অনলাইন বিজ্ঞাপনে কী কী কাজ করে না এবং কী কী বেঞ্চমার্ক

ডিপোজিটফোটোস 88135304 মি 2015

বিপণনশেরপা ২০০৮ অনলাইন বিজ্ঞাপন এবং বেঞ্চমার্ক গাইড + বেঞ্চমার্ক এমন একটি বিশ্বাস থেকেই জন্মগ্রহণ করেছিল যে অনলাইন বিজ্ঞাপনটি বর্তমানে ভুল বোঝাবুঝি, এবং ফলস্বরূপ, ব্যবহারযোগ্য নয়। এটি বলার অপেক্ষা রাখে না যে বিদ্যমান বিজ্ঞাপনদাতাদের কেবল অনলাইনে ব্যয় বাড়ানো উচিত। বরং আমরা মনে করি যে বিজ্ঞাপনদাতারা অর্থনৈতিক, দক্ষ টার্গেটিং এবং বিশৃঙ্খলা জাগানো, অত্যন্ত আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপনের মধ্যে একটি ভারসাম্য খুঁজে পেতে পারে তারা নিজের জন্য আরও ভাল আরওআই অর্জন করবে এবং ভোক্তাদের জন্য আরও অনেক ইতিবাচক অনলাইন অভিজ্ঞতা অর্জন করবে। অনেকগুলি চলন্ত টুকরোগুলি একটি অনলাইন প্রচারে ফিট করে, তাই এটি কোনও সহজ কাজ নয়।

প্রথম বাধা বিপত্তি, যা অবশ্যই কাটিয়ে উঠতে হবে, তা হ'ল পুরানো-স্কুল মিডিয়া গণিতটি traditionalতিহ্যবাহী, রৈখিক, অ্যানালগ মিডিয়াগুলির সীমাবদ্ধতার উপর ভিত্তি করে এবং অ-রৈখিক, ডিজিটাল মিডিয়াগুলির বাস্তবতা প্রতিফলিত করে না। এই কারণে, ডিজিটাল মিডিয়া গণিতটি আরও পরিশীলিত এবং মিডিয়া পেশাদারদের মধ্যে আরও গ্রহণযোগ্য হওয়া দরকার। ডিজিটাল মিডিয়া কিনে পরিশীলন যোগ করার আরও সুস্পষ্ট উপায়গুলির মধ্যে একটি হ'ল ফ্রিকোয়েন্সিটি ঘনিষ্ঠভাবে নজর দেওয়া। Ditionতিহ্যবাহী মিডিয়া পৃথক স্তরে ফ্রিকোয়েন্সি নিয়ন্ত্রণের অনুমতি দেয় না, তবে ডিজিটাল তা করে। সে লক্ষ্যে, আমরা ইনসাইটসাইটে এক্সপ্রেস থেকে ডেটা পেয়েছি যা দেখায় যে ফ্রিকোয়েন্সি কীভাবে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতাকে প্রভাবিত করে, আমরা ডাবলিক্লিক থেকে এক্সপোজারের ফ্রিকোয়েন্সি দ্বারা সামগ্রিক রূপান্তর হারের দিকে নজর রেখেছিলাম এবং তারপরে ব্যাখ্যা করেছি যে কীভাবে প্রতিটি বিজ্ঞাপনের কৌশলটির জন্য একটি ফ্রিকোয়েন্সি ক্যাপিং নীতি কার্যকর করা যায়।

Traditionalতিহ্যবাহী মিডিয়া পরিকল্পনা এবং গণিতের আর একটি সীমাবদ্ধতা হ'ল ব্যক্তিগত ভোক্তার স্তরের মানের জন্য বিবেচনার অভাব। Traditionalতিহ্যগত কেনার কৌশলগুলির সাথে, একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ "বর্জ্য" সহজাত এবং দায়বদ্ধ to মিডিয়া পরিকল্পনা করার সময় ডিজিটাল বিজ্ঞাপনদাতারা গুণগত মেট্রিকগুলিতে ফ্যাক্টরিং করতে এবং হওয়া উচিত। এটি রূপান্তর হারের মাধ্যমে উন্নত আচরণগত টার্গেটিং থেকে শুরু করে মান নির্ধারণের ক্ষেত্রে অনেকগুলি রূপ নিতে পারে। আমরা আইট্র্যাকিংয়ের মাধ্যমে প্লেসমেন্টগুলিতে গুণমান নির্ধারণের উপায় এবং ক্রস মিডিয়া কার্যকারিতা অধ্যয়নের মাধ্যমে মিডিয়াটির কার্যকারিতা প্রদর্শন করি। মুল বক্তব্যটি হল যে কেবল পৌঁছানোর চেয়ে কার্যকর পৌঁছনোর গণনা করা ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের আদর্শ হওয়া উচিত।

আমরা মনে করি না নিখুঁত বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য কোনও যাদু বুলেট রয়েছে এবং সত্যই মানুষ সৃজনশীল হতে এবং নতুন জিনিস চেষ্টা করতে উত্সাহিত করে। আমাদের গবেষণা অনুযায়ী, এটি বিজ্ঞাপনদাতারা নতুন জিনিস চেষ্টা করে এবং ধারাবাহিকভাবে ভাল করে এমনগুলি তাদের ক্রমাগত পরীক্ষা করে। আমরা গবেষণা এবং পরীক্ষাকে দৃ strongly়ভাবে উত্সাহিত করি এবং আমাদের জরিপ থেকে প্রমাণটি দেখাই যে গুণগত গবেষণা, যা বিজ্ঞাপনের সৃষ্টিতে অন্তর্দৃষ্টিগুলিকে প্রভাবিত করে, ট্র্যাকিং বা এ / বি পরীক্ষার উন্নতির চেয়ে কোনও আরওআই দৃষ্টিকোণ থেকে আসলে আরও কার্যকর হতে পারে।

প্রাসঙ্গিক এবং আচরণগত লক্ষ্যমাত্রা অনলাইন বিজ্ঞাপনের উন্নতি করে

পরিশেষে, কার্যকারিতার জন্য মডেলিং মেট্রিকগুলি অন্তর্ভুক্ত করে বিশ্লেষণগুলির আরও ভাল হওয়া দরকার। ব্র্যান্ডিং ড্যাশবোর্ডগুলি ডিজাইন করে যা জরিপ নমুনা ডেটা থেকে পর্যবেক্ষণকৃত, ট্র্যাকড মেট্রিকগুলি যেমন ইম্প্রেশন এবং ক্লিকগুলির সাথে পর্যবেক্ষণকৃত উভয় ব্র্যান্ড মেট্রিককে অন্তর্ভুক্ত করে, কোনও অনলাইন প্রচারের মাধ্যমে বাস্তবে কী ঘটছে তার পূর্ণ চিত্র পাওয়া বিপণনকারীদের পক্ষে সম্ভব। এখানে খুব বেশি ডেটা রয়েছে এবং পর্যাপ্ত অন্তর্দৃষ্টি নেই।

আমাদের কাছে সমস্ত উত্তর নেই, তবে আমাদের কাছে সেগুলির অনেকগুলি রয়েছে এবং যেখানে আমরা নেই, আমরা আলোচনা, নতুন ধারণা এবং পরীক্ষা দেওয়ার আশা করি। পুশ করছে অনলাইন বিজ্ঞাপন এটি যেখান থেকে এটি যেখানে হতে পারে এটি ধীর প্রক্রিয়া হবে তবে এটি আমরা অংশ নিতে প্রত্যাশা করি।

3 মন্তব্য

  1. 1

    এটা হবে না। ব্যানার বিজ্ঞাপনের বাইরে সোশ্যাল মিডিয়ায় কোনও বিজ্ঞাপন নেই। অন্য সব কিছুই স্প্যাম। সেরা বাজি ইউটিউবে পণ্য প্লেসমেন্ট

  2. 2

    আমি বর্তমানে প্যারিসের অ্যাড টেক সম্মেলনে আছি এবং এখানে মূল পুনরাবৃত্তি থিমটি তিনটি বিষয়:

    1. লক্ষ্যযুক্ত পৌঁছনো - যদিও সামগ্রী এবং গুণমান অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ তবে আপনার পাঠকদের অভ্যাসগুলি আরও গুরুত্বপূর্ণ। সামাজিক নেটওয়ার্কিং সাইটগুলি কেবল তাদের ব্যবহারকারীদের সম্পর্কে সর্বাধিক তথ্য সঞ্চয় করার কারণে স্পষ্ট পছন্দ। তবে সময় বাড়ার সাথে সাথে ভাল সামগ্রীর সাইটগুলি তাদের পাঠকদের জন্য গ্রাহকদের উপর ভিত্তি করে বিষয়বস্তু ফ্রি বা প্রিমিয়াম কিনা, এই সাইটগুলি অনলাইন বিজ্ঞাপনের জন্য আদর্শ স্থান নির্ধারণের স্থান হবে। ফোর্বস 400 ব্লগার নেটওয়ার্ক তৈরির প্রমাণ এটি।
    ২. অনলাইন বিজ্ঞাপন ব্যয় - ওয়ান্ডারলুপের মাইকেল ক্লেইন্ডল উদ্ধৃত করেছেন যে সমস্ত বিজ্ঞাপন ব্যয়ের মোট শতাংশ থেকে এক বছরের মধ্যেই তা টিভি, রেডিও, সংবাদপত্র ইত্যাদি হোক না কেন, 2% অনলাইনে থাকবে। তিনি ব্যক্তিগতভাবে ভেবেছিলেন যে 10% এমনকি খুব কম এবং এক বছরের মধ্যে যুক্তরাজ্য 10% এর কাছাকাছি আসবে বলে অভিমত রয়েছে।
    ৩. ডিজিটাল টিভি যেমন বাড়ছে, তেমনি অনলাইন টিভি বিজ্ঞাপনও বাড়ছে। আর একটি বিশাল কারণ হ'ল ইন্টারনেটের গতি বৃদ্ধি। কিছু সংস্থা (আমাকে আমার নোটগুলি পরীক্ষা করতে হবে) এক বছরের মধ্যে ব্যক্তিগত বাড়িতে 3 এমএম ডাউনলোডের গতি প্রতিশ্রুতি দিচ্ছে। কেউ কি আবার কেবেল বা স্থল ভিত্তিক টিভি দেখতে পাবে? এটি একটি বিশাল প্রতিযোগিতা হবে।

    ডগ যেমন উল্লেখ করেছেন, এটি প্রতিবেদন এবং বিশ্লেষণ সম্পর্কে হবে। এ কারণেই সম্ভবত বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কগুলি ক্লায়েন্ট বান্ধব, রিপোর্টিং প্রযুক্তিতে এত বেশি অর্থ বিনিয়োগ করছে।

    ব্যক্তিগতভাবে, আমি বিশ্বাস করি যে ইন্টারনেটের জন্য অনেকগুলি ভুয়া সূচনা হয়েছে। আমি বিশ্বাস করি আমরা বর্তমানে এটি মোবাইলের জন্য অভিজ্ঞতা অর্জন করছি। যাইহোক, ভাল কার্যকর মোবাইল বিজ্ঞাপনের জন্য দর্শনের বর্তমান অভাব সত্ত্বেও, ইন্টারনেট এখন পুরো প্রজন্মের সাথে রয়েছে যারা অতীত ভুলগুলি থেকে শিখতে এবং অবশেষে এটি সঠিক হওয়ার জন্য সময় পেয়েছিল।

    • 3

      মাইকেল,

      আপনি এই দুর্দান্ত পোস্টের জন্য বিপণন শেরপা থেকে টিমকে ধন্যবাদ জানাতে পারেন - আমি তাদের একটি অতিথি পোস্ট করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছিলাম এবং তারা একটি অসামান্য বিষয় রেখেছেন! আপনার প্রতিক্রিয়া অসামান্য।

      ডগ

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.