প্রসঙ্গত লক্ষ্য নির্ধারণকারী কুকি-কম ভবিষ্যতের নেভিগেট করা বিপণনকারীদের জন্য কেন সমালোচিত

প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন

আমরা একটি বিশ্বব্যাপী দৃষ্টান্তের শিফটে বাস করছি, যেখানে গোপনীয়তা সম্পর্কিত উদ্বেগ, কুকির মৃত্যুর সাথে, ব্র্যান্ড-নিরাপদ পরিবেশে বিপণনকারীদের আরও ব্যক্তিগতকৃত এবং সহানুভূতিমূলক প্রচারণা সরবরাহ করার জন্য চাপ দিচ্ছে। যদিও এটি অনেকগুলি চ্যালেঞ্জ উপস্থাপন করে, বিপণনকারীদের আরও বুদ্ধিমান প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং কৌশলগুলি আনলক করার জন্য এটি অনেকগুলি সুযোগ উপস্থাপন করে।

কুকি-কম ভবিষ্যতের জন্য প্রস্তুত করা হচ্ছে

ক্রমবর্ধমান গোপনীয়তা-সচেতন গ্রাহক এখন তৃতীয় পক্ষের কুকি প্রত্যাখ্যান করছেন, 2018 এর প্রতিবেদনে reve৪% কুকিজ ম্যানুয়ালি বা কোনও বিজ্ঞাপন ব্লকারের দ্বারা প্রত্যাখ্যান করা হয়েছে - এবং এটি নতুন গোপনীয়তা আইন কার্যকর হওয়ার আগে ছিল। এর শীর্ষে, 64% ফোন এখন প্রায় 46৯% কুকিজ প্রত্যাখ্যান করে এবং কুকি ভিত্তিক মেট্রিকগুলি প্রায়শই 79-30% ছাড়িয়ে যায়। 

২০২২ সালের মধ্যে গুগল তৃতীয় পক্ষের কুকি তৈরি করবে, যা ফায়ারফক্স এবং সাফারি ইতিমধ্যে অর্জন করেছে। এর জন্য ক্রোম অ্যাকাউন্ট দেওয়া হয়েছে ওয়েব ব্রাউজার ব্যবহারের 60% এরও বেশি, এটি বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের, বিশেষত যারা প্রোগ্রাম্যাটিক ব্যবহার করেন তাদের জন্য এটি একটি বড় চুক্তি। এই ব্রাউজারগুলি এখনও কমপক্ষে আপাতত - প্রথম পক্ষের কুকিগুলিকে অনুমতি দেবে তবে কী স্পষ্ট তা হ'ল আচরণের লক্ষ্যবস্তু জানানোর জন্য কুকিকে আর ভারীভাবে নির্ভর করা যায় না। 

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্য কি?

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপনের অনুসন্ধানের আশেপাশের সামগ্রী থেকে কীওয়ার্ড এবং বিষয়গুলি ব্যবহার করে প্রাসঙ্গিক শ্রোতাদের টার্গেট করার একটি উপায়, যার জন্য কুকি বা অন্য কোনও সনাক্তকারী প্রয়োজন হয় না।

প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং নিম্নলিখিত পদ্ধতিতে কাজ করে

  • চারপাশের বিষয়বস্তু বিজ্ঞাপনের তালিকা ওয়েবপৃষ্ঠায়, বা প্রকৃতপক্ষে কোনও ভিডিওর মধ্যে উপস্থিত সত্ত্বা এবং থিমগুলি বের করা হয় এবং একটি জ্ঞান ইঞ্জিনে প্রেরণ করা হয়। 
  • ইঞ্জিন ব্যবহার করে আলগোরিদিম তিনটি স্তম্ভ, 'সুরক্ষা, উপযুক্ততা এবং প্রাসঙ্গিকতা' এবং যে প্রসঙ্গে এটি উত্পাদিত হয়েছে তার উপর ভিত্তি করে সামগ্রীর মূল্যায়ন করতে। 
  • আরও উন্নত সমাধান অতিরিক্ত স্তর করতে পারে রিয়েল-টাইম ডেটা দর্শকের প্রসঙ্গে সম্পর্কিত এই মূহুর্তে বিজ্ঞাপনটি দেখা ও স্তরযুক্ত, যেমন আবহাওয়া গরম বা ঠান্ডা থাকে, এটি দিন বা রাতে বা মধ্যাহ্নভোজনে।
  • আরও, কুকি-ভিত্তিক সংকেতগুলির পরিবর্তে, এটি অন্যান্য রিয়েল-টাইম ব্যবহার করে প্রসঙ্গ ভিত্তিক সংকেতযেমন কোনও ব্যক্তি আগ্রহের বিষয়টির কতটা কাছাকাছি, তারা কি বাড়িতে আছে, বা তারা যাতায়াত করছে ইত্যাদি
  • যদি উপযুক্ততা স্কোর গ্রাহকের প্রান্তিকে ছাড়িয়ে গেছে, মিডিয়া কেনা চালিয়ে যাওয়ার জন্য ডিমান্ড সাইড প্ল্যাটফর্ম (ডিএসপি) সতর্ক করা হয়েছে।

উন্নত প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং বিভাগগুলি তৈরি করার জন্য পাঠ্য, অডিও, ভিডিও এবং চিত্র বিশ্লেষণ করে যা নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রয়োজনীয়তার সাথে মিলে যায়, যাতে বিজ্ঞাপনটি প্রাসঙ্গিক এবং উপযুক্ত পরিবেশে উপস্থিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, অস্ট্রেলিয়ান ওপেন সম্পর্কে একটি সংবাদ নিবন্ধে সেরেনা উইলিয়ামসকে স্পনসরশিপ অংশীদার নাইকের টেনিস জুতা পরে থাকতে দেখাতে পারে এবং তারপরে স্পোর্টস জুতাগুলির জন্য একটি বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিক পরিবেশের মধ্যে উপস্থিত হতে পারে। এই উদাহরণে, পরিবেশ পণ্যটির সাথে প্রাসঙ্গিক। 

ভাল প্রসঙ্গগত টার্গেটিংও নিশ্চিত করে যে প্রসঙ্গটি কোনও পণ্যের সাথে নেতিবাচকভাবে সম্পর্কিত নয়, সুতরাং উপরের উদাহরণস্বরূপ, এটি নিশ্চিত করবে যে নিবন্ধটি নেতিবাচক, জাল সংবাদ, রাজনৈতিক পক্ষপাত বা ভুল তথ্য ছিল কিনা বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত না হয়েছিল। উদাহরণস্বরূপ, টেনিস জুতাগুলির জন্য বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হবে না যদি নিবন্ধটি খারাপ টেনিস জুতাগুলির জন্য কীভাবে ব্যথার কারণ হয়। 

তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্যবহার করার চেয়ে আরও কার্যকর?

প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা তৃতীয় পক্ষের কুকিজ ব্যবহার করে লক্ষ্যমাত্রার চেয়ে বেশি কার্যকর হিসাবে প্রদর্শিত হয়েছে। আসলে, কিছু গবেষণা প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং করতে পারে বলে পরামর্শ দেয় 63% ক্রয় অভিপ্রায় বৃদ্ধি, বনাম শ্রোতা বা চ্যানেল স্তর লক্ষ্যবস্তু।

একই গবেষণায় পাওয়া গেছে Consumers৩% গ্রাহক প্রাসঙ্গিকভাবে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন মনে করেন সামগ্রিক সামগ্রী বা ভিডিও অভিজ্ঞতা পরিপূরক। এছাড়াও, প্রাসঙ্গিক পর্যায়ে লক্ষ্যভোগ করা গ্রাহকরা ছিলেন পণ্যের সুপারিশ করার সম্ভাবনা বেশি 83% বিজ্ঞাপনে, শ্রোতা বা চ্যানেল পর্যায়ে লক্ষ্যযুক্তগুলির চেয়ে than

সামগ্রিক ব্র্যান্ড অনুকূল ছিল ভোক্তাদের জন্য 40% বেশি প্রাসঙ্গিক স্তরে লক্ষ্যবস্তু করা হয়েছে এবং গ্রাহকরা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন পরিবেশন করেছেন যে তারা কোনও ব্র্যান্ডের জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করবে বলে জানিয়েছে। অবশেষে, সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক প্রাসঙ্গিকতা সহ বিজ্ঞাপনগুলি বন্ধ হয়ে গেল 43% বেশি স্নায়বিক ব্যস্ততা.

এটি কারণ সঠিক মুহুর্তে সঠিক মানসিকতায় গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও ভাল অনুরোধ করে এবং তাই ইন্টারনেটের আশেপাশের গ্রাহকদের অনুসরণ করে অপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনের চেয়ে ক্রয়ের অভিপ্রায়টিকে আরও উন্নত করে।

এটি খুব কমই অবাক হয়। গ্রাহকরা প্রতিদিন হাজার হাজার বার্তা গ্রহণ করে, প্রতিদিন ভিত্তিতে বিপণন এবং বিজ্ঞাপনে বোমাবর্ষণ করেন। এর জন্য তাদের অপ্রাসঙ্গিক বার্তাটি দ্রুত দক্ষতার সাথে ফিল্টার করা প্রয়োজন, সুতরাং কেবল প্রাসঙ্গিক বার্তাটি আরও বিবেচনার জন্য পায়। অ্যাড ব্লকারগুলির বর্ধিত ব্যবহারের প্রতিফলিত বোমা হামলায় আমরা এই ভোক্তাদের বিরক্তি দেখতে পাচ্ছি। গ্রাহকরা তবে, তাদের বর্তমান অবস্থার সাথে প্রাসঙ্গিক বার্তাগুলির কাছে গ্রহণযোগ্য এবং প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যবস্তু মুহুর্তে তাদের সাথে কোনও বার্তা প্রাসঙ্গিক হওয়ার সম্ভাবনা বাড়িয়ে তোলে। 

অগ্রসর হওয়া, প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং বিপণনকারীদের সঠিকভাবে এবং সঠিক সময়ে ভোক্তাদের সাথে একটি সত্য, খাঁটি এবং সহানুভূতিশীল সংযোগ স্থাপন করে - তাদের কী করা উচিত তা ফিরে পেতে সহায়তা করবে। বিপণন যেমন 'ভবিষ্যতের দিকে ফিরে যায়', প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যমাত্রা আরও উন্নততর, আরও অর্থবহ বিপণন বার্তাগুলি স্কেলে চালিত করার জন্য স্মার্ট এবং নিরাপদ উপায় হবে।

আমাদের সর্বশেষ সাদা কাগজে প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং সম্পর্কে আরও পড়ুন:

প্রাসঙ্গিক টার্গেটিং হোয়াইটপেপার ডাউনলোড করুন

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.