রিব্র্যান্ডিং: কীভাবে পরিবর্তনকে আলিঙ্গন করা আপনার কোম্পানির ব্র্যান্ডকে বৃদ্ধি করবে

কখন আপনার ব্যবসা পুনরায় ব্র্যান্ড করা উচিত

এটা বলার অপেক্ষা রাখে না যে রিব্র্যান্ডিং একটি ব্যবসার জন্য অসাধারণ ইতিবাচক ফলাফল আনতে পারে। এবং আপনি জানেন যে এটি সত্য যখন ব্র্যান্ড তৈরিতে বিশেষজ্ঞ কোম্পানিগুলিই প্রথমে রিব্র্যান্ড করে।

প্রায় 58% এজেন্সিগুলি কোভিড মহামারীর মাধ্যমে সূচকীয় বৃদ্ধি বাড়ানোর উপায় হিসাবে পুনরায় ব্র্যান্ডিং করছে।

বিজ্ঞাপনী সংস্থা ট্রেড অ্যাসোসিয়েশন

আমরা এ লেবু.আইও রিব্র্যান্ডিং এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ডের উপস্থাপনা আপনাকে আপনার প্রতিযোগিতায় কতটা এগিয়ে রাখতে পারে তা আপনি নিজে নিজে অনুভব করেছেন। যাইহোক, আমরা কঠিন উপায়ও শিখেছি যে রিব্র্যান্ডিং যতটা সহজ শোনাতে পারে, এটি কেবল একটি নতুন লোগো তৈরি করা বা একটি নতুন নাম নেওয়ার চেয়ে বেশি কিছু। পরিবর্তে, এটি একটি নতুন পরিচয় তৈরি এবং বজায় রাখার একটি ক্রমাগত প্রক্রিয়া — ধারাবাহিকভাবে আপনি যে বার্তাটি আপনার গ্রাহকদের আপনার ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত করতে চান তা পৌঁছে দেওয়া।

সমস্ত প্ল্যাটফর্ম জুড়ে একটি ভাল ব্র্যান্ড উল্লেখযোগ্যভাবে একটি সংস্থার আয় 23 শতাংশ পর্যন্ত বৃদ্ধি করে৷

লুসিডপ্রেস, দ্য স্টেট অফ ব্র্যান্ড কনসিসটেন্সি

এবং এই মাত্র কয়েক উল্লেখ করা হয়. এই সংক্ষিপ্ত এবং মূল নিবন্ধে, আমরা আপনাকে রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে নিয়ে যাব, টিপস শেয়ার করব, সাধারণ সমস্যাগুলি প্রকাশ করব এবং কীভাবে সেগুলি এড়িয়ে যেতে হবে তা দেখাব৷

Lemon.io রিব্র্যান্ডের গল্প

একটি কঠিন প্রথম ছাপ তৈরি করতে এটি মাত্র 7 সেকেন্ড সময় নেয়।

ফোর্বস

এর অর্থ হল আপনার প্রতিযোগীতার উপর আপনাকে বেছে নেওয়ার জন্য একজন সম্ভাব্য ক্লায়েন্টকে রাজি করাতে আপনার কেবলমাত্র সাত সেকেন্ড হতে পারে। যদিও এটি নিজেই একটি বাধা, ক্রমাগত গ্রাহকদের আপনাকে বেছে নেওয়ার জন্য বোঝানো আরও কঠিন। এই উপলব্ধি আমাদের সফলতার দিকে নিয়ে গেছে যে আমরা আজকে ব্যস্ত।

রিব্র্যান্ডের আগে:

আমাকে সংক্ষেপে lemon.io এর ইতিহাস সম্পর্কে আপনাকে জানাতে দিন।

Lemon.io প্রাথমিকভাবে 2015 সালে বিকশিত হয়েছিল যখন প্রতিষ্ঠাতা (আলেক্সান্ডার ভোলোডারস্কি) ফ্রিল্যান্সার নিয়োগের কুলুঙ্গিতে একটি ফাঁক চিহ্নিত করেছিলেন। সেই সময়ে, ব্র্যান্ডিং ছিল আমাদের মনের শেষ জিনিস। বেশিরভাগ নতুন ব্যবসার মতো, আমরা আমাদের যাত্রার শুরুতে ভুল করেছিলাম, যার মধ্যে একটি ছিল নিজেদের নামকরণ করা "কোডিং নিনজাস"। আমাকে বিশ্বাস করুন, এটি সেই সময়ে সঠিক শোনাচ্ছিল কারণ এটি প্রচলিত ছিল, এবং আমরা আমাদের বেশিরভাগ বিষয়বস্তু তৈরিতে ফোকাস রেখেছিলাম।

যাইহোক, আমরা একটি অভদ্র জাগরণ পেয়েছিলাম যখন আমরা আবিষ্কার করেছি যে ব্যবসার বৃদ্ধি ধীর হয়ে গেছে এবং শুধুমাত্র বিষয়বস্তুই আমাদের ব্যবসার সাফল্যের জন্য যথেষ্ট নয়। অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক ফ্রিল্যান্স নিয়োগের বিশ্বে এটি তৈরি করার জন্য আমাদের এর চেয়ে অনেক বেশি প্রয়োজন। আমাদের রিব্র্যান্ডিং গল্পটি শুরু হয়েছিল।

আমাদের পুনঃব্র্যান্ডিং যাত্রায় আমরা প্রচুর উত্তেজনাপূর্ণ পাঠ শিখেছি এবং আমরা আশা করি যে, আমরা আমাদের গল্প বর্ণনা করার সাথে সাথে আপনিও কিছু বাছাই করতে পারেন যা আপনার ব্র্যান্ডকে উপকৃত করবে।

কেন একটি রিব্র্যান্ড প্রয়োজন ছিল 

আপনি হয়ত ভাবছেন কেন আমাদের রিব্র্যান্ড করতে হয়েছিল এবং এর গুরুত্ব কী।

ঠিক আছে, আমরা Ninjas এবং Rockstars এর যুগ পেরিয়ে গেছি এবং ভারতের একটি প্রোগ্রামিং স্কুলের সাথে একটি আদিম-শব্দযুক্ত নাম ভাগ করে নেওয়ার পাশাপাশি, আমরা এটাও উপলব্ধি করেছি যে অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক ফ্রিল্যান্স বাজারে টিকে থাকার জন্য আমাদের সক্রিয় হওয়া দরকার। পরীক্ষিত ফ্রিল্যান্স মার্কেটপ্লেসগুলির কুলুঙ্গি এতই জমজমাট যে আলাদা হওয়ার একমাত্র উপায় হল একটি শক্তিশালী এবং দুর্দান্ত ব্র্যান্ড।

প্রাথমিকভাবে, আমরা বিশ্বাস করতাম যে আমাদের ব্যর্থতা আমাদের ডিজাইনের কারণে হয়েছে, এবং আমরা দ্রুত একজন ডিজাইনারের কাছে গিয়েছিলাম এবং তাকে ব্লগটি পুনরায় ডিজাইন করতে বলেছিলাম, যা তিনি বিনয়ের সাথে প্রত্যাখ্যান করেছিলেন এবং সম্পূর্ণ পুনর্ব্র্যান্ডিং করার পরামর্শ দিয়েছিলেন। এটি কফিনে চূড়ান্ত পেরেক ছিল, এবং এটি সেই সময়ে, পুনরায় ব্র্যান্ড করার প্রয়োজনীয়তা স্পষ্ট হয়ে ওঠে। প্রকৃতপক্ষে, আমরা বুঝতে পেরেছিলাম যে আমাদের কোনও ব্র্যান্ড নেই এবং যেমন, আমাদের একটি তৈরি করতে হবে। এটি একটি সংস্থা হিসাবে আমরা নেওয়া সবচেয়ে সাহসী এবং সবচেয়ে ফলপ্রসূ সিদ্ধান্তগুলির মধ্যে একটি।

Lemon.io থেকে শেখা

আমরা কীভাবে রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়াটি চালিয়েছি তার একটি ধাপে ধাপে স্নিপেট এখানে রয়েছে। আমাদের নির্দেশিকা সম্পূর্ণ নয়; যাইহোক, আমরা আমাদের অভিজ্ঞতা থেকে তথ্য নিয়ে যতটা সম্ভব উদার হব। আমরা যে পদক্ষেপগুলি অনুসরণ করেছি তার সংক্ষিপ্তসার এখানে রয়েছে:

  1. আমরা একটি ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব এবং একটি ব্র্যান্ড মাসকট তৈরি করেছি - উভয়ের মধ্যে সম্পর্ক এইরকম: আপনার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব হল আপনার গল্পের প্রধান চরিত্র, যারা তাদের লক্ষ্যের পথে বাধার সম্মুখীন হবে। একটি ব্র্যান্ড মাসকট হল সেই ব্যক্তি যে তাদের সমস্ত কষ্ট কাটিয়ে উঠতে এবং অবশেষে তাদের লক্ষ্যে পৌঁছাতে সাহায্য করবে। সংক্ষেপে, ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব আমাদের লক্ষ্য দর্শক বা গ্রাহকদের প্রতিনিধিত্ব করে এবং মাসকট আমাদের প্রতিনিধিত্ব করে যার লক্ষ্য তাদের সমস্যা সমাধান করা।
  2. আমরা একটি ব্র্যান্ড পারসোনার বায়িং ডিসিশন (BPBD) ম্যাপ নিয়ে এসেছি - একটি BPBD মানচিত্র হল সেই কারণগুলির তালিকা যা আমাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের আমাদের কাছ থেকে কিছু কিনতে বাধ্য করবে এবং সেই কারণে যেগুলি তাদের না করতে বাধ্য করবে। এটি আমাদের ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব কেনার সিদ্ধান্তগুলি বুঝতে এবং কোন আচরণটি সম্ভবত তাদের বন্ধ করে দেবে তা জানতে সাহায্য করেছে। আমাদের টার্গেট শ্রোতারা কেন আমাদের কাছ থেকে ক্রয় করবে না কেন বা কেন করবে না তা তালিকাভুক্ত করার প্রক্রিয়াটি জড়িত।
  3. একটি ব্র্যান্ড এসেন্স ম্যাট্রিক্স - এটি ছিল আমাদের ব্র্যান্ডের এলিভেটর পিচ যা আমাদের ব্যবসার অস্তিত্বের সমস্ত কারণ এবং কীভাবে জন্য দায়ী। এটি আমাদের ব্যবসা কী করে তা প্রদর্শন করে এবং আমাদের ব্র্যান্ডের মানগুলিকে যোগাযোগ করে৷
  4. ব্র্যান্ড স্টোরি - ব্র্যান্ডের গল্পটি আমাদের সবচেয়ে উপযুক্ত নামকরণের দিকে নিয়ে গেছে, যা আমরা অবশেষে গ্রহণ করেছি।

Lemon.io রিব্র্যান্ডিং ফলাফল 

পুনঃব্র্যান্ডিং এর অস্পষ্ট সুবিধার মধ্যে রয়েছে যে এটি আমাদের আত্মবিশ্বাস, অনুপ্রেরণা, অর্থ এবং উদ্দেশ্যের বোধ এনেছে, লিডের ঈর্ষণীয় প্রবাহের কথা উল্লেখ না করে।

এবং, অবশ্যই, যেটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ তা হল রিব্র্যান্ডিং আমাদের নীচের লাইনে প্রভাব ফেলেছিল। এটি প্রকাশ করার সর্বোত্তম উপায় হল পরিসংখ্যানের মাধ্যমে কারণ সংখ্যাগুলি মিথ্যা বলে না।

ফলাফলগুলি অসাধারণ ছিল এবং আমরা আমাদের Lemon.io ব্র্যান্ড চালু করার দশ মাসের মধ্যে পূর্ববর্তী পাঁচ বছরে অর্জিত মোট ট্রাফিক বেঞ্চমার্কের প্রায় 60%-এ পৌঁছেছি।

একটি সম্পূর্ণ রিব্র্যান্ড আমাদের সেরা মাসে গড়ে 4K দর্শক থেকে 20K-এ যেতে দেখেছে। 5 সালে 10M GMV-এর জন্য আমাদের দর্শক এবং বিক্রয় 2021 গুণ বেড়েছে। এই বৃদ্ধির এই গ্রাফিকাল উপস্থাপনাগুলি দেখুন:

আগে: কোম্পানির শুরু থেকে এবং রিব্র্যান্ডিং পর্যন্ত কোডিং নিনজাস ট্রাফিক:

  • Lemon.io রিব্র্যান্ড করার আগে Google Analytics
  • রিব্র্যান্ডিং করার আগে গুগল অ্যানালিটিক্স 1

এর পরে: রিব্র্যান্ডিংয়ের নয় মাসের মধ্যে অগ্রগতি হয়েছে।

  • Lemon.io রিব্র্যান্ডিংয়ের পরে Google Analytics
  • Lemon.io রিব্র্যান্ডিংয়ের পরে Google Analytics

আপনি যদি স্টার্টআপ হন (Lemon.io অভিজ্ঞতার উপর ভিত্তি করে) তাহলে আপনার কখন পুনরায় ব্র্যান্ড করা উচিত?

সময়জ্ঞান সবকিছু. রিব্র্যান্ডিংয়ের জন্য প্রচুর পরিশ্রমের প্রয়োজন হয় এবং প্রচুর সম্পদ খরচ হয় এবং গণনা করে সিদ্ধান্ত নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ।

রিব্র্যান্ডিংয়ের জন্য উপযুক্ত সময় কখন?

Lemon.io-তে, আমরা জানতাম যে আমাদের প্রতিষ্ঠানের কর্পোরেট চিত্র পরিবর্তন করার সময় এসেছে যখন:

  • এটা কাজ করছিল না! রিব্র্যান্ডিংয়ের জন্য আমাদের সবচেয়ে বড় ন্যায্যতা ছিল যে আমাদের বর্তমান ব্র্যান্ডটি পছন্দসই ফলাফল আনছে না। আমাদের ক্ষেত্রে, এটি ছিল সীমিত ট্রাফিক যা আমরা "কোডিং নিনজাস" এর অধীনে পেয়েছিলাম। আমরা বিশ্বাস করতাম যে আমাদের বিষয়বস্তু উন্নত করতে হবে যতক্ষণ না আমরা বুঝতে পারি যে আমরা বাজারে অবিকল অবস্থানে ছিলাম, এবং আমাদের আলাদা করে দাঁড়ানোর জন্য আমাদের পুনরায় ব্র্যান্ড করতে হবে।
  • আমাদের ব্যবসায় উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হয়েছে - কোম্পানি ক্রমাগত বিকশিত হয়. যদি আপনার ব্যবসার পরিবর্তন হয় বা আপনি আপনার পছন্দসই ব্র্যান্ডের জনসংখ্যার সূক্ষ্ম-টিউন করেন এবং আরও কার্যকরভাবে এটিতে ট্যাপ করতে চান, তাহলে রিব্র্যান্ডিং একটি বিকল্প হতে পারে। Lemon.io-তে স্যুইচ করার আগে, আমরা অন্যান্য বাস্তব ব্র্যান্ড এবং গ্রাহক ব্যক্তিত্ব নিয়ে কাজ করেছি, যা শেষ পর্যন্ত আমাদের আরও ভাল পছন্দ করতে এবং সঠিক জায়গাগুলিতে আঘাত করতে সাহায্য করেছে।
  • আগে আমরা খুব বিখ্যাত হয়েছিলাম - পূর্বের নামে বিখ্যাত হওয়ার আগে আমাদের রিব্র্যান্ডিং করার সুবিধা ছিল। আমরা এই সত্যটি অস্বীকার করতে পারি না যে খ্যাতি বৃদ্ধির সাথে রিব্র্যান্ডিংয়ের সাথে সম্পর্কিত ঝুঁকিগুলি বৃদ্ধি পায়। আপনি স্বীকৃত হওয়ার আগে, ঝুঁকি কম কারণ লোকেরা খুব কমই লক্ষ্য করবে।
  • আমাদের পর্যাপ্ত সম্পদ ছিল – রিব্র্যান্ডিং হল রিসোর্স-ইনটেনসিভ, তাই এটি আদর্শ যখন আপনার আগে থেকেই এমন একটি ব্যবসা থাকে যা আপনাকে রিব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়া চালু করার জন্য যথেষ্ট সম্পদ অর্জন করেছে।

রিব্র্যান্ডিংয়ের জন্য কখন সঠিক সময় নয়?

শক্ত কারণ ছাড়া রিব্র্যান্ডিং কখনই করা উচিত নয়। আপনি জানেন যে রিব্র্যান্ডিংয়ের জন্য আপনার অনুপ্রেরণাটি ভুল নয় যখন এটি ঘটনাগুলির পরিবর্তে আবেগ থেকে উদ্ভূত হয়। 

  • লোগো ডিজাইন নিয়ে বিরক্ত? একঘেয়েমি রিব্র্যান্ডিংয়ের একটি ভয়ানক কারণ। আপনি আর লোগোটিকে যথেষ্ট আকর্ষণীয় মনে করেন না তার মানে এই নয় যে আপনাকে এটি পরিবর্তন করতে হবে। খরচ লাভের মূল্য নয়।
  • যখন আপনার প্রতিষ্ঠানে কিছুই পরিবর্তন হয়নি - যদি আপনার প্রতিষ্ঠানে কোনো উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন না হয়, তাহলে রিব্র্যান্ডিং অর্থহীন। ইতিমধ্যে কার্যকরী একটি সিস্টেম পরিবর্তন করার কোন প্রয়োজন নেই.
  • শুধু কারণ আপনার প্রতিযোগীরাও রিব্র্যান্ডিং করছে - ভিড়ের সাথে যাওয়ার দরকার নেই। আপনার রিব্র্যান্ডিং সিদ্ধান্ত আপনার ব্যক্তিগত চাহিদা এবং আপনার দীর্ঘমেয়াদী লক্ষ্য এবং সামগ্রিক ধারণা সম্পর্কে আপনার বোঝার উপর ভিত্তি করে হওয়া উচিত।

আপনার ব্যবসার জন্য ভবিষ্যত বিনিয়োগ হিসেবে রিব্র্যান্ডিং

এটি একটি অনস্বীকার্য সত্য যে সংস্কার প্রক্রিয়া চলাকালীন সময় এবং সম্পদের গুরুতর ব্যয় সত্ত্বেও, পুনঃব্র্যান্ডিং সর্বদা ভবিষ্যতে একটি বিনিয়োগ। শেষ প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত সমস্ত তাড়াহুড়োকে ন্যায়সঙ্গত করে। যেমন আমরা পূর্বে চিত্রিত করেছি, সংখ্যাগুলি আমাদের পুনঃব্র্যান্ড করার পরে বিক্রয়ে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি নির্দেশ করে। প্রক্রিয়াটি আমাদের বটম লাইন এবং আমাদের কর্পোরেট ইমেজ উভয়ের জন্যই সদয় ছিল। 

উপযুক্ত পুনঃব্র্যান্ডিং কোম্পানির সামগ্রিক কার্যকারিতা বাড়ায়, স্পষ্ট অবস্থান, নতুন বাজার এবং কার্যকলাপের ক্ষেত্রগুলির বিকাশকে উৎসাহিত করে।

ব্র্যান্ডিং বা পুনঃব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়াটি আমাদের গল্প থেকে যা মনে হতে পারে তার চেয়ে বেশি উচ্চ এবং নিম্ন দ্বারা চিহ্নিত করা একটি অত্যন্ত করদায়ক কাজ। এটি সঠিকভাবে পেতে এবং এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে বিচক্ষণ পরিকল্পনা, সঠিক সময় এবং পর্যাপ্ত সংস্থান লাগে যা সত্যিই একটি বিবৃতি তৈরি করবে, আপনার উপার্জনকে উন্নত করবে এবং আপনার সর্বজনীন ভাবমূর্তি উন্নত করবে। রিব্র্যান্ডিং মানে সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে উন্নতি করা। 

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.