গ্রাহক আপনার সাইটে আসলে এবং আপনি তাদের পরবর্তী কয়েকজন ব্রাউজ অনুসন্ধানকারীকে সঠিকভাবে সময়োচিত ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাকে পুনরায় আকর্ষণের জন্য রোপণ করতে ট্র্যাক করেন। 
    • এটি কুকিগুলির ব্যবহার দ্বারা করা হয়। যখন গ্রাহকরা কুকিজের সাথে সম্মত হন তারা তাদের ব্রাউজিং অ্যাক্সেসযোগ্য হওয়ার অনুমতি দিতে সম্মত হন। যদিও কোনও ব্যক্তিগত তথ্য পাওয়া যায় না। কেবলমাত্র একটি আইপি ঠিকানা এবং যেখানে সেই আইপি ঠিকানাটি অনুসন্ধান করা হয়েছে তা ব্যবহারে সক্ষম।  
  3. অনুসন্ধান - অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপনগুলির জন্য পুনরায় বিপণন তালিকা (আরএলএসএ)
    • এই ধরণের সময় 64.9% গৃহীত হয়। 
    • এটি প্রদেয় অনুসন্ধান ইঞ্জিনে লাইভ বিপণনকারীদের দ্বারা কাজ করে, গ্রাহকদের তাদের অনুসন্ধানের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনের ট্রেইল দিয়ে সঠিক পৃষ্ঠায় নিয়ে যায়। 
    • এর আগে প্রদত্ত বিজ্ঞাপনগুলিতে কে ক্লিক করেছেন তা দেখার মাধ্যমে এবং অনুসন্ধানগুলির উপর নির্ভর করে আপনি ক্রেতাদের আরও বেশি বিজ্ঞাপনের সাথে তাদের পুনরায় নেতৃত্বের দিকে এগিয়ে নিয়ে যেতে আরও বেশি বিজ্ঞাপন দিয়ে যেতে পারেন।  
  4. ভিডিও 
    • ৮০% এরও বেশি ইন্টারনেট ট্র্যাফিক ভিডিওমুখী হওয়ার সাথে সাথে ভিডিও বিজ্ঞাপন বছরে 40% বৃদ্ধি পাচ্ছে।
    • যখন কোনও গ্রাহক আপনার সাইটে যান তখন এটি কাজ করে। তারপরে আপনি আপনার প্ল্যাটফর্মের মধ্যে শপিংয়ের প্রতিটি স্তরে তাদের আচরণ ট্র্যাক করুন। এরপরে তারা যখন আপনার সাইটটি ছেড়ে যায় এবং ব্রাউজিং শুরু করে আপনি কৌশলগত ভিডিও পুনঃনির্ধারণ বিজ্ঞাপনগুলি রাখতে পারেন। এগুলি আপনার সাইটে ফিরে পাওয়ার জন্য ভোক্তার আগ্রহকে লক্ষ্য করে ব্যক্তিগতকৃত করা যেতে পারে।  

ইনফোগ্রাফিক পুনরুদ্ধার করা হচ্ছে

এই ইনফোগ্রাফিকের বিবরণগুলি আপনি যে স্ট্যাটিস্টিকসটি সম্পর্কে জানতে চান তা বেসিকগুলি সহ, বাজারজাতকারীরা কৌশলটি কীভাবে দেখেন, গ্রাহকরা এটি সম্পর্কে কী ভাবেন, বনাম পুনরায় বিপণন, এটি ব্রাউজারগুলিতে কীভাবে কাজ করে, কীভাবে এটি মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলির সাথে কাজ করে, প্রকারগুলি retargeting, সোশ্যাল মিডিয়া retargeting, retargeting কার্যকারিতা, কিভাবে retargeting সেট আপ করতে, retargeting লক্ষ্য এবং ব্যবহার ক্ষেত্রে retargeting।

পুরো নিবন্ধটি পড়তে ডিজিটাল বিপণন জবগুলিতে যান নিশ্চিত হন, 99 বিপণন পরিসংখ্যান বিপণনকারীদের জন্য এর তাৎপর্য প্রকাশ করতে! - এটি একটি টন তথ্য আছে!

Retargeting কি? স্ট্যাটিস্টিকস ইনফোগ্রাফিক পুনরুদ্ধার

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.