বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিবিষয়বস্তু মার্কেটিংসিআরএম এবং ডেটা প্ল্যাটফর্মগুলিইকমার্স এবং খুচরা

প্রসঙ্গত লক্ষ্য নির্ধারণকারী কুকি-কম ভবিষ্যতের নেভিগেট করা বিপণনকারীদের জন্য কেন সমালোচিত

আমরা একটি বিশ্বব্যাপী দৃষ্টান্তের শিফটে বাস করছি, যেখানে গোপনীয়তা সম্পর্কিত উদ্বেগ, কুকির মৃত্যুর সাথে, ব্র্যান্ড-নিরাপদ পরিবেশে বিপণনকারীদের আরও ব্যক্তিগতকৃত এবং সহানুভূতিমূলক প্রচারণা সরবরাহ করার জন্য চাপ দিচ্ছে। যদিও এটি অনেকগুলি চ্যালেঞ্জ উপস্থাপন করে, বিপণনকারীদের আরও বুদ্ধিমান প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং কৌশলগুলি আনলক করার জন্য এটি অনেকগুলি সুযোগ উপস্থাপন করে।

কুকি-কম ভবিষ্যতের জন্য প্রস্তুত করা হচ্ছে

ক্রমবর্ধমান গোপনীয়তা-সচেতন ভোক্তারা এখন তৃতীয় পক্ষের কুকিজ প্রত্যাখ্যান করছেন, 2018 সালের একটি প্রতিবেদনে প্রকাশ করা হয়েছে যে 64% কুকি প্রত্যাখ্যান করা হয়েছে, হয় ম্যানুয়ালি বা অ্যাড ব্লকার সহ – এবং এটি নতুন গোপনীয়তা আইন কার্যকর হওয়ার আগে ছিল। এর উপরে, 46% ফোন এখন প্রায় 79% কুকিজ প্রত্যাখ্যান করে এবং কুকি-ভিত্তিক মেট্রিক্স প্রায়ই 30-70% পর্যন্ত পৌঁছে যায়। 

Google তৃতীয় পক্ষের কুকিগুলিকে ফেজ আউট করবে, যা ফায়ারফক্স এবং সাফারি ইতিমধ্যেই অর্জন করেছে৷ জন্য Chrome অ্যাকাউন্ট দেওয়া ওয়েব ব্রাউজার ব্যবহারের 60% এরও বেশি, এটি বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের, বিশেষত যারা প্রোগ্রাম্যাটিক ব্যবহার করেন তাদের জন্য এটি একটি বড় চুক্তি। এই ব্রাউজারগুলি এখনও কমপক্ষে আপাতত - প্রথম পক্ষের কুকিগুলিকে অনুমতি দেবে তবে কী স্পষ্ট তা হ'ল আচরণের লক্ষ্যবস্তু জানানোর জন্য কুকিকে আর ভারীভাবে নির্ভর করা যায় না। 

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য কি?

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপনের অনুসন্ধানের আশেপাশের সামগ্রী থেকে কীওয়ার্ড এবং বিষয়গুলি ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক শ্রোতাদের টার্গেট করার একটি উপায়, যার জন্য কুকি বা অন্য কোনও সনাক্তকারী প্রয়োজন হয় না।

প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং নিম্নলিখিত পদ্ধতিতে কাজ করে

  • চারপাশের বিষয়বস্তু বিজ্ঞাপনের তালিকা ওয়েবপৃষ্ঠায়, বা প্রকৃতপক্ষে কোনও ভিডিওর মধ্যে উপস্থিত সত্ত্বা এবং থিমগুলি বের করা হয় এবং একটি জ্ঞান ইঞ্জিনে প্রেরণ করা হয়। 
  • ইঞ্জিন ব্যবহার করে আলগোরিদিম তিনটি স্তম্ভ, 'সুরক্ষা, উপযুক্ততা এবং প্রাসঙ্গিকতা' এবং যে প্রসঙ্গে এটি উত্পাদিত হয়েছে তার উপর ভিত্তি করে সামগ্রীর মূল্যায়ন করতে। 
  • আরও উন্নত সমাধান অতিরিক্ত স্তর করতে পারে রিয়েল-টাইম ডেটা দর্শকের প্রসঙ্গে সম্পর্কিত এই মূহুর্তে বিজ্ঞাপনটি দেখা ও স্তরযুক্ত, যেমন আবহাওয়া গরম বা ঠান্ডা থাকে, এটি দিন বা রাতে বা মধ্যাহ্নভোজনে।
  • আরও, কুকি-ভিত্তিক সংকেতগুলির পরিবর্তে, এটি অন্যান্য রিয়েল-টাইম ব্যবহার করে প্রসঙ্গ ভিত্তিক সংকেতযেমন কোনও ব্যক্তি আগ্রহের বিষয়টির কতটা কাছাকাছি, তারা কি বাড়িতে আছে, বা তারা যাতায়াত করছে ইত্যাদি
  • যদি উপযুক্ততা স্কোর গ্রাহকের প্রান্তিকে ছাড়িয়ে গেছে, মিডিয়া কেনা চালিয়ে যাওয়ার জন্য ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম (ডিএসপি) সতর্ক করা হয়েছে।

উন্নত প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং পাঠ্য, অডিও, ভিডিও এবং চিত্র বিশ্লেষণ করে প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং সেগমেন্ট তৈরি করে যা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনদাতার প্রয়োজনীয়তার সাথে মেলে যাতে বিজ্ঞাপন একটি প্রাসঙ্গিক এবং উপযুক্ত পরিবেশে প্রদর্শিত হয়। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, অস্ট্রেলিয়ান ওপেনের একটি সংবাদ নিবন্ধে সেরেনা উইলিয়ামসকে স্পনসরশিপ পার্টনার নাইকির টেনিস জুতা পরা দেখাতে পারে। তারপর প্রাসঙ্গিক পরিবেশের মধ্যে ক্রীড়া জুতার একটি বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হতে পারে। এই উদাহরণে, পরিবেশ পণ্যের সাথে প্রাসঙ্গিক। 

ভাল প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং নিশ্চিত করে যে প্রসঙ্গটি কোনও পণ্যের সাথে নেতিবাচকভাবে যুক্ত নয়, তাই উপরের উদাহরণটি নিশ্চিত করবে যে নিবন্ধটি নেতিবাচক, জাল খবর, রাজনৈতিক পক্ষপাতিত্ব বা ভুল তথ্য থাকলে বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে না। উদাহরণস্বরূপ, টেনিস জুতার বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে না যদি নিবন্ধটি টেনিস জুতা কতটা খারাপ ব্যথার কারণ হয়। 

তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্যবহার করার চেয়ে আরও কার্যকর?

প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং তৃতীয় পক্ষের কুকি ব্যবহার করে লক্ষ্য করার চেয়ে বেশি কার্যকর। কিছু অধ্যয়ন পরামর্শ দেয় যে প্রাসঙ্গিক টার্গেট করা যেতে পারে 63% ক্রয় অভিপ্রায় বৃদ্ধি দর্শক বা চ্যানেল-স্তরের টার্গেটিং বনাম।

একই গবেষণায় এটি পাওয়া গেছে 73% ভোক্তা প্রাসঙ্গিকভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনকে পরিপূরক মনে করেন সামগ্রিক বিষয়বস্তু বা ভিডিও অভিজ্ঞতা। এছাড়াও, প্রাসঙ্গিক স্তরে লক্ষ্য করা ভোক্তারা শ্রোতা বা চ্যানেল স্তরে লক্ষ্যযুক্তদের তুলনায় বিজ্ঞাপনে পণ্যটির সুপারিশ করার সম্ভাবনা 83% বেশি ছিল।

সামগ্রিক ব্র্যান্ড অনুকূল ছিল ভোক্তাদের জন্য 40% বেশি প্রাসঙ্গিক স্তরে লক্ষ্যবস্তু করা হয়েছে এবং গ্রাহকরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিবেশন করেছেন যে তারা কোনও ব্র্যান্ডের জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করবে বলে জানিয়েছে। অবশেষে, সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক প্রাসঙ্গিকতা সহ বিজ্ঞাপনগুলি বন্ধ হয়ে গেল 43% বেশি স্নায়বিক ব্যস্ততা.

এর কারণ হল সঠিক মুহুর্তে সঠিক মানসিকতায় ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানো বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও ভালভাবে অনুরণিত করে এবং তাই, ইন্টারনেটের আশেপাশে ভোক্তাদের অনুসরণ করা অপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের চেয়ে ক্রয়ের অভিপ্রায়কে অনেক বেশি উন্নত করে৷

এটা কমই আশ্চর্যজনক। ভোক্তারা প্রতিদিন বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের সাথে বোমাবাজি হয়, প্রতিদিন হাজার হাজার বার্তা পায়। এর জন্য তাদের অপ্রাসঙ্গিক মেসেজিং দ্রুত ফিল্টার করতে হবে তাই শুধুমাত্র প্রাসঙ্গিক মেসেজিং আরও বিবেচনার জন্য যায়। বোমাবাজিতে ভোক্তাদের এই বিরক্তি বিজ্ঞাপন ব্লকারদের বর্ধিত ব্যবহারে প্রতিফলিত হয়। যাইহোক, ভোক্তারা তাদের বর্তমান পরিস্থিতির সাথে প্রাসঙ্গিক বার্তাগুলি গ্রহণ করে এবং প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু একটি বার্তা প্রাসঙ্গিক হওয়ার সম্ভাবনা বাড়ায়। 

এগিয়ে যাওয়া, প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং বিপণনকারীদের তাদের যা করা উচিত তা ফিরে পেতে অনুমতি দেবে - সঠিক জায়গায় এবং সঠিক সময়ে ভোক্তাদের সাথে একটি বাস্তব, খাঁটি, এবং সহানুভূতিশীল সংযোগ তৈরি করা। বিপণন 'ভবিষ্যতে ফিরে' যাওয়ায়, প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং হবে আরও বুদ্ধিমান এবং নিরাপদ উপায়ে এগিয়ে যাওয়ার জন্য আরও ভাল, আরও অর্থপূর্ণ বিপণন বার্তাগুলি স্কেলে।

টিম বেভারিজ

টিম একটি শীর্ষস্থানীয় কৌশলগত পরামর্শদাতা যার সাথে বিপণন এবং প্রযুক্তির মোড়ে 20 বছরের অভিজ্ঞতা রয়েছে। আরও ভাল গ্রাহকের অভিজ্ঞতা এবং শক্তিশালী ব্যবসায়ের ফলাফল চালানোর বিষয়ে উত্সাহী, টিম 2019 সালের ডিসেম্বরে স্ট্র্যাটেজিক কনসাল্টিংয়ের জিএম হিসাবে সিলভারবুলেটে যোগ দিয়েছিলেন।

সম্পরকিত প্রবন্ধ

শীর্ষ বোতামে ফিরে যান
ঘনিষ্ঠ

অ্যাডব্লক সনাক্ত করা হয়েছে

Martech Zone আমরা বিজ্ঞাপন রাজস্ব, অনুমোদিত লিঙ্ক, এবং স্পনসরশিপ মাধ্যমে আমাদের সাইট নগদীকরণ কারণ বিনা খরচে আপনাকে এই সামগ্রী প্রদান করতে সক্ষম. আপনি যদি আমাদের সাইট দেখার সাথে সাথে আপনার বিজ্ঞাপন ব্লকারকে সরিয়ে দেন তবে আমরা কৃতজ্ঞ।