গুগল অ্যানালিটিক্স: কেন আপনার পর্যালোচনা করা উচিত এবং কীভাবে আপনার অধিগ্রহণের চ্যানেলের সংজ্ঞাগুলি সংশোধন করা যায়

Google Analytics চ্যানেলের সংজ্ঞা

আমরা একটি Shopify Plus ক্লায়েন্টকে সহায়তা করছি যেখানে আপনি পারেন অনলাইনে অবসর পোষাক কিনুন. অর্গানিক সার্চ চ্যানেলের মাধ্যমে আরও প্রবৃদ্ধি চালানোর জন্য তাদের ডোমেনের স্থানান্তর এবং তাদের সাইটের অপ্টিমাইজেশানে তাদের সহায়তা করাই আমাদের ব্যস্ততা। আমরা তাদের টিমকে এসইও সম্পর্কে শিক্ষিত করছি এবং তাদের Semrush সেট আপ করতে সাহায্য করছি (আমরা একজন প্রত্যয়িত অংশীদার)।

তাদের কাছে ইকমার্স ট্র্যাকিং সক্ষম সহ Google Analytics সেট আপের একটি ডিফল্ট উদাহরণ ছিল। যদিও এটি ইকমার্সের জন্য মৌলিক বিশ্লেষণ পরিমাপের একটি চমৎকার মাধ্যম, এটি ব্যবহারকারীর আচরণের সাথে সাথে আরও সঠিক ডেটা প্রদান করতে পারে… যদি এটি সম্পূর্ণরূপে তার সম্পূর্ণ সম্ভাবনার সাথে ব্যবহার করা হয়। আমরা গুগল অ্যানালিটিক্সের সাথে একীভূত করার জন্য এক টন অতিরিক্ত ইভেন্ট সহ Google ট্যাগ ম্যানেজার স্থাপন করেছি। আমরা উন্নত ফানেল ভিজ্যুয়ালাইজেশনের জন্য তাদের লক্ষ্যে ব্যাপক পদক্ষেপও সেট আপ করেছি।

Google Analytics-এ ডিফল্ট চ্যানেল গ্রুপিং

আপনি যদি কখনও নেভিগেট করেছেন অধিগ্রহণ > ওভারভিউ Google Analytics-এ, আপনি অধিগ্রহণের চ্যানেলগুলির একটি বিস্তৃত বিভাজন দেখতে পাবেন যেগুলিতে আপনার সাইটের দর্শকরা সংগঠিত:

গুগল অ্যানালিটিক্স চ্যানেল গ্রুপিং

আপনি যা বুঝতে পারেন না, যদিও, এই চ্যানেলগুলি সর্বদা সঠিক নয়... এবং উন্নত প্রতিবেদনের জন্য আরও অপ্টিমাইজ করা যেতে পারে। আমাদের ক্লায়েন্ট প্রতিটি প্ল্যাটফর্মে UTM প্রচারাভিযান কোড স্থাপন করার একটি দুর্দান্ত কাজ করে যা তারা সাইটে ব্যবসা চালাতে ব্যবহার করে। যখন তারা প্রচারাভিযানের প্রতিবেদনগুলি দেখতে শুরু করে এবং তাদের চ্যানেলের প্রতিবেদনের সাথে তুলনা করে, তখন তারা কয়েকটি সমস্যা চিহ্নিত করেছিল:

  • মোবাইল বার্তা প্রচারাভিযান (খুদেবার্তা) হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছিল সরাসরি ট্রাফিক. আপনি এমনকি লক্ষ্য করতে পারেন যে মোবাইল মেসেজিং এর সত্যিই Google Analytics-এ একটি চ্যানেল নেই। যখন কেউ একটি পাঠ্য বার্তার একটি লিঙ্কে ক্লিক করে, তখন এটি প্রায়শই কোনও রেফারেল উত্স ছাড়াই সাইটে আসতে পারে কারণ এটি কেবলমাত্র গন্তব্য পৃষ্ঠায় একটি ব্রাউজার খোলে৷
  • ইমেল প্রচার হিসাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছিল রেফারেল ট্রাফিক কারণ তারা যে ইমেল প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করছিল তা যথাযথ ডেটা পাস করছিল না।
  • প্রদত্ত ট্রাফিক বিজ্ঞাপনগুলি ব্র্যান্ডের পদ বা অ-ব্র্যান্ডের পদগুলিকে লক্ষ্য করে কিনা সে বিষয়ে ইনপুট প্রদান করেনি৷

সৌভাগ্যক্রমে, Google Analytics তার ব্যবহারকারীদের Google Analytics-এর মধ্যে চ্যানেল গ্রুপিং তৈরি, আপডেট এবং সম্পাদনা করার ক্ষমতা প্রদান করে। আপনি নেভিগেট হলে অ্যাডমিন > দেখুন > চ্যানেল সেটিংস, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের শর্তাবলীর পাশাপাশি আপনার চ্যানেলগুলি পরিচালনা করার জন্য কিছু সহায়ক বিকল্প পাবেন৷

গুগল অ্যানালিটিক্সে কীভাবে একটি মোবাইল মেসেজিং চ্যানেল যুক্ত করবেন

আমাদের প্রথম ধাপ একটি যোগ করা ছিল চ্যানেল সংজ্ঞা বিশেষ করে ব্র্যান্ডের এসএমএস মার্কেটিং প্রচেষ্টার জন্য। ব্র্যান্ডের পাঠ্য বার্তা বিপণন প্ল্যাটফর্ম স্বয়ংক্রিয়ভাবে UTM প্রচার কোডগুলিকে সংক্ষিপ্ত এবং বিতরণ করা প্রতিটি লিঙ্কে যুক্ত করে, তাই আমাদেরকে নিয়মগুলি সংজ্ঞায়িত করতে হবে যেখানে উত্সটি ঠিক মেলে খুদেবার্তা. আপনার মেসেজিং প্ল্যাটফর্ম এটিকে কাস্টমাইজ করার বা এর নিজস্ব মান যুক্ত করার ক্ষমতা অফার করতে পারে, তাই আপনি এই চ্যানেলের সংজ্ঞা যোগ করার আগে চেক করতে ভুলবেন না।

চ্যানেল সংজ্ঞা যোগ করুন গুগল বিশ্লেষণ

পরবর্তী পদক্ষেপটি হল চ্যানেলের সংজ্ঞার জন্য একটি প্রদর্শন রঙ নির্বাচন করা যা Google Analytics রিপোর্টিং জুড়ে ব্যবহৃত হয় এবং তারপরে সম্পন্ন ক্লিক করুন। আপনার ডেটা 24 দিনের মধ্যে নতুন চ্যানেলে জমা হতে শুরু করবে।

কীভাবে ব্র্যান্ডের শর্তাদি পরিচালনা করবেন এবং ব্র্যান্ডযুক্ত চ্যানেল যুক্ত করবেন

কোম্পানির সাথে তাদের অর্গানিক এবং পেইড সার্চ মার্কেটিং নিয়ে কাজ করার সময়, ব্র্যান্ডেড এবং নন-ব্র্যান্ডেড পদের ক্ষেত্রে কৌশলগুলির মধ্যে একটি উল্লেখযোগ্য পার্থক্য রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, জৈব অনুসন্ধান কীওয়ার্ড যা সাইটে ট্রাফিক চালিত করে সর্বদা নন-ব্র্যান্ডেড বৃদ্ধির জন্য নিরীক্ষণ করা উচিত।

  • ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান - আপনার কোম্পানির নাম বা আপনার কোম্পানির যেকোনো ব্র্যান্ডের জন্য অনুসন্ধান করুন কেউ তাদের পরবর্তী ক্রয় নিয়ে গবেষণা করতে পারে বা নাও হতে পারে। তারা ইতিমধ্যেই আপনার ব্র্যান্ডের সাথে পরিচিত হওয়ার বিষয়টি তারাই হতে পারে যে আপনি অন্য কী অফার করতে হবে বা আপনার কোম্পানিকে বিশ্বাস করা যেতে পারে কিনা তা যাচাই করছেন।
  • অ-ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান – এই অনুসন্ধানগুলি সাধারণত একটি ভোক্তা বা ব্যবসা একটি পণ্য বা সমাধান খুঁজছেন… কিন্তু তারা আপনার কোম্পানির সাথে পরিচিত নয়। এগুলি অত্যন্ত মূল্যবান অনুসন্ধান ব্যবহারকারী কারণ তাদের সম্ভবত কেনার অভিপ্রায় রয়েছে এবং তারা আপনার ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতন নাও হতে পারে৷

এটি একটি সামান্য পরিচিত বৈশিষ্ট্য, কিন্তু Google Analytics আপনাকে বিশ্লেষণে আপনার ব্র্যান্ডেড পদ যোগ করার এবং ব্র্যান্ডেড এবং নন-ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানের জন্য সংজ্ঞায়িত চ্যানেল সেট আপ করার সুযোগ প্রদান করে! গুগল অ্যানালিটিক্স এমনকি ব্র্যান্ড পদগুলির একটি তালিকা তৈরি করার চেষ্টা করবে যা ইতিমধ্যে অনুসন্ধানের মাধ্যমে পরিদর্শন করছে৷ শুধু নেভিগেট করুন অ্যাডমিন > দেখুন > চ্যানেল সেটিংস > ব্র্যান্ডের শর্তাবলী পরিচালনা করুন.

এখানে একটি জন্য একটি উদাহরণ বরফে মাছ ধরা প্রযুক্তি কোম্পানির সাথে আমরা কাজ করছি:

Google Analytics - ব্র্যান্ডের শর্তাবলী পরিচালনা করুন

আমরা অন্যান্য কোম্পানি এবং পণ্য লাইনের জন্য আরও কয়েকটি ব্র্যান্ডেড পদ যোগ করেছি। যখন আমরা শর্তাবলী সংরক্ষণ করি, Google Analytics স্বয়ংক্রিয়ভাবে জিজ্ঞাসা করে যে আপনি নন-ব্র্যান্ডেড (জেনেরিক) এবং ব্র্যান্ডেড অর্থপ্রদানের অনুসন্ধান চ্যানেল সংজ্ঞা সেট আপ করতে চান কিনা:

ব্র্যান্ড পেইড সার্চ এবং জেনেরিক পেইড সার্চ চ্যানেল সেট আপ করুন

আপনি যখন হ্যাঁ ক্লিক করেন, এখন সেট আপ করুন, আপনি চ্যানেলগুলি পর্যালোচনা করতে পারেন এবং তারপরে সেগুলি সক্রিয় করতে সংরক্ষণ ক্লিক করতে পারেন৷ নোট করুন প্রশ্নের ধরন যেখানে আপনার কাছে জেনেরিক বা ব্র্যান্ডের বিকল্প আছে:

  • জেনেরিক পেইড চ্যানেলের সংজ্ঞা (নন-ব্র্যান্ডেড)
  • ব্র্যান্ড পেইড চ্যানেলের সংজ্ঞা

সাইড নোট... আপনার অর্গানিক ট্রাফিককে এভাবে সেগমেন্ট করতে পারলেও ভালো হবে, কিন্তু গুগল অ্যানালিটিক্স যে কোনো ব্যবহারকারীর শর্তাবলী লুকিয়ে রাখে যে Google অ্যাকাউন্টে লগ ইন করেছে তাই এটি অত্যন্ত ভুল হবে।

একটি বিদ্যমান চ্যানেলের সংজ্ঞা কিভাবে পরিবর্তন করবেন

পরিষ্কার করার জন্য আমাদের শেষ সমস্যাটি ছিল আমাদের ইমেল প্রচারগুলিকে Google Analytics-এ ইমেল চ্যানেল হিসাবে সঠিকভাবে শ্রেণীবদ্ধ করা হয়েছে তা নিশ্চিত করা। ক্লায়েন্ট তাদের ইমেল বিপণনে UTM ভেরিয়েবল সক্ষম করেছে যাতে প্রতিটি সাইট ভিজিটর একটি প্রচারাভিযানের উত্স নিয়ে আসে প্রবাহ তাদের ওয়েবসাইটে।

প্রতিটি ইমেল প্রচারে মাধ্যম বা উৎস সেট করা আছে কিনা তা দেখতে আপনার Google Analytics সেটিংস পর্যালোচনা করা উচিত... এবং তারপরে আপনি প্রবেশ করতে পারেন এবং চ্যানেলের সংজ্ঞা পরিবর্তন করুন ইমেইলের জন্য। Google এখানে যে চমৎকার জিনিসগুলি করে তার মধ্যে একটি হল আপনার সাইটের মানগুলির একটি ড্রপডাউন স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি করে যাতে আপনি যেটিকে খুঁজছেন তা সহজেই সনাক্ত করতে পারেন৷ একটি সঙ্গে বিদ্যমান নিয়ম যোগ করতে ভুলবেন না OR বিবৃতি:

ইমেল চ্যানেলের সংজ্ঞা পরিবর্তন করুন

একবার আপনি এটি করলে, ডেটা আপডেট করতে এবং সঠিকভাবে পপুলেট হতে প্রায় 24 ঘন্টা সময় লাগে... মনে রাখবেন যে ঐতিহাসিক ডেটা প্রভাবিত হয় না। এটি শুধুমাত্র আপনার দর্শকদের এগিয়ে যাওয়ার আরও ভাল শ্রেণীবদ্ধ করতে যাচ্ছে।

একবার আপডেট হয়ে গেলে, আপনি আপনার অধিগ্রহণ প্রতিবেদনে ফিরে যেতে পারেন এবং Google Analytics-এ আপনার সাইটে আপনার অন্তর্মুখী বিপণন চ্যানেলগুলির আরও সঠিক ব্রেকডাউন পেতে পারেন:

শীর্ষ চ্যানেল - ব্যবহারকারী-সংজ্ঞায়িত এবং পরিবর্তিত চ্যানেল সহ Google Analytics

আরও গুরুত্বপূর্ণ, এটি আপনাকে আপনার চ্যানেলগুলির বিষয়ে আপনার ব্যস্ততা এবং রূপান্তর ডেটা আরও ভালভাবে দেখতে সহায়তা করে৷ একবার আপনি আপনার চ্যানেলগুলিকে আরও সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করলে, আপনি আপনার বিপণন প্রচেষ্টার পারফরম্যান্সের উপর অনেক বেশি সঠিক প্রতিবেদন পাবেন!

আপনার Google Analytics উদাহরণ অপ্টিমাইজ করার জন্য যদি আপনার সহায়তার প্রয়োজন হয়, তাহলে আমার ফার্মের সাথে যোগাযোগ করতে দ্বিধা করবেন না, Highbridge. Google ট্যাগ ম্যানেজারের সাথে, আমরা ক্লায়েন্টদের আরও সঠিক প্রতিবেদন পেতে সাহায্য করি যাতে তারা আরও ভাল ব্যবসায়িক সিদ্ধান্ত নিতে পারে।

আপনি কি মনে করেন?

এই সাইট স্প্যাম কমাতে Akismet ব্যবহার করে। আপনার ডেটা প্রক্রিয়া করা হয় তা জানুন.